Diageo намерена купить калифорнийских виноделов

Вчера компания Diageo заявила о своем намерении доминировать на рынке дорогих вин в США, что станет возможным за счет приобретения Rosenblum Cellars, одной из крупнейших компаний, производителя красного вина зинфандель (zinfandel), стоимость которой оценивается в 105 млн долл. (53 млн фунтов).
Как отметил Рей Чадвик, президент Diageo"s Chateau & Estate Wines group, целью компании – стать лидером на рынке премиального вина в США. Компания Rosenblum была основана еще в 1978 году Кентом Розенблумом из Миннесоты, расположена в Калифорнии, сейчас здесь производятся различные сорта вин от 12 до 50 долларов за бутылку. Вино поставляется в США, а также еще в 16 других стран.

На рынке премиальных вин в США в настоящее время доминирует Constellation Brands, а также Kendall-Jackson. Причем, как отмечает Чадвик, в США отмечен значительный рост вина зинфандель (zinfandel).

Премиальная категория – это действительно растущий сегмент, добавил он, причем за последние три года, продажи вина, стоимость которых превышает более 10 долл., возросли в два раза.

Как ожидается, к 2010 году США может стать самым крупным рынком вина в мире, при этом обогнав Францию и Италию. По прогнозам, в 2010 году потребление вина в Америке достигнет 27,3 млн гектолитров, то есть 12,3% от мирового потребления вина, согласно данным Vinexpo. Во Франции потребление вина самое высокое в мире, однако, за последнее десятилетие оно значительно снизилось за счет введения жестких правил употребления алкоголя за рулем, а также новых ограничений на рекламу алкогольной продукции.

Между тем, такие виноделы США, как Constellation, Kendall-Jackson и E&J Gallo, создали хорошие вина по умеренной цене, что лишь заставляет американцев потреблять больше вина, пишет Financial Times.

Сегмент вина – лишь небольшая часть всего бизнеса Diageo, продажи которого составили 253 млн фунтов в период финансового года, который закончился в июне 2007 года, по сравнению с продажами алкогольных напитков в 1,64 млрд фунтов.