Компания "Очаково" вывела на рынок ликер Dolce Cream
Московский пиво-безалкогольный комбинат "Очаково" выпустил новый продукт в сегменте сливочных ликеров под маркой Dolce Cream (Дольче Крем). В планах компании занять в 2005 году 4 % рынка ликеров в России.
Согласно исследованиям рынка, в последнее время потребление крепких алкогольных напитков в России снижается. Если в 1999 году доля таких напитков в общей структуре потребления алкоголесодержащих напитков составила 73,5 %, то в 2003 году она сократилась до 60,5 %. Снижение потребления происходит за счет дешевой и среднеценовой водки. Потребители стремятся к большему разнообразию, они переключаются на напитки с меньшим содержанием алкоголя и на более дорогие марки крепкого алкоголя. Поэтому на фоне общего снижения потребления крепких алкогольных напитков, в структуре этого рынка существуют и растущие сегменты, в частности сливочные ликеры.
Ликер Dolce Cream приготовлен на основе натуральных молочных сливок. Он имеет насыщенный и в то же время мягкий вкус, в аромате присутствую шоколадные и кокосовые нотки, придающие ликеру особую нежность. Dolce Cream подходит к любому случаю: его можно пить в чистом виде или со льдом, а также он является прекрасным дополнением к кофе и служит основой для коктейлей.
Целевая аудитория Dolce Cream – это мужчины и женщины в возрасте 23-45 лет с доходом от $300. Основной упор в продвижении будет сделан на женскую половину аудитории, поскольку именно женщины являются наиболее активными потребителями сладких сливочных ликеров. Среди мужчин напиток будет позиционироваться как прекрасный подарок любимой.
Содержание алкоголя в ликере Dolce Cream – 18 %. Ликер выпускается в бутылке емкостью 0,7 литра, бутылка выполнена из матового темного стекла и имеет характерную для данной категории напитков форму. Цена Dolce Cream в розничной продаже составляет 170-180 рублей. Он будет представлен как в Москве, так и в других России. В поддержку нового бренда на осень-зиму 2004-2005 года запланирована рекламная поддержка с использованием разрешенных законом способов продвижения.
Согласно исследованиям рынка, в последнее время потребление крепких алкогольных напитков в России снижается. Если в 1999 году доля таких напитков в общей структуре потребления алкоголесодержащих напитков составила 73,5 %, то в 2003 году она сократилась до 60,5 %. Снижение потребления происходит за счет дешевой и среднеценовой водки. Потребители стремятся к большему разнообразию, они переключаются на напитки с меньшим содержанием алкоголя и на более дорогие марки крепкого алкоголя. Поэтому на фоне общего снижения потребления крепких алкогольных напитков, в структуре этого рынка существуют и растущие сегменты, в частности сливочные ликеры.
Ликер Dolce Cream приготовлен на основе натуральных молочных сливок. Он имеет насыщенный и в то же время мягкий вкус, в аромате присутствую шоколадные и кокосовые нотки, придающие ликеру особую нежность. Dolce Cream подходит к любому случаю: его можно пить в чистом виде или со льдом, а также он является прекрасным дополнением к кофе и служит основой для коктейлей.
Целевая аудитория Dolce Cream – это мужчины и женщины в возрасте 23-45 лет с доходом от $300. Основной упор в продвижении будет сделан на женскую половину аудитории, поскольку именно женщины являются наиболее активными потребителями сладких сливочных ликеров. Среди мужчин напиток будет позиционироваться как прекрасный подарок любимой.
Содержание алкоголя в ликере Dolce Cream – 18 %. Ликер выпускается в бутылке емкостью 0,7 литра, бутылка выполнена из матового темного стекла и имеет характерную для данной категории напитков форму. Цена Dolce Cream в розничной продаже составляет 170-180 рублей. Он будет представлен как в Москве, так и в других России. В поддержку нового бренда на осень-зиму 2004-2005 года запланирована рекламная поддержка с использованием разрешенных законом способов продвижения.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00