Доля российских торговых марок на рынке коньяка будет увеличиваться
На сегодняшний день в структуре российского рынка коньяка в натуральном объеме преобладают коньяки российского производства, по состоянию на май 2007 года на их долю пришлось около 80% рынка в натуральном выражении. Напомним, что в 2003 году на их долю приходилось всего 47% рынка. Чем обусловлен столь динамичный рост доли российских коньяков?
В результате исследования компании "Прорыв" выяснилось, что наряду с административными барьерами, стоящими на пути импорта конька из некоторых стран ближнего зарубежья, на динамику роста доли рынка российского коньяка большое, если не сказать решающее, влияние оказывает изменение потребительских предпочтений.
Таки образом, если рассматривать российский рынок коньяка сквозь призму потребительский предпочтений, то можно обнаружить интересные факты, под воздействием которых и происходит столь стремительный рост доли российских коньяков.
В результате исследования, проведенного компанией "Прорыв" выяснилось, что в российских городах-миллионниках группа потребителей, для которых соотношение цены и качества напитка является основным мотивом выбора торговой марки коньяка на данный момент самая многочисленная и составляет почти пятую часть от всех покупателей коньяка.
Покупатели этой группы ищут такие марки коньяка, которые устроили бы их по вкусу, но не были бы излишне дорогими. Искомая потребительская ценность для покупателей этого типа – возможность сэкономить при покупке коньяка. Первоочередную роль для них играют характеристики самого продукта, а не бренда (вкусовые качества, аромат и т.п.)
Потребители вполне готовы воспринимать российские торговые марки, представляющие на рынке коньяк высокого качества. В этой связи большинство российских торговых марок, предлагающих хорошие вкусовые качества коньяка при умеренной цене, показывают довольно динамичное развитие. Среди торговых марок, получивших от потребителей наилучшую оценку по соотношению цены и качества, следует отметить такие марки, как "Старый Кенигсберг" (средняя оценка покупателями — 4,00 по 5-ти балльной шкале), "Кизляр" (3,98), "Дербент" (3,86), "Дагестанский" (3,84).
Подводя итоги, следует подчеркнуть, что доля российских коньяков на отечественном рынке, скорее всего, продолжит увеличиваться. Более того, в первую очередь, увеличивать свою долю на российском рынке будут марки, предлагающие оптимальное с точки зрения покупателей соотношение вкусовых качеств и цены напитка. Достаточно высокий потенциал развития имеют с этой точки зрения перечисленные выше российские торговые марки "Старый Кенигсберг", "Кизляр", "Дербент" и "Дагестанский".
Подробнее о маркетинговом исследовании "Возможности создания и развития сильных брендов на российском рынке коньяка и бренди для отечественных производителей" http://www.proriv.com/research/?id=65
В результате исследования компании "Прорыв" выяснилось, что наряду с административными барьерами, стоящими на пути импорта конька из некоторых стран ближнего зарубежья, на динамику роста доли рынка российского коньяка большое, если не сказать решающее, влияние оказывает изменение потребительских предпочтений.
Таки образом, если рассматривать российский рынок коньяка сквозь призму потребительский предпочтений, то можно обнаружить интересные факты, под воздействием которых и происходит столь стремительный рост доли российских коньяков.
В результате исследования, проведенного компанией "Прорыв" выяснилось, что в российских городах-миллионниках группа потребителей, для которых соотношение цены и качества напитка является основным мотивом выбора торговой марки коньяка на данный момент самая многочисленная и составляет почти пятую часть от всех покупателей коньяка.
Покупатели этой группы ищут такие марки коньяка, которые устроили бы их по вкусу, но не были бы излишне дорогими. Искомая потребительская ценность для покупателей этого типа – возможность сэкономить при покупке коньяка. Первоочередную роль для них играют характеристики самого продукта, а не бренда (вкусовые качества, аромат и т.п.)
Потребители вполне готовы воспринимать российские торговые марки, представляющие на рынке коньяк высокого качества. В этой связи большинство российских торговых марок, предлагающих хорошие вкусовые качества коньяка при умеренной цене, показывают довольно динамичное развитие. Среди торговых марок, получивших от потребителей наилучшую оценку по соотношению цены и качества, следует отметить такие марки, как "Старый Кенигсберг" (средняя оценка покупателями — 4,00 по 5-ти балльной шкале), "Кизляр" (3,98), "Дербент" (3,86), "Дагестанский" (3,84).
Подводя итоги, следует подчеркнуть, что доля российских коньяков на отечественном рынке, скорее всего, продолжит увеличиваться. Более того, в первую очередь, увеличивать свою долю на российском рынке будут марки, предлагающие оптимальное с точки зрения покупателей соотношение вкусовых качеств и цены напитка. Достаточно высокий потенциал развития имеют с этой точки зрения перечисленные выше российские торговые марки "Старый Кенигсберг", "Кизляр", "Дербент" и "Дагестанский".
Подробнее о маркетинговом исследовании "Возможности создания и развития сильных брендов на российском рынке коньяка и бренди для отечественных производителей" http://www.proriv.com/research/?id=65
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00