Посыпались заявки на бренды, обыгрывающие фамилию Медведева

Не успел Владимир Путин произнести имя Дмитрия Медведева, как в Роспатент посыпались заявки на регистрацию товарных знаков, названия которых обыгрывают фамилию возможного преемника.

Марку водки "Путинка" компания "Винэксим" зарегистрировала через три года после вступления Путина в должность. В этот раз агентство Kaufman Production, консультирующее "Винэксим", подало в Роспатент заявку на регистрацию марки "Володя и медведи" через два дня после выдвижения кандидата Медведева. Станислав Кауфман, вице-президент "Винэксима", подтвердил, что его компания сотрудничает с Kaufman Production, от других комментариев он отказался.

Одного президента мало
Простого сходства с фамилией президента для создания бренда недостаточно, объясняет Еременко из BrandLab.

—------------------------------------------------------------------------------

1
Сходство должно быть явным, т. е. "Царь-медведь" уже не сработает.

—------------------------------------------------------------------------------

2
Дизайн этикетки должен соответствовать имиджу президента. У "Путинки" этикетка строгая и аскетичная, похожая на то, как выглядит Путин в глазах потребителя. В случае с Медведевым разработать этикетку сложно: с ним не связано никаких эмоций.

—------------------------------------------------------------------------------

3
Нельзя использовать юмор. Водку "Володя и медведи" на праздничный стол ставить не будут.

Но Kaufman Production было не первым. Днем раньше пакет заявок на регистрацию знаков "Царь-медведь", "Медведка" и "Медведевка" подала "Инсо-энерго". "В день заявления Путина о преемнике заказчик попросил нас сделать это в срочном порядке", — рассказал Дмитрий Щедрин, замгендиректора компании. Заказчика он не называет, уточняет только, что тот планирует зарегистрировать марки в отношении алкогольных и безалкогольных напитков, кондитерских изделий.

Но и "Инсо-энерго" была не первой. Нашлись дальновидные люди, которые сделали ставку на Медведева еще два года назад: 14 ноября 2005 г. Медведева назначили первым вице-премьером, а уже 29 ноября "Мариса-торг" подала в Роспатент заявку на регистрацию знака "МЕДВЕДЕВка" (так в оригинале) — тоже в отношении алкогольных и безалкогольных напитков. Знак был зарегистрирован. Год спустя права на "МЕДВЕДЕВку" были уступлены "Эсперанто вин", а за месяц до заявления Путина — "Ла термо". На сайте дистрибуторской компании "Кристалл-Лефортово" (продает водку московского "Кристалла") указано, что "Эсперанто вин" является ее партнером. Гендиректор "Кристалл-Лефортово" Виктор Алексеев отказался сказать, будет ли "Кристалл" разливать "МЕДВЕДЕВку".

Любая апелляция к известному политику сулит прибыль, считает руководитель программы "МВА-маркетинг" Московской международной школы бизнеса "Мирбис" Евгений Бойченко. "Путинке", которую "Винэксим" запустил в конце 2003 г., удачное название помогло всего за год занять 2,7% рынка водки в стоимостном выражении, в 2006 г. у нее было уже 4,4%, в то время весь рынок оценивался в $15 млрд (данные "Бизнес аналитики").

"Пока в России существует идея справедливого государя, обыгрывание фамилии президента всегда будет преимуществом", — уверен управляющий директор BrandLab Александр Еременко. Но Путин останется сильной политической фигурой и "Путинка" будет продаваться лучше "Медведевки", считает аналитик.

Пресс-секретарь Медведева Жанна Одинцова не смогла сказать, как первый вице-премьер относится к возможности использования его имени в коммерческих целях.