Сила бренда

На прошлой неделе МТС и "Вымпелком" объявили, что их двухлетние переговоры с канадской RIM и российскими правоохранительными органами увенчались успехом - в России появится коммуникатор Blackberry. Вчера "Мегафон" запустил свой "ответ Чемберлену" - услугу MegaSync на базе технологии Nokia Intellisync. Как и Blackberry, она позволяет получать электронную почту на мобильный телефон в режиме онлайн с шифрованием данных. Но для использования MegaSync не надо приобретать специальный терминал. Сейчас услугу можно использовать на семи моделях бизнес-телефонов Nokia, но список постоянно расширяется и, по словам представителей "Мегафона", в дальнейшем MegaSync можно будет использовать примерно на 100 моделях КПК и мобильных телефонов различных производителей.

Почему же МТС и "Вымпелком" два года упорно договаривались о Blackberry, если есть решения, обладающие всеми "ежевичными" плюсами и без его минусов? "Blackberry - это продукт из категории must-have, который необходимо иметь в своем портфолио, если работаешь на бизнес-рынке", - поясняет пресс-секретарь "Вымпелкома" Екатерина Осадчая. В этом есть своя правда. Магическая сила бренда часто перевешивает рациональные доводы и помогает обеспечивать хорошие продажи. За примерами далеко ходить не надо - достаточно вспомнить об iPod. Существует масса гораздо более интересных, функциональных и более дешевых моделей плейеров, но это не сказывается на популярности iPod.