Tele2 разменял миллион. Низкие цены обеспечили оператору 10% рынка
ОАО "Санкт-Петербург Телеком" (торговая марка Tele2) в конце прошлой недели объявило о преодолении рубежа в один миллион абонентов на территории Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Tele2 выходил на рынок последним из действующих сейчас в городе пяти сотовых операторов. Тогда эксперты прогнозировали, что компания наберет не более 100 тыс. абонентов. Сейчас они говорят о том, что дальнейший рост абонентской базы будет сильно затруднен.
Tele2 смог набрать миллион абонентов в основном за счет органического роста самого рынка. По различным оценкам, уровень проникновения сотовой связи в Петербурге и Ленобласти к 1 сентября достиг 146-153%. Всего, по данным ИАА "Неделя сотовых технологий", в регионе насчитывается 9,8 млн абонентов, а Tele2 занимает, таким образом, около 10% рынка - в основном в самой низкой ценовой нише. "Говоря о миллионе абонентов, мы имеем в виду только активных пользователей наших услуг, - сообщает в своем официальном заявлении Йен Риди, региональный управляющий директор Tele2 в Санкт-Петербурге. - Мы считаем "своими" только тех, кто оплачивал услуги связи в течение последних трех месяцев. То есть даже если абонент разговаривает, но предоплаченных средств ему хватает больше, чем на три месяца, при подсчете числа абонентов Tele2 он не будет учитываться".
По расчетам Дениса Кускова, генерального директора "Недели сотовых технологий", у Tele2 минимальный ARPU (средняя выручка на абонента) - 5,5 долл. В то же время операторы "большой тройки" демонстрируют куда большие сборы со своих клиентов. Так, по итогам августа лидирует "МегаФон" с 14 долл., ARPU МТС составил 8,7 долл., замыкает тройку "ВымпелКом" (торговая марка "Билайн") с 8 долл. При этом "Дельта Телеком" (торговая марка SkyLink) в Санкт-Петербурге, как, впрочем, и в других регионах, демонстрирует недостижимые для конкурентов цифры: в среднем абоненты приносят ему по 47 долл. в месяц.
На петербургском рынке сотовой связи до начала 2000-х годов практически монопольное положение занимал "Северо-Западный GSM" (сейчас - "МегаФон"). Выход каждого нового оператора, начиная с МТС и заканчивая Tele2, сопровождался комментариями о насыщении рынка и прогнозами, что места новому игроку не найдется. Последним из "большой тройки" в город выходил "Билайн", обслуживающий сейчас свыше 2,3 млн абонентов (23,8% рынка). Наименьшее количество абонентов у "Скай Линка", сделавшего ставку на скоростную передачу данных, - 190 тыс. абонентов.
Пресс-секретарь "Скай Линка" Кирилл Волошин отмечает, что Tele2 приходится бороться с "большой тройкой" на равных. "Никаких преимуществ перед конкурентами у этого оператора в части услуг нет, и его трудно называть нишевым оператором. Единственный выход Tele2 - демпинг, чем он с успехом и пользуется, - рассуждает г-н Волошин. - В будущем рынок вряд ли будет расти так же стремительно, как и прежде, и ожидать существенного прироста абонентской базы трудно".
"Новых абонентов на рынке Петербурга уже практически нет, точнее, этот рынок крайне мал, так как расширяется за счет подрастающих детей, людей, которые ни разу не пользовались мобильной связью, и приезжих, - соглашается директор петербургского филиала ОАО "ВымпелКом" Андрей Анисимов. - Основная борьба разворачивается в плоскости переходов абонентов из одной сети в другую и удержания существующих. Причем последняя задача, пожалуй, даже самая сложная, так как предполагает постоянное внимание к существующей базе и помимо активной работы над базовым продуктом - улучшение работы сети, предоставление новых услуг; проводятся и акции по повышению лояльности".
Tele2 смог набрать миллион абонентов в основном за счет органического роста самого рынка. По различным оценкам, уровень проникновения сотовой связи в Петербурге и Ленобласти к 1 сентября достиг 146-153%. Всего, по данным ИАА "Неделя сотовых технологий", в регионе насчитывается 9,8 млн абонентов, а Tele2 занимает, таким образом, около 10% рынка - в основном в самой низкой ценовой нише. "Говоря о миллионе абонентов, мы имеем в виду только активных пользователей наших услуг, - сообщает в своем официальном заявлении Йен Риди, региональный управляющий директор Tele2 в Санкт-Петербурге. - Мы считаем "своими" только тех, кто оплачивал услуги связи в течение последних трех месяцев. То есть даже если абонент разговаривает, но предоплаченных средств ему хватает больше, чем на три месяца, при подсчете числа абонентов Tele2 он не будет учитываться".
По расчетам Дениса Кускова, генерального директора "Недели сотовых технологий", у Tele2 минимальный ARPU (средняя выручка на абонента) - 5,5 долл. В то же время операторы "большой тройки" демонстрируют куда большие сборы со своих клиентов. Так, по итогам августа лидирует "МегаФон" с 14 долл., ARPU МТС составил 8,7 долл., замыкает тройку "ВымпелКом" (торговая марка "Билайн") с 8 долл. При этом "Дельта Телеком" (торговая марка SkyLink) в Санкт-Петербурге, как, впрочем, и в других регионах, демонстрирует недостижимые для конкурентов цифры: в среднем абоненты приносят ему по 47 долл. в месяц.
На петербургском рынке сотовой связи до начала 2000-х годов практически монопольное положение занимал "Северо-Западный GSM" (сейчас - "МегаФон"). Выход каждого нового оператора, начиная с МТС и заканчивая Tele2, сопровождался комментариями о насыщении рынка и прогнозами, что места новому игроку не найдется. Последним из "большой тройки" в город выходил "Билайн", обслуживающий сейчас свыше 2,3 млн абонентов (23,8% рынка). Наименьшее количество абонентов у "Скай Линка", сделавшего ставку на скоростную передачу данных, - 190 тыс. абонентов.
Пресс-секретарь "Скай Линка" Кирилл Волошин отмечает, что Tele2 приходится бороться с "большой тройкой" на равных. "Никаких преимуществ перед конкурентами у этого оператора в части услуг нет, и его трудно называть нишевым оператором. Единственный выход Tele2 - демпинг, чем он с успехом и пользуется, - рассуждает г-н Волошин. - В будущем рынок вряд ли будет расти так же стремительно, как и прежде, и ожидать существенного прироста абонентской базы трудно".
"Новых абонентов на рынке Петербурга уже практически нет, точнее, этот рынок крайне мал, так как расширяется за счет подрастающих детей, людей, которые ни разу не пользовались мобильной связью, и приезжих, - соглашается директор петербургского филиала ОАО "ВымпелКом" Андрей Анисимов. - Основная борьба разворачивается в плоскости переходов абонентов из одной сети в другую и удержания существующих. Причем последняя задача, пожалуй, даже самая сложная, так как предполагает постоянное внимание к существующей базе и помимо активной работы над базовым продуктом - улучшение работы сети, предоставление новых услуг; проводятся и акции по повышению лояльности".
Ещё новости по теме:
18:20