Каждые три месяца счет растет на $1. В iii квартале 2007 г. средний счет на абонента (arpu) у "Мегафона" составил $15 в месяц - это рекордный уровень за последние четыре года
За год квартальный ARPU "Мегафона" увеличился на 15,4%, согласно данным, опубликованным компанией в пятницу. Последний раз такой крупный средний счет оператор выставлял абонентам только в 2003 г. Показатели других участников "большой тройки" значительно ниже. Правда, "Мегафон" и "Вымпелком" учитывают неплатящих абонентов лишь по три месяца, так что их ARPU несравнимы с показателем МТС, использующей полугодовую методику учета.
"Продолжающийся рост ARPU - это плоды стратегии, которой мы следуем: обеспечить спрос на услуги и наращивать пользование [ими]", - говорит руководитель департамента медиакоммуникаций "Мегафона" Марина Белашева. "Мегафон", который вышел на рынок позже МТС и "Вымпелкома", c самого начала стимулировал рост потребления, согласен аналитик "Метрополя" Сергей Васин. В частности, он первым ввел тарифы с бесплатными входящими звонками. До 2006 г. МТС и "Вымпелком" фокусировались в основном на строительстве сетей и сохранении рыночной доли по числу абонентов, "Мегафон" же делал ставку на акции, стимулирующие абонентов больше говорить, согласны аналитики Deutsche Bank Алексей Яковицкий и Анастасия Обухова. С 2002 г. средняя продолжительность разговоров на абонента (MOU) у "Мегафона" выросла более чем в 2,5 раза - до 247 минут в месяц.
У МТС за тот же период MOU увеличился лишь на восемь минут до 167. Представители компании не раз ссылались на бурный рост абонентской базы в 2002-2006 гг. А представляя результаты III квартала 2007 г., президент МТС Леонид Меламед подчеркнул, что с начала 2006 г. MOU устойчиво растет, и связал разговорчивость абонентов с увеличением их доходов и удачной тарифной политикой своей компании. Этими же причинами обосновала вчера рост ключевых операционных показателей "Вымпелкома" его пресс-секретарь Екатерина Осадчая. К 2011 г. средний по России MOU у МТС может составить 400 минут, прогнозировал осенью Меламед, добавляя: примерно в 10 регионах абоненты уже сейчас говорят в среднем по 350 минут в месяц.
"Вымпелком" тоже уступил "Мегафону" в III квартале по средней продолжительности разговора активного пользователя (208,9 минуты в месяц).
Впрочем, темпы роста ARPU у "Мегафона" в последнее время ниже, чем у конкурентов. В III квартале 2007 г. МТС увеличила этот показатель по сравнению с уровнем годичной давности на 16,3%, а "Вымпелком" (по активным абонентам) - на 26,4%. С точки зрения демографии и уровня дохода абоненты "Мегафона", МТС и "Вымпелкома" не сильно отличаются друг от друга, так что у двух крупнейших операторов есть все шансы достичь такого же уровня ARPU и MOU, как у конкурента, заключают Яковицкий и Обухова. К 2016 г. средний ARPU у компаний "большой тройки" может вырасти до $20 в месяц, полагают они. Васин из "Метрополя" дает еще более смелый прогноз: "При ежегодном росте объема трафика на 10% этот показатель может достичь $25". Примерно столько же ежемесячно тратят абоненты Vodafone в Европе - от 19,5 евро в Германии до 45,1 евро в Ирландии.
"Продолжающийся рост ARPU - это плоды стратегии, которой мы следуем: обеспечить спрос на услуги и наращивать пользование [ими]", - говорит руководитель департамента медиакоммуникаций "Мегафона" Марина Белашева. "Мегафон", который вышел на рынок позже МТС и "Вымпелкома", c самого начала стимулировал рост потребления, согласен аналитик "Метрополя" Сергей Васин. В частности, он первым ввел тарифы с бесплатными входящими звонками. До 2006 г. МТС и "Вымпелком" фокусировались в основном на строительстве сетей и сохранении рыночной доли по числу абонентов, "Мегафон" же делал ставку на акции, стимулирующие абонентов больше говорить, согласны аналитики Deutsche Bank Алексей Яковицкий и Анастасия Обухова. С 2002 г. средняя продолжительность разговоров на абонента (MOU) у "Мегафона" выросла более чем в 2,5 раза - до 247 минут в месяц.
У МТС за тот же период MOU увеличился лишь на восемь минут до 167. Представители компании не раз ссылались на бурный рост абонентской базы в 2002-2006 гг. А представляя результаты III квартала 2007 г., президент МТС Леонид Меламед подчеркнул, что с начала 2006 г. MOU устойчиво растет, и связал разговорчивость абонентов с увеличением их доходов и удачной тарифной политикой своей компании. Этими же причинами обосновала вчера рост ключевых операционных показателей "Вымпелкома" его пресс-секретарь Екатерина Осадчая. К 2011 г. средний по России MOU у МТС может составить 400 минут, прогнозировал осенью Меламед, добавляя: примерно в 10 регионах абоненты уже сейчас говорят в среднем по 350 минут в месяц.
"Вымпелком" тоже уступил "Мегафону" в III квартале по средней продолжительности разговора активного пользователя (208,9 минуты в месяц).
Впрочем, темпы роста ARPU у "Мегафона" в последнее время ниже, чем у конкурентов. В III квартале 2007 г. МТС увеличила этот показатель по сравнению с уровнем годичной давности на 16,3%, а "Вымпелком" (по активным абонентам) - на 26,4%. С точки зрения демографии и уровня дохода абоненты "Мегафона", МТС и "Вымпелкома" не сильно отличаются друг от друга, так что у двух крупнейших операторов есть все шансы достичь такого же уровня ARPU и MOU, как у конкурента, заключают Яковицкий и Обухова. К 2016 г. средний ARPU у компаний "большой тройки" может вырасти до $20 в месяц, полагают они. Васин из "Метрополя" дает еще более смелый прогноз: "При ежегодном росте объема трафика на 10% этот показатель может достичь $25". Примерно столько же ежемесячно тратят абоненты Vodafone в Европе - от 19,5 евро в Германии до 45,1 евро в Ирландии.
Ещё новости по теме:
18:20