Популярность 3g - дело рук маркетологов
Европейская мобильная индустрия называет маркетологов секретным оружием продвижения в массы мобильного Интернета и 3G. Без усилий специалистов в области рекламы новые технологии вряд ли прорвутся в телефоны большинства абонентов -об этом свидетельствуют результаты исследований.
"Игроки европейского мобильного рынка недооценивают, или просто не хотят признавать потребительский потенциал 3G, - отметил старший аналитик eMarketer Джон дю Пре Гонт (John du Pre Gauntt). А для маркетологов такое положение вполне выгодно".
Нет сомнения в том, что настоящая популярность 3G еще впереди. По оценке Forrester Research, в 2006 году с помощью 90% мобильных телефонов, которые использовали жители Европы, можно было входить в Интернет, а к 2007 году таких телефонов стало еще больше.
Однако, по данным исследователей из компании Ofcom, всего лишь 16% опрошенных владельцев мобильных телефонов входили в Интернет с помощью телефонов за последнюю четверть 2007 года. В то время как 10 % использовали мобильник для отправки и чтения электронных писем.
Мобильный Интернет наконец-то становится доступным Европейцам, и большинство из них хотят им пользоваться. Однако, чтобы это произошло, маркетологам еще предстоит убедить сотовых операторов пойти на решительный шаг и отказаться от своих опасений. Как утверждает в февральском интервью журналу Le Journal du Net Жан-Давид Шамбордон (Jean-David Chamboredon), заместитель директора компании 3i France, "в отличие от Интернета, мобильные технологии не являются открытым пространством, наоборот, все операторы с опаской относятся к внедрению каждого нового сервиса. Это правда, что инновации в мобильном секторе возникают в результате взаимодействия с Интернетом. Мир Интернета на сегодняшний день активно вторгается в телекоммуникации, сводя роль операторов не более, чем до канала доставки той или иной информации."
Что же касается мобильных телефонов, поддерживающих 3G, исследование, проведенное в марте 2007 года компаниями BNP Paribas и Arthur D. Little, показало, что проникновение "широкополосного" мобильного Интернета достигло 20% - и это спустя три года после запуска услуги. Ожидается, что к 2010 году эта цифра возрастет до 38%.
Для сравнения, проникновение 3G в Японии составляет 76%, по данным Telecommunications Carrier Association. А в Европе, по прогнозам BNP и Arthur D. Little, 140 миллионов абонентов - в противовес 200 миллионам абонентов в Китае - к 2010 году будут использовать 3G.
Причина такого расхождения может заключаться и в том, что в Великобритании проникновение мобильной связи превышает 115%, и портрет аудитории абонентов практически совпадает с населением страны в целом. Так что у большинства абонентов есть доступ к Интернету дома, на работе или еще где-нибудь, и качество связи этого Интернета и контента, а также его разнообразие, не сравнится с тем, который абоненты получают по мобильным телефонам. Многие из этих людей не станут тратить время и деньги на мобильный Интернет, пока его качество и возможности не сравняются с Интернетом стационарным.
"Игроки европейского мобильного рынка недооценивают, или просто не хотят признавать потребительский потенциал 3G, - отметил старший аналитик eMarketer Джон дю Пре Гонт (John du Pre Gauntt). А для маркетологов такое положение вполне выгодно".
Нет сомнения в том, что настоящая популярность 3G еще впереди. По оценке Forrester Research, в 2006 году с помощью 90% мобильных телефонов, которые использовали жители Европы, можно было входить в Интернет, а к 2007 году таких телефонов стало еще больше.
Однако, по данным исследователей из компании Ofcom, всего лишь 16% опрошенных владельцев мобильных телефонов входили в Интернет с помощью телефонов за последнюю четверть 2007 года. В то время как 10 % использовали мобильник для отправки и чтения электронных писем.
Мобильный Интернет наконец-то становится доступным Европейцам, и большинство из них хотят им пользоваться. Однако, чтобы это произошло, маркетологам еще предстоит убедить сотовых операторов пойти на решительный шаг и отказаться от своих опасений. Как утверждает в февральском интервью журналу Le Journal du Net Жан-Давид Шамбордон (Jean-David Chamboredon), заместитель директора компании 3i France, "в отличие от Интернета, мобильные технологии не являются открытым пространством, наоборот, все операторы с опаской относятся к внедрению каждого нового сервиса. Это правда, что инновации в мобильном секторе возникают в результате взаимодействия с Интернетом. Мир Интернета на сегодняшний день активно вторгается в телекоммуникации, сводя роль операторов не более, чем до канала доставки той или иной информации."
Что же касается мобильных телефонов, поддерживающих 3G, исследование, проведенное в марте 2007 года компаниями BNP Paribas и Arthur D. Little, показало, что проникновение "широкополосного" мобильного Интернета достигло 20% - и это спустя три года после запуска услуги. Ожидается, что к 2010 году эта цифра возрастет до 38%.
Для сравнения, проникновение 3G в Японии составляет 76%, по данным Telecommunications Carrier Association. А в Европе, по прогнозам BNP и Arthur D. Little, 140 миллионов абонентов - в противовес 200 миллионам абонентов в Китае - к 2010 году будут использовать 3G.
Причина такого расхождения может заключаться и в том, что в Великобритании проникновение мобильной связи превышает 115%, и портрет аудитории абонентов практически совпадает с населением страны в целом. Так что у большинства абонентов есть доступ к Интернету дома, на работе или еще где-нибудь, и качество связи этого Интернета и контента, а также его разнообразие, не сравнится с тем, который абоненты получают по мобильным телефонам. Многие из этих людей не станут тратить время и деньги на мобильный Интернет, пока его качество и возможности не сравняются с Интернетом стационарным.
Ещё новости по теме:
18:20