Новые абоненты растут в цене. На смену количеству приходит качество
Летом 2007 года на рынке сотовой связи Петербурга продолжилось падение числа новых подключений. Новые абоненты сотовых операторов, в основном приезжие и подростки до 18 лет, раскупили с начала года всего 700 тыс. новых SIM-карт (рост на 7,8% к январю 2007 года), и ожидания всплеска интереса к ним перед началом учебного года не оправдались.
По данным обнародованного вчера отчета ИАА "Неделя сотовых технологий" (на основе данных о продажах SIM-карт салонов сотовой связи), на 31 августа в Петербурге и Ленинградской области было зарегистрировано 9,75 млн активных абонентов. Таким образом, уровень проникновения составил 155%: Петербург все больше приближается по этому показателю к Московскому региону, где уровень проникновения составляет 165%.
Лидером рынка города остается "МегаФон" (3,47 млн абонентов). Правда, за счет более агрессивной маркетинговой политики конкурентов по числу абонентов "МегаФон" продолжает терять свои позиции. С января 2007 года его доля к концу лета сократилась с 37,4 до 35,6%. Правда, Денис Кусков, директор "Недели сотовых технологий", подчеркивает, что по доходности "МегаФон" значительно опережает своих конкурентов. При ARPU (среднемесячный доход от одного абонента) 14 долл. против 7 и 7,8 долл. у "Билайн" и МТС соответственно "МегаФон" получает около 50% от всех затрат петербуржцев на сотовую связь. Львиную долю в этом преимуществе составляет корпоративный сегмент рынка, в котором "МегаФон" традиционно занимает доминирующее положение на петербургском рынке.
Лидером новых подключений в августе стала МТС - 48 тыс. новых абонентов. "МегаФон" подключил 19 тыс. новых абонентов, Tele2 - 23 тыс. абонентов, "Скай Линк" - 950 абонентов. "ВымпелКом" проводил переход на новую систему подсчета и контроля абонентов, в результате которой абонентская база "Билайн" сократилась на 56 тыс. человек. Пока что "Билайн" неизменно сокращал отставание от своего основного федерального конкурента на петербургском рынке, куда он вышел на год позже. С начала года по конец июля "Билайн" набрал 253 тыс. абонентов против 153 тыс. абонентов у МТС. После переоценки базы "ВымпелКома" оказалось, что разница в 100 тыс. абонентов объяснялась "некачественными" подключениями, не приносившими оператору дохода. Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group, подчеркивает, что в 2007 году "ВымпелКому" удалось обогнать МТС по числу активных абонентов в России, хотя МТС считает по-другому. Вероятно, и в Петербурге в скором времени может произойти аналогичная ситуация.
Tele2 на прошлой неделе отчиталась о достижении миллионного рубежа в своей абонентской базе, что, правда, не подтверждается данными продавцов SIM-карт. Тем не менее, учитывая те ограниченные ресурсы, которыми обладают местные менеджеры Tele2, эксперты указывают на несомненный успех проекта. "Скай Линк" ожидает до конца года преодоления рубежа в 200 тыс. абонентов и продолжает демонстрировать недостижимый для конкурентов уровень ARPU - 47 долл.
До конца года аналитики ожидают дальнейший спад интереса петербуржцев к новым SIM-картам. Денис Кусков прогнозирует не более 500 тыс. новых абонентов, в том числе и за счет традиционной предновогодней лихорадки, которая, впрочем, в прошлом году разочаровала участников рынка. Уровень проникновения, таким образом, может достичь 160%.
Надежда Голубева, аналитик "Атона", не согласна с термином "стагнация" применительно к рынку сотовой связи. "В первую очередь, важно не количество абонентов, а доходы операторов от них, и уже с начала года наблюдается рост рынка именно за счет увеличения этого показателя, а не количества абонентов", - отмечает она. По прогнозам "Атона", уровень проникновения в Петербурге к концу года составит лишь 147%, а сейчас, по данным ACM-Consulting, уровень проникновения в городе составляет лишь 145%. Эльдар Муртазин соглашается с тем, что рынок SIM-карт уже не будет расти так сильно, как раньше. Его будущее - дети и приезжие, которых в Петербурге на порядок меньше, чем в Москве. "Тем не менее ARPU растет, и причин для пессимизма нет", - уверен он.
По данным обнародованного вчера отчета ИАА "Неделя сотовых технологий" (на основе данных о продажах SIM-карт салонов сотовой связи), на 31 августа в Петербурге и Ленинградской области было зарегистрировано 9,75 млн активных абонентов. Таким образом, уровень проникновения составил 155%: Петербург все больше приближается по этому показателю к Московскому региону, где уровень проникновения составляет 165%.
Лидером рынка города остается "МегаФон" (3,47 млн абонентов). Правда, за счет более агрессивной маркетинговой политики конкурентов по числу абонентов "МегаФон" продолжает терять свои позиции. С января 2007 года его доля к концу лета сократилась с 37,4 до 35,6%. Правда, Денис Кусков, директор "Недели сотовых технологий", подчеркивает, что по доходности "МегаФон" значительно опережает своих конкурентов. При ARPU (среднемесячный доход от одного абонента) 14 долл. против 7 и 7,8 долл. у "Билайн" и МТС соответственно "МегаФон" получает около 50% от всех затрат петербуржцев на сотовую связь. Львиную долю в этом преимуществе составляет корпоративный сегмент рынка, в котором "МегаФон" традиционно занимает доминирующее положение на петербургском рынке.
Лидером новых подключений в августе стала МТС - 48 тыс. новых абонентов. "МегаФон" подключил 19 тыс. новых абонентов, Tele2 - 23 тыс. абонентов, "Скай Линк" - 950 абонентов. "ВымпелКом" проводил переход на новую систему подсчета и контроля абонентов, в результате которой абонентская база "Билайн" сократилась на 56 тыс. человек. Пока что "Билайн" неизменно сокращал отставание от своего основного федерального конкурента на петербургском рынке, куда он вышел на год позже. С начала года по конец июля "Билайн" набрал 253 тыс. абонентов против 153 тыс. абонентов у МТС. После переоценки базы "ВымпелКома" оказалось, что разница в 100 тыс. абонентов объяснялась "некачественными" подключениями, не приносившими оператору дохода. Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group, подчеркивает, что в 2007 году "ВымпелКому" удалось обогнать МТС по числу активных абонентов в России, хотя МТС считает по-другому. Вероятно, и в Петербурге в скором времени может произойти аналогичная ситуация.
Tele2 на прошлой неделе отчиталась о достижении миллионного рубежа в своей абонентской базе, что, правда, не подтверждается данными продавцов SIM-карт. Тем не менее, учитывая те ограниченные ресурсы, которыми обладают местные менеджеры Tele2, эксперты указывают на несомненный успех проекта. "Скай Линк" ожидает до конца года преодоления рубежа в 200 тыс. абонентов и продолжает демонстрировать недостижимый для конкурентов уровень ARPU - 47 долл.
До конца года аналитики ожидают дальнейший спад интереса петербуржцев к новым SIM-картам. Денис Кусков прогнозирует не более 500 тыс. новых абонентов, в том числе и за счет традиционной предновогодней лихорадки, которая, впрочем, в прошлом году разочаровала участников рынка. Уровень проникновения, таким образом, может достичь 160%.
Надежда Голубева, аналитик "Атона", не согласна с термином "стагнация" применительно к рынку сотовой связи. "В первую очередь, важно не количество абонентов, а доходы операторов от них, и уже с начала года наблюдается рост рынка именно за счет увеличения этого показателя, а не количества абонентов", - отмечает она. По прогнозам "Атона", уровень проникновения в Петербурге к концу года составит лишь 147%, а сейчас, по данным ACM-Consulting, уровень проникновения в городе составляет лишь 145%. Эльдар Муртазин соглашается с тем, что рынок SIM-карт уже не будет расти так сильно, как раньше. Его будущее - дети и приезжие, которых в Петербурге на порядок меньше, чем в Москве. "Тем не менее ARPU растет, и причин для пессимизма нет", - уверен он.
Ещё новости по теме:
18:20