"Старый Кенигсберг" - самый надежный российский коньяк
Известно, что на российском рынке коньяка и бренди самой лучшей репутацией пользуются торговые марки французских коньяков, такие как Martell, Remy Martin, Otard, Courvoisier и, особенно, Hennessy. Последняя, в глазах покупателей даже является своеобразным эталоном престижности.
В то же время, исследование, проведенное компанией "Прорыв" показало, что некоторые российские торговые марки также стали очень благоприятно восприниматься покупателями. К числу таких благоприятно воспринимаемых торговых марок следует отнести и торговую марку "Старый Кенигсберг". В рейтинге наиболее "надежных" с точки зрения покупателей марок коньяка, данная торговая марка заняла первое место со средней оценкой по данному параметру 4,26 (по 5-ти балльной шкале), опередив все перечисленные именитые французские торговые марки.
Среди объяснений данного феномена можно отметить, что на данной стадии развития рынка коньяка для покупателей крайне важным является соотношение цены и качества приобретаемого напитка. Так, группа потребителей, для которых соотношение цены и качества напитка является основным мотивом выбора торговой марки коньяка на данный момент самая многочисленная и составляет почти пятую часть от всех покупателей коньяка. В этой связи большинство российских торговых марок, предлагающих хорошие вкусовые качества коньяка при умеренной цене, показывают довольно динамичное развитие. Очевидно, уровень стабильности качества, демонстрируемый торговой маркой "Старый Кенигсберг", покупатели находят достаточно высоким для данной ценовой категории.
Последние места рейтинга торговых марок по надежности занимают армянские коньяки "Ани", "Арарат" и "Наири". И это не удивительно, так как покупатели считают, что армянские коньяки очень часто подделываются и большинство представленных в розничной торговле г. Москвы армянских коньяков является фальсифицированным продуктом.
Подробнее о маркетинговом исследовании "Возможности создания и развития сильных брендов на российском рынке коньяка и бренди для отечественных производителей" http://www.proriv.com/research/?id=65
В то же время, исследование, проведенное компанией "Прорыв" показало, что некоторые российские торговые марки также стали очень благоприятно восприниматься покупателями. К числу таких благоприятно воспринимаемых торговых марок следует отнести и торговую марку "Старый Кенигсберг". В рейтинге наиболее "надежных" с точки зрения покупателей марок коньяка, данная торговая марка заняла первое место со средней оценкой по данному параметру 4,26 (по 5-ти балльной шкале), опередив все перечисленные именитые французские торговые марки.
Среди объяснений данного феномена можно отметить, что на данной стадии развития рынка коньяка для покупателей крайне важным является соотношение цены и качества приобретаемого напитка. Так, группа потребителей, для которых соотношение цены и качества напитка является основным мотивом выбора торговой марки коньяка на данный момент самая многочисленная и составляет почти пятую часть от всех покупателей коньяка. В этой связи большинство российских торговых марок, предлагающих хорошие вкусовые качества коньяка при умеренной цене, показывают довольно динамичное развитие. Очевидно, уровень стабильности качества, демонстрируемый торговой маркой "Старый Кенигсберг", покупатели находят достаточно высоким для данной ценовой категории.
Последние места рейтинга торговых марок по надежности занимают армянские коньяки "Ани", "Арарат" и "Наири". И это не удивительно, так как покупатели считают, что армянские коньяки очень часто подделываются и большинство представленных в розничной торговле г. Москвы армянских коньяков является фальсифицированным продуктом.
Подробнее о маркетинговом исследовании "Возможности создания и развития сильных брендов на российском рынке коньяка и бренди для отечественных производителей" http://www.proriv.com/research/?id=65
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00