"О"кей" готовится открыть супермаркет в Волгограде

Компания "О"кей" в рамках регионального развития сети готовится открыть свой супермаркет в Волгограде. Свое развитие в новом для сети регионе компания начинает на фоне масштабных планов "Перекрестка" и "Реала", которые уже объявили об открытии в городе по 2-3 дополнительных гипермаркета. Участники рынка продуктовой розницы уверены, что новый игрок не сможет существенно повлиять на городской рынок, однако признают, что "О"кей" удалось найти удачный площадку для супермаркета, и высокая проходимость места сделает проект как минимум рентабельным.
Компания "О"кей" готовится открыть в Волгограде супермаркет своей сети. До этого момента основным рынком компании был Санкт-Петербург, на который по итогам 2007 года пришлось более 80,0% выручки. В связи с насыщенностью рынка домашнего региона "О"кей" намерена развивать свою сеть за его пределами. В планах на 2008 год — открытие за пределами Ленинградской области 10 супермаркетов. По прогнозам компании, к концу 2010 года доля регионов в консолидированной выручке составит уже 40%.
Ритейлер уже определился с земельным участком и помещением для своего магазина в Волгограде. "Мы купили готовое помещение и сейчас занимаемся его реконструкцией. Супермаркет площадью 1,5 тыс кв м откроется летом этого года", — сообщил "Ъ" директор по маркетингу ООО "О"кей" Сергей Павлов. В компании не раскрывают подробностей инвестпроекта, в официальном заявлении ритейлера о региональной экспансии сумма инвестиций в один объект варьируется в пределах $ 25-30 млн. Описывая свою маркетинговую стратегию, в "О"кей" подчеркнули, что сеть сделает особый акцент на группе товаров для "покупателей со средними доходами" и будет ориентирована на "самые низкие цены". По информации "Ъ", супермаркет займет часть площадей Ворошиловского торгового центра (ВТЦ), в котором сейчас заканчивается реконструкция помещений.

По данным департамента потребительского рынка мэрии Волгограда, в 2007 году товарооборот в городе превысил 93 млрд рублей (рост за год 17%). Примерно 50% этой суммы приходится на торговые сети, остальная часть поделена между 2292 розничными магазинами и 46 рынками. В городе работают гипермаркеты "МЕТРО", "Реал", "Лента", "Карусель", супермаркеты "Рамстор" и "Перекресток", дискаунтеры "Пятерочка", "Магнит", "Радеж", готовится строительство ТРК ИКЕА, якорным арендатором которой традиционно выступает гипермаркет Aushan. В одной нише c "О"кей" работает и сеть "МАН", которая недавно открыла свой первый супермаркет. В компании отметили, что не ожидают существенного оттока покупателей с приходом нового игрока. "Если какая-то часть покупателей все же отойдет к ним, то лишь в выходные и праздничные дни, когда люди посещают ТРК. В целом для сильных компаний это будет укус комара", — уверен коммерческий директор сети "МАН" Виталий Соловьев.
Эксперт департамента потребительского рынка мэрии Волгограда Дмитрий Семененко отметил, что компания удачно выбрала место для открытия супермаркета и прогнозирует незначительное усиление конкуренции. "Так сложилось, что в Волгограде в формате супермаркетов работают меньше торговых компаний, чем по остальным позициям ритейла. Если бы проект был реализован не в ВТЦ, его успешность была бы еще под вопросом. В таких же условиях компания оживит конкуренцию с ближайшими в районе сетями", — уверен господин Семененко.
Представитель компании DVI Group Марина Малахатько назвала рынок Волгограда "растущим" и отметила, что супермаркеты в крупных жилых районах окупаются довольно быстро. "В целом, развивать продуктовые торговые сети в регионах выгодно, Волгоград в этом смысле очень привлекателен, т.к. город сильно вытянут вдоль Волги и люди часто едут закупаться продуктами далеко от дома. Однако озвученная сумма инвестиций мне кажется очень высокой — за такие деньги можно построить торговый центр на 25 тыс кв м", — отметила госпожа Малахатько.