"Талосто" брендирует "Сытный городок"

В рамках развития проекта по брендированию существующей сети пекарен под маркой "Сытный городок" от "Талосто" в ноябре 2007г. компания в поддержку проекта выпустила замороженное тесто "Сытный городок". К концу 2007г. на рынке появятся еще и пироги "Сытный городок" в брендированной упаковке. Благодаря этим действиям и брендированию сети пекарен, ГК "Талосто" планирует увеличить продажи в категории "изделия из теста" в 2008г. более чем на 30%. Проект по брендированию существующей сети пекарен "Талосто" под маркой "Сытный городок" был запущен в сентябре 2007г. Сегодня уже действует 4 точки "Сытного городка" в Санкт-Петербурге (ул. Варшавская, 25/2; ул. Зорге, 2; ул. Жукова, 60; Дорога жизни, 11). По результатам замеров компании "Бизнес-Аналитика" в мае-июне 2007г. ГК "Талосто" входит в тройку лидеров по дистрибуции производителей замороженной выпечки в целом по 13 крупнейшим городам РФ с долей 34,4% (для сравнения за тот же период 2006г. доля ГК "Талосто" составляла 27,5%). Данные исследования стиля жизни и потребления TGI-Russia компании КОМКОН во II квартале 2007г. (замер - май-июнь 2007г.) свидетельствуют, что ключевыми факторами при выборе теста и изделий из теста для потребителей категории являются натуральность продукта, приемлемая цена, внешний вид продукта и компания-производитель. Причем значимость производителя отметили 21,7% потребителей теста и изделий из него. Проект "Талосто. Сытный городок" - это общероссийская сеть розничных точек по продаже готовой горячей выпечки, объединенных общей идеей, названием, оформлением и единым ассортиментом продукции. Проект ориентирован на широкие слои населения. Это жители крупных городов со средним уровнем дохода, живущие в высоком ритме, и зачастую вынужденные утолять голод "на ходу". Успешность проекта обеспечивает ряд преимуществ: 1. Отсутствие необходимости расстойки замороженных изделий. Это преимущество позволяет не тратить дополнительное время на предварительную разморозку перед выпеканием, на расстойку (время активизации дрожжей и "поднятия" изделий) и при этом обеспечивать гарантированное качество продукта "на выходе". Также наличие данного преимущества не требует дополнительных инвестиций в оборудование для расстойки. 2. Обновление ассортимента изделий из теста "Талосто" каждые полгода способствует поддержанию внимания со стороны потребителей и заинтересованности продавцов. Осенью 2007г. "Талосто" объявляет о расширении ассортимента замороженных изделий из теста и выпуске принципиально новых видов замороженной выпечки, отличающихся новыми оригинальными формами (мини-пицца с ветчиной и грибами, слоеные сырные палочки); новыми размерами и весом (пирог с мясом, курник (пирог с курицей); новыми вкусами начинок и теста (конвертик с ветчиной и грибами). 3. Гарантированное качество, обеспечить которое позволяет полностью механизированное производство. 4. Уникальная технология, благодаря которой стало возможно создавать тесто в 256 слоев. Название "Сытный городок", а также легенда марки - собственные креативные разработки ГК "Талосто".