Абоненты предпочитают развлечения. Локомотивом рынка мобильных развлечений стали медиаинтегрированные услуги (sms-голосования и sms-чаты), на долю которых приходится 25% оборота
В этом году рынок мобильных развлечений составит $600 млн, увеличившись по сравнению с 2006 г. примерно на треть, прогнозирует исследовательская компания iKS-Consulting. По оценке Discovery Research Group, емкость рынка будет колебаться между $450 млн и $500 млн.
Полноценным лидером рынка мобильных развлечений стали медиаинтегрированные услуги (отправка sms-сообщений на ТВ-чаты, sms-голосование), отмечают эксперты и контент-провайдеры. По оценкам специалиста компании iKS-Media Маргариты Зобниной, в прошлом году они занимали 20% рынка, а в этом году - 25%. Больше только у традиционного музыкального контента - 29%.
"Медиаинтегрированные услуги взорвали рынок в прошлом году, но сейчас они уже не пользуются такой популярностью. Большинство их активных пользователей наигрались", - полагает гендиректор компании Infone Кирилл Шрамко. С ним согласен исполнительный директор Discovery Research Group Илья Ломакин. Зобнина прогнозирует, что уже к середине следующего года доля медиаконтента может снизиться до 20% рынка.
В начале года на центральных каналах шли интерактивные шоу, зрители которых могли в помощью sms проголосовать за полюбившихся исполнителей.
"Темпы роста рынка [медиаинтегрированных услуг] действительно сократились. Но если ОРТ или РТР снова запустят интерактивные шоу, сегмент ждет взлет", - парирует пресс-секретарь SMS Media Solutions Андрей Поддерегин. Его компания считается лидером этого сегмента.
В пресс-службе ВГТРК (проводит интерактивные шоу "Танцы на льду. Бархатный сезон" и "Танцы со звездами - 2") заявляют, что скорее всего новых проектов подобного формата до конца года на канале "Россия" не будет. В пресс-службе ОРТ (проекты "Ледниковый период", "Минута славы") отказались отвечать на этот вопрос.
Быстрее всего растет сегмент микроплатежей. С помощью sms можно оплачивать различные web-сервисы, например скачивание музыки и онлайн-игр, доступ к cерверам знакомств и медиаархивам и т. д. В конце прошлого года на микроплатежи приходилось 10% рынка, а теперь - около 30%, говорит Шрамко. Гендиректор I-Free Кирилл Петров полагает, что с начала прошлого года их доля выросла с 1% до 10%. А председатель ассоциации контент-провайдеров Станислав Борисов оценивает долю микроплатежей минимум в 10-15% рынка мобильного контента.
"Большинство отечественных пользователей интернета предпочитают именно sms-оплату. Остальные способы, такие как Webmoney, электронные карты и др., не так распространены", - объясняет популярность этой услуги Шрамко. Средний платеж через sms - $1-5, из которых 40% получает оператор, 5% - агрегатор, а остальное - поставщик услуги.
Следующей точкой роста может стать мобильный маркетинг, это произойдет благодаря sms-викторинам, считает Шрамко. Пока объем данного сегмента на уровне прошлого года, добавляет Петров из I-Free. Но он может начать расти, если провайдерам удастся привлечь рекламодателей в сегмент рекламы в мобильном интернете, добавляет он.
"Рекламодатели пока не уверены в успехе подобных акций", - предупреждает Зобнина.
Полноценным лидером рынка мобильных развлечений стали медиаинтегрированные услуги (отправка sms-сообщений на ТВ-чаты, sms-голосование), отмечают эксперты и контент-провайдеры. По оценкам специалиста компании iKS-Media Маргариты Зобниной, в прошлом году они занимали 20% рынка, а в этом году - 25%. Больше только у традиционного музыкального контента - 29%.
"Медиаинтегрированные услуги взорвали рынок в прошлом году, но сейчас они уже не пользуются такой популярностью. Большинство их активных пользователей наигрались", - полагает гендиректор компании Infone Кирилл Шрамко. С ним согласен исполнительный директор Discovery Research Group Илья Ломакин. Зобнина прогнозирует, что уже к середине следующего года доля медиаконтента может снизиться до 20% рынка.
В начале года на центральных каналах шли интерактивные шоу, зрители которых могли в помощью sms проголосовать за полюбившихся исполнителей.
"Темпы роста рынка [медиаинтегрированных услуг] действительно сократились. Но если ОРТ или РТР снова запустят интерактивные шоу, сегмент ждет взлет", - парирует пресс-секретарь SMS Media Solutions Андрей Поддерегин. Его компания считается лидером этого сегмента.
В пресс-службе ВГТРК (проводит интерактивные шоу "Танцы на льду. Бархатный сезон" и "Танцы со звездами - 2") заявляют, что скорее всего новых проектов подобного формата до конца года на канале "Россия" не будет. В пресс-службе ОРТ (проекты "Ледниковый период", "Минута славы") отказались отвечать на этот вопрос.
Быстрее всего растет сегмент микроплатежей. С помощью sms можно оплачивать различные web-сервисы, например скачивание музыки и онлайн-игр, доступ к cерверам знакомств и медиаархивам и т. д. В конце прошлого года на микроплатежи приходилось 10% рынка, а теперь - около 30%, говорит Шрамко. Гендиректор I-Free Кирилл Петров полагает, что с начала прошлого года их доля выросла с 1% до 10%. А председатель ассоциации контент-провайдеров Станислав Борисов оценивает долю микроплатежей минимум в 10-15% рынка мобильного контента.
"Большинство отечественных пользователей интернета предпочитают именно sms-оплату. Остальные способы, такие как Webmoney, электронные карты и др., не так распространены", - объясняет популярность этой услуги Шрамко. Средний платеж через sms - $1-5, из которых 40% получает оператор, 5% - агрегатор, а остальное - поставщик услуги.
Следующей точкой роста может стать мобильный маркетинг, это произойдет благодаря sms-викторинам, считает Шрамко. Пока объем данного сегмента на уровне прошлого года, добавляет Петров из I-Free. Но он может начать расти, если провайдерам удастся привлечь рекламодателей в сегмент рекламы в мобильном интернете, добавляет он.
"Рекламодатели пока не уверены в успехе подобных акций", - предупреждает Зобнина.
Ещё новости по теме:
18:20