"Русские" марки водки не приводят к успеху

Маркетинговое исследование "Как создать успешный бренд на рынке водки?" проведенное компанией "Прорыв" показало, что одной из самых распространенных стратегий позиционирования является аппелирование к национальной идентичности продукта с помощью использования слова "русский" в названии водки. "Русский стандарт", "Русский бриллиант", "Русский размер", "Русский калибр", "Русский изумруд", "Русский доктор" — чего только русского нет в названиях водок. Даже "Русский вопрос" (в чем же интересно он заключается?) и "Русский квадрат" (в стиле Малевича?).

Однако, большинство этих брендов, кроме "Русского стандарта" (5-е место в итоговом рейтинге силы брендов, составленном по итогам исследования), "Русского бриллианта" (11-е место) и "Русского размера" (18-е место) не добились значимых рыночных результатов. Наверное, вряд ли есть и шансы у своеобразного анекдота из этой серии – водки "Якутский размер" (вроде бы, никто не слышал, чтобы якуты были знамениты каким-то своими "размерами").

Видимо, представление многих производителей о том, что брендинг на российском рынке водке – это название, бутылка и этикетка, дает свои плоды в виде большой череды бесперспективных торговых марок.

Подробнее об исследовании "Как создать успешный бренд на рынке водки? Аналитическое исследование на основе анализа опыта брендинга ведущих предприятий на российском рынке и восприятия их торговых марок потребителями" http://www.proriv.com/research/?id=70