"Оверлайн" меняет позиционированиe ТМ "Мягков"
В начале октября 2007 г. в России стартовала новая рекламная кампания продвижения ТМ "Мягков" под девизом "Будет что вспомнить, мягко говоря!". В центре внимания окажутся истории, которые, на самом деле, могли бы случиться с настоящей мужской компанией.
До 2007 года бренд коммуницировался на рынке с основным сообщением "Мягков – душевная компания". Однако, в качестве коммуникационной платформы "душевные компании" в своих рекламных концепциях стали активно использовать производители пива, размывая тем самым основу бренда "Мягков". Соответственно, как отметил директор по маркетингу ТД "Мягков" Сергей Венгер: "Компания решила сделать шаг вперед и подумать о том, как проявляется душевность в повседневной жизни".
Руководство Концерна "Оверлайн" приняло решение разделить все рекламные активности в 2007 году на две полноценные кампании. Первая (весенняя) с сообщением "Мягкая водка пьется дольше" и визуальными образами, тонко намекающими на засидевшуюся за рюмочкой мягкой водки интеллигентную компанию.
В новой осенней кампании главными героями выступают простые люди, как говорится "из народа", но из разных социальных прослоек. Линия вырисовывается со всей правильностью построения мужских компаний – есть в ней и заводила, и успешный предприниматель, и "белый воротничок", идущий на поводу у своих товарищей. В своих приключениях они ездят на рыбалку, ходят на футбол, вместе празднуют новый год и всегда это делают так, что потом "Будет что вспомнить, мягко говоря!".
По словам Сергея Венгера: "Мягко говоря" — это присказка, которая усиливает эффект сказанных слов. Ведь мужчины, которые пьют Мягков, ничего не делают вполсилы. И все, что они делают, потом не без улыбок вспоминается и обсуждается в душевной компании друзей".
Концепция осенней рекламной кампании была разработана и воплощена совместно с рекламным агентством BBDO Moscow и шведским фотографом Jorgen Reimer, получившим за одну из своих последних работ премию Epica. Кампания носит федеральный характер и продолжиться до начала 2008 года. Для ее реализации будут использованы все незапрещенные каналы коммуникации, в том числе реклама в прессе и интернете, на носителях в московском и региональных метрополитенах, железнодорожных вокзалах и аэропортах, спонсорство, интегрированные и BTL проекты.
До 2007 года бренд коммуницировался на рынке с основным сообщением "Мягков – душевная компания". Однако, в качестве коммуникационной платформы "душевные компании" в своих рекламных концепциях стали активно использовать производители пива, размывая тем самым основу бренда "Мягков". Соответственно, как отметил директор по маркетингу ТД "Мягков" Сергей Венгер: "Компания решила сделать шаг вперед и подумать о том, как проявляется душевность в повседневной жизни".
Руководство Концерна "Оверлайн" приняло решение разделить все рекламные активности в 2007 году на две полноценные кампании. Первая (весенняя) с сообщением "Мягкая водка пьется дольше" и визуальными образами, тонко намекающими на засидевшуюся за рюмочкой мягкой водки интеллигентную компанию.
В новой осенней кампании главными героями выступают простые люди, как говорится "из народа", но из разных социальных прослоек. Линия вырисовывается со всей правильностью построения мужских компаний – есть в ней и заводила, и успешный предприниматель, и "белый воротничок", идущий на поводу у своих товарищей. В своих приключениях они ездят на рыбалку, ходят на футбол, вместе празднуют новый год и всегда это делают так, что потом "Будет что вспомнить, мягко говоря!".
По словам Сергея Венгера: "Мягко говоря" — это присказка, которая усиливает эффект сказанных слов. Ведь мужчины, которые пьют Мягков, ничего не делают вполсилы. И все, что они делают, потом не без улыбок вспоминается и обсуждается в душевной компании друзей".
Концепция осенней рекламной кампании была разработана и воплощена совместно с рекламным агентством BBDO Moscow и шведским фотографом Jorgen Reimer, получившим за одну из своих последних работ премию Epica. Кампания носит федеральный характер и продолжиться до начала 2008 года. Для ее реализации будут использованы все незапрещенные каналы коммуникации, в том числе реклама в прессе и интернете, на носителях в московском и региональных метрополитенах, железнодорожных вокзалах и аэропортах, спонсорство, интегрированные и BTL проекты.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00