Новый ориентир
Экспертный совет Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) вчера назвал объем рекламы на радио в 2007 г. По данным НАТ, он составил $620 млн, из которых на регионы пришлось $320 млн. До недавнего времени рынок радиорекламы оценивала АКАР - Ассоциация коммуникационных агентств России. Результаты существенно отличались.
АКАР в 2006 г. оценивала объем рынка в $350 млн, а НАТ - в $460 млн. НАТ объясняет разницу тем, что уговорила принять участие в замере рынка больше радиовещателей. "После того как крупные компании стали скупать региональные радиостанции, этот сегмент рынка стал более прозрачным, что позволило более точно его оценить", - объясняет вице-президент НАТ Александр Ларин.
Какие бы причины ни привели к тому, что данные НАТ и АКАР по итогам 2006 г. отличаются на $100 млн, для радиорынка это неоспоримый плюс. Станциям это поможет оценить долю рынка и в соответствии с ней корректировать стоимость рекламного времени. Но главное - данные помогут компаниям, во выражению одного из участников рынка, точнее оценивать друг друга в сделках.
АКАР в 2006 г. оценивала объем рынка в $350 млн, а НАТ - в $460 млн. НАТ объясняет разницу тем, что уговорила принять участие в замере рынка больше радиовещателей. "После того как крупные компании стали скупать региональные радиостанции, этот сегмент рынка стал более прозрачным, что позволило более точно его оценить", - объясняет вице-президент НАТ Александр Ларин.
Какие бы причины ни привели к тому, что данные НАТ и АКАР по итогам 2006 г. отличаются на $100 млн, для радиорынка это неоспоримый плюс. Станциям это поможет оценить долю рынка и в соответствии с ней корректировать стоимость рекламного времени. Но главное - данные помогут компаниям, во выражению одного из участников рынка, точнее оценивать друг друга в сделках.
Ещё новости по теме:
18:20