Потребителей смущает происхождение российского коньяка
Исследование, проведенное компанией "Прорыв" показало, что, несмотря на то, что наиболее динамичный рост характерен для более доступного российского коньяка, в развитии российских торговых марок коньяков есть определенные препятствия.
Так, проведенное исследование показало, что доверие потребителей к российским торговым маркам снижается в связи с непрозрачностью происхождения российского коньяка. В связи с тем, что Россия не является винодельческой страной, потребители не понимают происхождение сырья для производства коньяков. Потребителю не понятно "откуда в Москве или в другом городе центральной части России может появиться коньяк". Это обстоятельство в данных условиях становится конкурентным преимуществом для коньяков зарубежного производства.
Тем не менее, при таком, в целом, негативном восприятии российского коньяка, объемы его продаж растут относительно коньяка зарубежного производства. Так в 2003 году доля российских торговых марок коньяков в структуре рынка составляла 47%, в середине 2007 года их доля составляет уже более 80%. Главный движущий фактор данного процесса – это разница в цене, которая для большинства потребителей является существенной. Так, например, на российском рынке невозможно найти французский коньяк по цене ниже 1000 руб., в то время как стоимость некоторых марок российского коньяка начинается от 200 руб. за 0,5 литра.
Подробнее о маркетинговом исследовании "Возможности создания и развития сильных брендов на российском рынке коньяка и бренди для отечественных производителей" http://www.proriv.com/research/?id=65
Так, проведенное исследование показало, что доверие потребителей к российским торговым маркам снижается в связи с непрозрачностью происхождения российского коньяка. В связи с тем, что Россия не является винодельческой страной, потребители не понимают происхождение сырья для производства коньяков. Потребителю не понятно "откуда в Москве или в другом городе центральной части России может появиться коньяк". Это обстоятельство в данных условиях становится конкурентным преимуществом для коньяков зарубежного производства.
Тем не менее, при таком, в целом, негативном восприятии российского коньяка, объемы его продаж растут относительно коньяка зарубежного производства. Так в 2003 году доля российских торговых марок коньяков в структуре рынка составляла 47%, в середине 2007 года их доля составляет уже более 80%. Главный движущий фактор данного процесса – это разница в цене, которая для большинства потребителей является существенной. Так, например, на российском рынке невозможно найти французский коньяк по цене ниже 1000 руб., в то время как стоимость некоторых марок российского коньяка начинается от 200 руб. за 0,5 литра.
Подробнее о маркетинговом исследовании "Возможности создания и развития сильных брендов на российском рынке коньяка и бренди для отечественных производителей" http://www.proriv.com/research/?id=65
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00