Производители водки увлеклись субпремиальным сегментом
Российские водочные компании в этом году активно начали развиваться в субпремиальном сегменте. В прошлую пятницу ГК "Алкогольные заводы ГРОСС" объявила о запуске нового федерального бренда "Байкал", который планируется продавать по 180 руб. за бутылку 0,5 л. Ранее другие крупные производители алкоголя заявляли о своем интересе к данному сегменту: в частности, группа "ОСТ" также планирует запуск новых брендов в этой ценовой категории, а ГК "Русский алкоголь" собирается в этом году усилить продвижение своего бренда "Журавли".
Компания "Бизнес Аналитика" относит к субпремиальному сегменту водочную продукцию в диапазоне 120—240 руб. за бутылку 0,5 л. В первом полугодии 2007 года, по ее данным, на этот сегмент приходилось 13,4% от всего водочного рынка. Лидером субпремиума являются марки "Союз-Виктана" — 32,5% в стоимостном выражении. За ними идет компания "Урожай" (бренд "Парламент") — 17,4%, водочные бренды Nemiroff — 14,7%, украинский концерн "Оверлайн" (ТМ "Мягков") — 14%, "Русский алкоголь" ("Журавли") — 3% и пр.
Новый бренд "Байкал" "Заводы ГРОСС" будут разливать на мощностях своего иркутского завода "Байкальский кедр". В рамках этого проекта компания намерена инвестировать 5 млн евро в модернизацию предприятия. В продаже новая водка появится в начале следующего года. "Планируется, что "Байкал" станет ключевым брендом для предприятия и будет продаваться по всей стране, — сказал РБК daily гендиректор "Заводов ГРОСС" Виктор Самойлов. — Кроме того, мы считаем, что у этой марки есть хороший потенциал для международной экспансии". Объемы производства нового бренда в компании пока не называют.
По словам производителей водки, их повышенный интерес к субпремиальному сегменту объясняется тем, что он растет динамичнее прочих. "Мы не случайно выбрали в этом году нашу водку "Журавли" вторым брендом-лидером в нашем портфеле, — рассказывает начальник отдела по связям с общественностью "Русского алкоголя" Александр Коровка. — В прошлом году "Журавлей" было продано всего 180 тыс. дал, а за первое полугодие этого года уже около 320 тыс. дал".
Перспективным называют сегмент и в группе "ОСТ", которая до конца года также собирается вывести новые марки в его ценовом диапазоне. "В субпремиальном сегменте пока большой конкуренции не наблюдается, поэтому неудивительно, что многие производители стремятся занять в нем хорошую нишу", — говорит пресс-секретарь "ОСТ" Татьяна Лукьянова. С этим соглашаются и в компании "Союз-Виктан". "В этом сегменте сейчас находится один сильный игрок — это водка "Парламент", поэтому новые субпремиальные продукты могут рассчитывать на успех", — считает руководитель департамента по связям с общественностью компании Сергей Комоцкий.
Компания "Бизнес Аналитика" относит к субпремиальному сегменту водочную продукцию в диапазоне 120—240 руб. за бутылку 0,5 л. В первом полугодии 2007 года, по ее данным, на этот сегмент приходилось 13,4% от всего водочного рынка. Лидером субпремиума являются марки "Союз-Виктана" — 32,5% в стоимостном выражении. За ними идет компания "Урожай" (бренд "Парламент") — 17,4%, водочные бренды Nemiroff — 14,7%, украинский концерн "Оверлайн" (ТМ "Мягков") — 14%, "Русский алкоголь" ("Журавли") — 3% и пр.
Новый бренд "Байкал" "Заводы ГРОСС" будут разливать на мощностях своего иркутского завода "Байкальский кедр". В рамках этого проекта компания намерена инвестировать 5 млн евро в модернизацию предприятия. В продаже новая водка появится в начале следующего года. "Планируется, что "Байкал" станет ключевым брендом для предприятия и будет продаваться по всей стране, — сказал РБК daily гендиректор "Заводов ГРОСС" Виктор Самойлов. — Кроме того, мы считаем, что у этой марки есть хороший потенциал для международной экспансии". Объемы производства нового бренда в компании пока не называют.
По словам производителей водки, их повышенный интерес к субпремиальному сегменту объясняется тем, что он растет динамичнее прочих. "Мы не случайно выбрали в этом году нашу водку "Журавли" вторым брендом-лидером в нашем портфеле, — рассказывает начальник отдела по связям с общественностью "Русского алкоголя" Александр Коровка. — В прошлом году "Журавлей" было продано всего 180 тыс. дал, а за первое полугодие этого года уже около 320 тыс. дал".
Перспективным называют сегмент и в группе "ОСТ", которая до конца года также собирается вывести новые марки в его ценовом диапазоне. "В субпремиальном сегменте пока большой конкуренции не наблюдается, поэтому неудивительно, что многие производители стремятся занять в нем хорошую нишу", — говорит пресс-секретарь "ОСТ" Татьяна Лукьянова. С этим соглашаются и в компании "Союз-Виктан". "В этом сегменте сейчас находится один сильный игрок — это водка "Парламент", поэтому новые субпремиальные продукты могут рассчитывать на успех", — считает руководитель департамента по связям с общественностью компании Сергей Комоцкий.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00