"Сибирский берег" сделает копченый сыр Beerka
"Сибирский берег", один из ведущих российских производителей снеков, сделал ставку на бренд Beerka. Теперь под этой маркой будут продаваться не только морепродукты и орехи, но и копченый сыр.
Орехи Beerka "Сибирский берег" начал продавать с января 2008 г., очередь копченого сыра наступит весной, сообщил "Ведомостям" генеральный директор и совладелец компании Александр Ладан.
"Сибирский берег" около полутора лет продавал ореховые смеси с названием "Орехи и фрукты", рассказал он. Объем продаж не превышал 1000 т в год. "Мы искали новый бренд, и Beerka, яркая марка для пивных снеков, показалась нам удачным вариантом: соленые орехи многие воспринимают как закуску к пиву, — говорит Ладан. — Теперь мы планируем удвоить продажи орехов".
Копченый сыр станет новым продуктом "Сибирского берега", заказы на его производство будут размещать на одном из молокоперерабатывающих предприятий, сказал Ладан, не раскрыв объем заказов и название комбината-партнера.
Ладан называет Beerkа приоритетным брендом компании наряду с "Кириешками", которые сейчас занимают 43% в структуре продаж "Сибирского берега", а сухарики в целом — 54%. Рекламный бюджет Beerka в 2008 г. вырастет в два раза, доля в обороте — с 30% до 40%, говорит он, не назвав объем бюджета. Управляющий директор компании "40 медиа" Артем Донет оценил его в 2007 г. в $10 млн.
Менеджер компании "Меридиан плюс" (производит сухарики под марками "Клинские", "Толстяк" и проч.) называет решение "Сибирского берега" логичным. "Рынок натуральных снеков растет гораздо динамичнее, чем рынок сухариков и чипсов, — это влияние моды на здоровый образ жизни", — считает собеседник. А потребление сухариков последние два года сокращается, отмечают в "Сибирском береге": за 2006 г. объем рынка сухариков сократился с $356 млн до $308 млн. Руководитель новосибирского офиса рекламной группы "Мелехов и Филюрин" Александр Филюрин считает, что сыр и орехи не снизят долю других продуктов "Сибирского берега", а обеспечат чистый прирост.
По данным ACNielsen, "Сибирский берег" лидирует на рынке сухариков (53%) и занимает 2-е место (13%) на рынке фасованных морепродуктов, уступая "Золотому терему" (марка "Баренцев", 16%).
Орехи Beerka "Сибирский берег" начал продавать с января 2008 г., очередь копченого сыра наступит весной, сообщил "Ведомостям" генеральный директор и совладелец компании Александр Ладан.
"Сибирский берег" около полутора лет продавал ореховые смеси с названием "Орехи и фрукты", рассказал он. Объем продаж не превышал 1000 т в год. "Мы искали новый бренд, и Beerka, яркая марка для пивных снеков, показалась нам удачным вариантом: соленые орехи многие воспринимают как закуску к пиву, — говорит Ладан. — Теперь мы планируем удвоить продажи орехов".
Копченый сыр станет новым продуктом "Сибирского берега", заказы на его производство будут размещать на одном из молокоперерабатывающих предприятий, сказал Ладан, не раскрыв объем заказов и название комбината-партнера.
Ладан называет Beerkа приоритетным брендом компании наряду с "Кириешками", которые сейчас занимают 43% в структуре продаж "Сибирского берега", а сухарики в целом — 54%. Рекламный бюджет Beerka в 2008 г. вырастет в два раза, доля в обороте — с 30% до 40%, говорит он, не назвав объем бюджета. Управляющий директор компании "40 медиа" Артем Донет оценил его в 2007 г. в $10 млн.
Менеджер компании "Меридиан плюс" (производит сухарики под марками "Клинские", "Толстяк" и проч.) называет решение "Сибирского берега" логичным. "Рынок натуральных снеков растет гораздо динамичнее, чем рынок сухариков и чипсов, — это влияние моды на здоровый образ жизни", — считает собеседник. А потребление сухариков последние два года сокращается, отмечают в "Сибирском береге": за 2006 г. объем рынка сухариков сократился с $356 млн до $308 млн. Руководитель новосибирского офиса рекламной группы "Мелехов и Филюрин" Александр Филюрин считает, что сыр и орехи не снизят долю других продуктов "Сибирского берега", а обеспечат чистый прирост.
По данным ACNielsen, "Сибирский берег" лидирует на рынке сухариков (53%) и занимает 2-е место (13%) на рынке фасованных морепродуктов, уступая "Золотому терему" (марка "Баренцев", 16%).
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00