Абсолютный лидер на рынке холода

По результатам I полугодия 2007г. абсолютным лидером стала Группа компаний "Талосто" на 3-х рынках - мороженого, замороженных полуфабрикатов, теста и изделий из теста - в целом по 5 крупнейшим городам РФ¹ (данные "Бизнес-Аналитика", янв.- февр., май-июнь 2007г.). ГК "Талосто" - это единственная компания, работающая в России одновременно по 3-м направлениям рынка холода и при этом успешно развивающая их. Сочетание трех разных и самостоятельных направлений в одной компании свидетельствует не только о сильной организационной структуре, но и о передовых управленческих технологиях. Достижение блестящих результатом стало возможным благодаря секретам успеха "Талосто"*. На рынке мороженого "Талосто" занимает 1 место. По итогам 1 полугодия 2007г. доля ГК "Талосто" на рынке мороженого составляет 14%. На втором и третьем местах – "Айсберри" (13,6%)¹ и Nestle (13,4%)¹ соответственно. По дистрибуции "Талосто" так же лидирует с показателем 55,7%² (по результатам II квартала 2007г.). Удержанию лидерской позиции способствовали: • Повышение известности основных брендов посредством активной маркетинговой поддержки. Одними из самых известных марок мороженого ГК "Талосто" являются "Крутышка" и "Ля Фам". Так, по результатам II квартала 2007г. известность марок "Крутышка" и "Ля Фам" среди потребителей мороженого составила 25,7%³ и 26,3%³, соответственно. • Выпуск новых продуктов. В I полугодии 2007г. Группа компаний "Талосто" вывела на рынок 13 новых продуктов в сегменте мороженое. В планах компании до конца года пополнить линейки продукции еще на 6 позиций. Среди перспективных оригинальных продуктов ГК "Талосто" 2007г. наиболее яркими являются мороженое "Твини-бикини" (батончик оригинальной формы с наполнителем из вареного сгущенного молока в виде двух стержней) и "Мини бикини 2 палочки" (новый вид "Мини бикини": 2 палочки мороженого, покрытые глазурью, обсыпанные хрустящей вафельной крошкой), новый инновационный продукт - конфеты-мороженое "Флерти". На рынке замороженных продуктов ГК "Талосто" занимает I место с долей 12,7%¹. По результатам замеров I полугодия 2007г. Далее следуют "Останкинский МПК" - 7%¹, "Равиоли" - 7%¹. По дистрибуции "Талосто" занимает первое место в группах: пельмени и блинчики (38,4% и 45,8%, соответственно)4. • Каждый второй домохозяин (человек, который покупает продукты для семейного потребления) знает блинчики "Мастерица" (57,1%)³. Более половины домохозяев, в семье которых потребляют пельмени, знают пельмени "Богатырские" (56,2%)³, а чуть более трети знают пельмени "Сам Самыч" (42,2%)³. • В I полугодии 2007г. проведено обновление марки "Богатырские". На рынок выведены котлеты "Богатырские Отборные", пельмени "Богатырские Отборные" с новым улучшенным вкусом. Разработаны новые вкусы блинчиков "Мастерица": курица в сливочном соусе и ветчина с картофелем. На российском рынке подобные примеры сочетания начинок отсутствуют. На рынке теста и изделий из теста более 75% рынка поделено между крупными компаниями-производителями. При этом, тем не менее, ГК "Талосто" лидирует с долей 35,8%¹. На втором и третьем местах: "Звездный" (27%)¹ и "Морозко ФЗП" (15,6%)¹, соответственно. • По результатам исследования II квартала 2007 года каждый третий домохозяин, в семье которого потребляют замороженное тесто, знает марку теста "Талосто" (36,9%)³. • В сентябре 2007г. ГК "Талосто" запускает проект по брендированию существующей сети пекарен "Талосто" под маркой "Сытный городок". В сентябре 2007 года появились первые точки "Сытного городка" в Санкт-Петербурге. К концу 2007г. ГК "Талосто" планирует брендировать более 50% пекарен под единый фирменный стиль "Сытного городка". Проект "Талосто. Сытный городок" - это общероссийская сеть розничных точек по продаже готовой горячей выпечки, объединенных общей идеей, названием, оформлением и единым ассортиментом продукции. * Абсолютное лидерство ГК "Талосто" по всем 3 направлениям рынка холода произошло благодаря: • Налаженной сбытовой системе. "Талосто" обладает ресурсами для развития одновременно всех продуктов, которые требуют особых условий хранения; • Шрокой дистрибуторской сети. ГК "Талосто" работает как с собственной сетью дистрибуторов, с розничными точками, с торговыми сетями. "Талосто" работает с ведущими федеральными сетями (Metro, "Пятерочка", "Перекресток", "Лента", "Дикси", "Магнит", "Копейка", "Рамстор", "Карусель" и др.), так и с региональными ("Находка", "Полушка" (Санкт-Петербург); "Монетка" (Екатеринбург); "Полушка", "Добрыня", "Виват", "Семья" (Урал); "Солнечный круг", "Радиш", "Табрис" (ЮФО), "Мария Ра", "Быстроном" (Новосибирск) и др.); • Постоянному росту производственных мощностей заводов "Талосто" по всей России; • Повышению качества продукции (международная сертификация ISO 9001:2000).