Panasonic теряет рынок DECT
Panasonic за два года потеряла 12% российского рынка DECT-телефонов. В 2008 году компания намерена увеличить долю сразу на 15 п.п., заняв 65% рынка. Panasonic будет трудно достичь заявленных показателей в связи с усилением позиций игроков второго эшелона, уверено большинство экспертов.
В 2007 году продажи DECT-телефонов в России вырастут на 5-6%, до 4,2-4,3 млн штук, прогнозируют в Panasonic. В ближайшей перспективе рынок будет расти на 6-10% в год. Panasonic рассчитывает продать в этом году 2 млн DECT-трубок. "Компания потеряла часть рынка - доля Panasonic снизилась на 7 п.п. по сравнению с прошлым годом, до 50%. За два года доля уменьшилась на 12 п.п.", - не скрывает менеджер департамента телекоммуникаций подразделения Panasonic в СНГ Евгений Трешетенков в разговоре. Однако в следующем году производитель намерен занять до 65% рынка.
Наибольшим спросом в России пользуются модели в среднем ценовом сегменте. По данным "Цифрограда", на высокий ценовой сегмент пришлось 15% продаж в денежном выражении, на средний – 70%, на низкий – 15%. Именно этому сегменту Panasonic будет уделять наибольшее внимание. Также в компании отмечают первую волну реплейсмента - пользователи, у которых есть лишь один DECT-телефон, предпочитают покупать новые модели с несколькими трубками. Средняя стоимость трубки составляет 80-85 долл.
Помимо традиционного конкурента Panasonic компании Siemens ряд других известных производителей также заявили об амбициозных планах. Philips и LG претендуют на захват по 10% рынка, интерес к сектору также проявляет Motorola, которая в ноябре запустила две новые модели.
По оценкам "Цифрограда", на данный момент Panasonic занимает 45% рынка, Siemens - 32%, Philips - 8%, Voxtel - 6%, Texet - 5%, LG - 3%. "Потеснить Siemens и ужать бренды второго эшелона до 10-15% - полная утопия", - сообщила пресс-секретарь "Цифрограда" Татьяна Москалева. У "Евросети" другие данные: в 2007 году продажи DECT-телефонов вырастут почти на 9%, до 3,8 млн штук. При этом Panasonic и Siemens на двоих будут контролировать 80% рынка.
"Конкуренции со стороны игроков второго эшелона мы не опасаемся. Небольшие производители в основном работают в low-end-сегменте. Им часто приходится торговать с дисконтом, и в основном эти компании убыточны", - отметил г-н Трешетенков. При этом многие из производителей в такой ситуации не готовы активно вкладываться в маркетинг. По прогнозам Panasonic, небольшие компании будут постепенно терять свою долю рынка. "Производители второго эшелона улучшили дизайн и функциональность своих телефонов. В частности, на рынке появились модели с цветными дисплеями и поддержкой IP-телефонии от этих компаний", - возражает пресс-секретарь "Евросети" Очир Манджиков. "Panasonic по силам достичь заявленных показателей. Все будет зависеть от того, сколько компания вложит в маркетинг", - считает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По оценкам Mobile Research Group, объем продаж DECT-телефонов в России достигнет 4,1 млн штук. Доля "серого" импорта невелика и составляет, по оценкам аналитика, не более 5-6%.
"Один игрок не может контролировать 65% продаж - на рынке высокий уровень конкуренции", - не согласен аналитик MForum Analytics Дмитрий Деев. По его прогнозам, доля Panasonic может вырасти в следующем году, однако заявленных показателей она вряд ли достигнет. "Для захвата двух третей рынка потребуется выпустить нечто экстраординарное", - заключил г-н Деев.
По оценкам "Цифрограда", на реплейсмент в DECT-сегменте в 2007 году придется 30% продаж, еще 30% придется на замену проводных стационарных телефонов. "В настоящее время рынок не достиг стопроцентного насыщения и говорить о развитии реплейсмента пока преждевременно. Производители довольно редко обновляют модельный ряд, к тому же в DECT-телефонах трудно придумать принципиально новый функционал, который бы стимулировал реплейсмент", - считает пресс-секретарь Dixis Надежда Захарова.
РосБизнесКонсалтинг, 14.12.2007
В 2007 году продажи DECT-телефонов в России вырастут на 5-6%, до 4,2-4,3 млн штук, прогнозируют в Panasonic. В ближайшей перспективе рынок будет расти на 6-10% в год. Panasonic рассчитывает продать в этом году 2 млн DECT-трубок. "Компания потеряла часть рынка - доля Panasonic снизилась на 7 п.п. по сравнению с прошлым годом, до 50%. За два года доля уменьшилась на 12 п.п.", - не скрывает менеджер департамента телекоммуникаций подразделения Panasonic в СНГ Евгений Трешетенков в разговоре. Однако в следующем году производитель намерен занять до 65% рынка.
Наибольшим спросом в России пользуются модели в среднем ценовом сегменте. По данным "Цифрограда", на высокий ценовой сегмент пришлось 15% продаж в денежном выражении, на средний – 70%, на низкий – 15%. Именно этому сегменту Panasonic будет уделять наибольшее внимание. Также в компании отмечают первую волну реплейсмента - пользователи, у которых есть лишь один DECT-телефон, предпочитают покупать новые модели с несколькими трубками. Средняя стоимость трубки составляет 80-85 долл.
Помимо традиционного конкурента Panasonic компании Siemens ряд других известных производителей также заявили об амбициозных планах. Philips и LG претендуют на захват по 10% рынка, интерес к сектору также проявляет Motorola, которая в ноябре запустила две новые модели.
По оценкам "Цифрограда", на данный момент Panasonic занимает 45% рынка, Siemens - 32%, Philips - 8%, Voxtel - 6%, Texet - 5%, LG - 3%. "Потеснить Siemens и ужать бренды второго эшелона до 10-15% - полная утопия", - сообщила пресс-секретарь "Цифрограда" Татьяна Москалева. У "Евросети" другие данные: в 2007 году продажи DECT-телефонов вырастут почти на 9%, до 3,8 млн штук. При этом Panasonic и Siemens на двоих будут контролировать 80% рынка.
"Конкуренции со стороны игроков второго эшелона мы не опасаемся. Небольшие производители в основном работают в low-end-сегменте. Им часто приходится торговать с дисконтом, и в основном эти компании убыточны", - отметил г-н Трешетенков. При этом многие из производителей в такой ситуации не готовы активно вкладываться в маркетинг. По прогнозам Panasonic, небольшие компании будут постепенно терять свою долю рынка. "Производители второго эшелона улучшили дизайн и функциональность своих телефонов. В частности, на рынке появились модели с цветными дисплеями и поддержкой IP-телефонии от этих компаний", - возражает пресс-секретарь "Евросети" Очир Манджиков. "Panasonic по силам достичь заявленных показателей. Все будет зависеть от того, сколько компания вложит в маркетинг", - считает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По оценкам Mobile Research Group, объем продаж DECT-телефонов в России достигнет 4,1 млн штук. Доля "серого" импорта невелика и составляет, по оценкам аналитика, не более 5-6%.
"Один игрок не может контролировать 65% продаж - на рынке высокий уровень конкуренции", - не согласен аналитик MForum Analytics Дмитрий Деев. По его прогнозам, доля Panasonic может вырасти в следующем году, однако заявленных показателей она вряд ли достигнет. "Для захвата двух третей рынка потребуется выпустить нечто экстраординарное", - заключил г-н Деев.
По оценкам "Цифрограда", на реплейсмент в DECT-сегменте в 2007 году придется 30% продаж, еще 30% придется на замену проводных стационарных телефонов. "В настоящее время рынок не достиг стопроцентного насыщения и говорить о развитии реплейсмента пока преждевременно. Производители довольно редко обновляют модельный ряд, к тому же в DECT-телефонах трудно придумать принципиально новый функционал, который бы стимулировал реплейсмент", - считает пресс-секретарь Dixis Надежда Захарова.
РосБизнесКонсалтинг, 14.12.2007
Ещё новости по теме:
18:20