Первые места среди "мягких водок" занимают иностранные бренды
Место самых "мягких" водок в сознании российских потребителей прочно удерживают иностранные бренды.
По результатам исследования, проведенного компанией "Прорыв" самыми "мягкими" брендами водки в глазах потребителей являются: Finlandia (средняя оценка потребителями по параметру "мягкость" — 4,32 балла по 5-ти балльной вербальной шкале); Absolut (средняя оценка по параметру "мягкость" — 4,28 балла). Лишь 3 место в пятерке лидеров по данному параметру удерживает российский бренд "Русский стандарт" с оценкой 4,14. И замыкают пятерку лидеров по этому показателю два украинских бренда "Мягков" — 4,07 балла и "Хортиця" — 4,05 по 5-ти балльной шкале.
Торговыми марками, в наибольшей степени лишенными "мягкости" потребители признали торговые марки "Полтина" (оценка 1,86 балла), "Исток" — 2,28 балла, "Родник" и "Столичный доктор" с одинаковыми оценками – 2,57 балла.
При этом исследование компании "Прорыв" показало, что такое субъективно воспринимаемое качество, как "мягкость" является одним из ключевых мотивов, влияющих на покупателей при выборе торговой марки водки.
Те марки и производители, продукция которых воспринимается покупателем как не достаточно "мягкая" ("обжигает горло") с очень высокой вероятностью будет отвергнута в пользу других марок, в большей степени соответствующих этому базовому требованию. Эта особенность поведения характерна не только для покупателей среднего и субпремиального ценового сегментов, но и для потребителей "народной" водки. Здесь дала о себе знать как пропагандистская кампания против суррогатного алкоголя, так и возросшие требования к товару даже для потребителей в низком ценовом сегменте.
Подробнее об исследовании Компании "Прорыв" "Анатомия брендов на российском рынке крепкого алкоголя: аналитическое исследование факторов, определяющих успех брендов" http://www.proriv.com/research/?id=57
По результатам исследования, проведенного компанией "Прорыв" самыми "мягкими" брендами водки в глазах потребителей являются: Finlandia (средняя оценка потребителями по параметру "мягкость" — 4,32 балла по 5-ти балльной вербальной шкале); Absolut (средняя оценка по параметру "мягкость" — 4,28 балла). Лишь 3 место в пятерке лидеров по данному параметру удерживает российский бренд "Русский стандарт" с оценкой 4,14. И замыкают пятерку лидеров по этому показателю два украинских бренда "Мягков" — 4,07 балла и "Хортиця" — 4,05 по 5-ти балльной шкале.
Торговыми марками, в наибольшей степени лишенными "мягкости" потребители признали торговые марки "Полтина" (оценка 1,86 балла), "Исток" — 2,28 балла, "Родник" и "Столичный доктор" с одинаковыми оценками – 2,57 балла.
При этом исследование компании "Прорыв" показало, что такое субъективно воспринимаемое качество, как "мягкость" является одним из ключевых мотивов, влияющих на покупателей при выборе торговой марки водки.
Те марки и производители, продукция которых воспринимается покупателем как не достаточно "мягкая" ("обжигает горло") с очень высокой вероятностью будет отвергнута в пользу других марок, в большей степени соответствующих этому базовому требованию. Эта особенность поведения характерна не только для покупателей среднего и субпремиального ценового сегментов, но и для потребителей "народной" водки. Здесь дала о себе знать как пропагандистская кампания против суррогатного алкоголя, так и возросшие требования к товару даже для потребителей в низком ценовом сегменте.
Подробнее об исследовании Компании "Прорыв" "Анатомия брендов на российском рынке крепкого алкоголя: аналитическое исследование факторов, определяющих успех брендов" http://www.proriv.com/research/?id=57
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00