Удачное имя продуктивнее большого рекламного бюджета
Как показало исследование Компании "Прорыв" удачное имя обеспечивает бренду большую стратегическую конкурентоспособность, чем большой рекламный бюджет.
Рассмотрим развитие 2-х наиболее типичных с этой точки зрения брендов на российском рынке мучных кондитерских изделий в последние 2 года: бренд "Юбилейное" — наиболее показательный пример удачного названия, торговая марка "Причуда" — пример продвижения с помощью огромного рекламного бюджета.
В 2005 году бренд "Причуда" являлся брендом №1 по знанию и потреблению на российском рынке мучных кондитерских изделий. Торговая марка стала успешной несмотря на несколько неудачное с точки зрения некоторых участников рынка названия:
"Если рассмотреть тот же самый "Большевик", то когда там появилась новая начальница, у них появился крекер "ТУК", но кто же будет покупать крекер "ТУК", когда в российском созвучьи это нехорошие слова. Или "Причуда", — это отталкивающее название.
И: Почему?
Р: Потому что "Причуда". Потом они раскрутили. Вложили много денег в рекламную кампанию, это вообще стало брендом. И нет уже неправильных ассоциаций"
отрывок из глубинного интервью с представителем компании "Торгсервис"
Компания "Данон-Большевик" пишет на страницах своего сайта: ""Причуда" Вафельные торты – самый популярный бренд компании "Большевик", знание марки невероятно высокое – целых 98%".
Однако, спустя 2 года в 2007 году, когда рекламная активность данной торговой марки несколько ослабевает, "Причуда" сразу же опускается на вторую позицию в рейтингах брендов мучных кондитерских изделий на российском рынке по знанию и потреблению. По данным проведенного исследования, хотя знание торговой марки "Причуда" за прошедшие годы даже несколько увеличилось, потребление же, наоборот, сократилось на 2,8%.
При этом темп роста знания и потребления торговой марки "Юбилейное" не ослабевает даже после существенного сокращения рекламной активности. Знание торговой марки среди жителей крупных российских городов за 2 года увеличилось на 5,3%, потребление увеличилось на 4,1%.
Подробнее об исследовании Компании "Прорыв" "Индекс успешности брендов. Российский рынок мучных кондитерских изделий" http://www.proriv.com/research/?id=63
Рассмотрим развитие 2-х наиболее типичных с этой точки зрения брендов на российском рынке мучных кондитерских изделий в последние 2 года: бренд "Юбилейное" — наиболее показательный пример удачного названия, торговая марка "Причуда" — пример продвижения с помощью огромного рекламного бюджета.
В 2005 году бренд "Причуда" являлся брендом №1 по знанию и потреблению на российском рынке мучных кондитерских изделий. Торговая марка стала успешной несмотря на несколько неудачное с точки зрения некоторых участников рынка названия:
"Если рассмотреть тот же самый "Большевик", то когда там появилась новая начальница, у них появился крекер "ТУК", но кто же будет покупать крекер "ТУК", когда в российском созвучьи это нехорошие слова. Или "Причуда", — это отталкивающее название.
И: Почему?
Р: Потому что "Причуда". Потом они раскрутили. Вложили много денег в рекламную кампанию, это вообще стало брендом. И нет уже неправильных ассоциаций"
отрывок из глубинного интервью с представителем компании "Торгсервис"
Компания "Данон-Большевик" пишет на страницах своего сайта: ""Причуда" Вафельные торты – самый популярный бренд компании "Большевик", знание марки невероятно высокое – целых 98%".
Однако, спустя 2 года в 2007 году, когда рекламная активность данной торговой марки несколько ослабевает, "Причуда" сразу же опускается на вторую позицию в рейтингах брендов мучных кондитерских изделий на российском рынке по знанию и потреблению. По данным проведенного исследования, хотя знание торговой марки "Причуда" за прошедшие годы даже несколько увеличилось, потребление же, наоборот, сократилось на 2,8%.
При этом темп роста знания и потребления торговой марки "Юбилейное" не ослабевает даже после существенного сокращения рекламной активности. Знание торговой марки среди жителей крупных российских городов за 2 года увеличилось на 5,3%, потребление увеличилось на 4,1%.
Подробнее об исследовании Компании "Прорыв" "Индекс успешности брендов. Российский рынок мучных кондитерских изделий" http://www.proriv.com/research/?id=63
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00