"Стрим" уронил цены на Интернет. Провайдер просит 29 рублей в месяц
"Комстар-Директ" (торговая марка "Стрим") с сегодняшнего дня снижает абонентскую плату на большинство тарифов и запускает самое дешевое на рынке предложение - доступ в Интернет за 29 руб. в месяц. Конкуренты называют это чистым демпингом и предсказывают падение доходов провайдера.
Интернет-провайдер "Комстар-Директ" (торговая марка "Стрим") с понедельника откроет подключение на новый тарифный план "Деньги": за 29 руб. в месяц абонент получит доступ в Интернет на скорости 1024 Кбит/с и 500 Мб включенного трафика. Линейку безлимитных тарифов тоже обновят. С первого сентября самый дешевый анлим стал дешевле еще вдвое. Теперь тариф со скоростью 128 Кбит/с называется "Первоклассный" и стоит 97 руб./мес. (открыт для подключения только до конца года). В обновленной линейке безлимитных предложений все тарифы названы в зависимости от скорости соединения (в Мбит/с) "Стрим 1", "Стрим 2" и "Стрим 6" и стоят 297, 397 и 1057 руб. соответственно.
Тарифам "Деньги" и "Первоклассный" пока нет аналогов по цене. Unlim Super White от "Центела" (торговая марка QWERTY) при скорости 200 Кбит/с стоит 220 руб., а "Онлайн 320" от "Комкор-ТВ" (бренд "Акадо") тарифицируется по 200 руб./мес. при скорости 320 Кбит/с. Безлимитный Интернет на скорости 1 Мбит/с стоит у конкурентов "Стрима" практически одинаково - 450 руб./мес., у "Акадо" подключение на двухмегабитной скорости стоит 420 руб.
"На этом рынке лидером становится та компания, которая лучше умеет привлекать клиентов. Мы разработали новые маркетинговые программы, которые вкупе с корректировкой тарифов направлены на достижение этой цели", - считает гендиректор "Комстар-Директ" Владимир Малявин. По его словам, сотрудничество с МГТС позволяет сокращать себестоимость услуг. "Мы не работаем себе в убыток, и с начала текущего года наш ARPL (выручка в пересчете на одну абонентскую линию) только рос", - добавляет г-н Малявин.
В "Комкор-ТВ" уверяют, что первыми в этом бизнес-сезоне понизили цены. "15 августа мы запустили новые тарифы и ждали ответных действий от конкурентов. Пока откликнулся только "Стрим", эта оперативность похвальна", - рассказывает ведущий специалист по связям с общественностью "Комкор-ТВ" Александр Щербаков. По его словам, маркетологи "Акадо" сравнили новые тарифные линейки "Стрима" со своими и нашли сходство даже в нейминге тарифных планов, где скорость введена как дифференцирующий признак. "По показателям цена/скорость большинство наших тарифов теперь сопоставимо. Но у "Акадо" действует комплексный тариф (Интернет + цифровое ТВ) с гарантированной скоростью доступа в Интернет 10 Мбит/с. Взять этот рубеж "Стрим" не сможет в обозримом будущем в силу технических ограничений", - добавляет г-н Щербаков.
Остальным кабельным операторам ценовая война уже набила оскомину. "Снижая цены, компания сокращает ARPU, отказывается от денег, которые можно вложить в развитие сети и инновационных проектов, и превращается в дискаунтера", - досадует гендиректор "Корбины Телеком" Александр Малис. Он говорит, что у его компании другой путь - повышать скорость, делать трафик дешевле. За прошлый год стоимость базового пакета услуг большей части интернет-провайдеров не изменилась, просто скорости стали выше, а набор услуг - шире.
"Я подозреваю, что "Стрим" идет на снижение тарифов не от хорошей жизни, - размышляет советник гендиректора NetByNet Александр Милицкий. - Его рыночная доля сокращается, и похоже, наемный менеджмент, пытаясь остановить падение, прибегает к самому простому ходу - снижает цены. Но этим компания сама рубит сук, на котором сидит: перебежчиков от других провайдеров будет немного, а собственные абоненты принесут меньше выручки". Он называет снижение цен "Стрима" чистым демпингом. По словам г-на Милицкого, по тарифу 29 руб./мес., даже если туда не включен трафик, оператор работает себе в убыток - эта цена находится ниже себестоимости.
Аналитики тоже недоумевают, для чего "Стриму" понадобилось новое снижение цен. "Рыночная доля провайдера сокращается не так быстро. В середине прошлого года она была на уровне 35%, к началу текущего сократилась до 34% и, по итогам первого квартала этого года, остановилась на отметке 33%, - считает аналитик iKS-Consulting Константин Анкилов. - В ценовых войнах нет победителей, и пересмотр тарифов может негативно отразиться на динамике финансовых показателей "Комстара".
Интернет-провайдер "Комстар-Директ" (торговая марка "Стрим") с понедельника откроет подключение на новый тарифный план "Деньги": за 29 руб. в месяц абонент получит доступ в Интернет на скорости 1024 Кбит/с и 500 Мб включенного трафика. Линейку безлимитных тарифов тоже обновят. С первого сентября самый дешевый анлим стал дешевле еще вдвое. Теперь тариф со скоростью 128 Кбит/с называется "Первоклассный" и стоит 97 руб./мес. (открыт для подключения только до конца года). В обновленной линейке безлимитных предложений все тарифы названы в зависимости от скорости соединения (в Мбит/с) "Стрим 1", "Стрим 2" и "Стрим 6" и стоят 297, 397 и 1057 руб. соответственно.
Тарифам "Деньги" и "Первоклассный" пока нет аналогов по цене. Unlim Super White от "Центела" (торговая марка QWERTY) при скорости 200 Кбит/с стоит 220 руб., а "Онлайн 320" от "Комкор-ТВ" (бренд "Акадо") тарифицируется по 200 руб./мес. при скорости 320 Кбит/с. Безлимитный Интернет на скорости 1 Мбит/с стоит у конкурентов "Стрима" практически одинаково - 450 руб./мес., у "Акадо" подключение на двухмегабитной скорости стоит 420 руб.
"На этом рынке лидером становится та компания, которая лучше умеет привлекать клиентов. Мы разработали новые маркетинговые программы, которые вкупе с корректировкой тарифов направлены на достижение этой цели", - считает гендиректор "Комстар-Директ" Владимир Малявин. По его словам, сотрудничество с МГТС позволяет сокращать себестоимость услуг. "Мы не работаем себе в убыток, и с начала текущего года наш ARPL (выручка в пересчете на одну абонентскую линию) только рос", - добавляет г-н Малявин.
В "Комкор-ТВ" уверяют, что первыми в этом бизнес-сезоне понизили цены. "15 августа мы запустили новые тарифы и ждали ответных действий от конкурентов. Пока откликнулся только "Стрим", эта оперативность похвальна", - рассказывает ведущий специалист по связям с общественностью "Комкор-ТВ" Александр Щербаков. По его словам, маркетологи "Акадо" сравнили новые тарифные линейки "Стрима" со своими и нашли сходство даже в нейминге тарифных планов, где скорость введена как дифференцирующий признак. "По показателям цена/скорость большинство наших тарифов теперь сопоставимо. Но у "Акадо" действует комплексный тариф (Интернет + цифровое ТВ) с гарантированной скоростью доступа в Интернет 10 Мбит/с. Взять этот рубеж "Стрим" не сможет в обозримом будущем в силу технических ограничений", - добавляет г-н Щербаков.
Остальным кабельным операторам ценовая война уже набила оскомину. "Снижая цены, компания сокращает ARPU, отказывается от денег, которые можно вложить в развитие сети и инновационных проектов, и превращается в дискаунтера", - досадует гендиректор "Корбины Телеком" Александр Малис. Он говорит, что у его компании другой путь - повышать скорость, делать трафик дешевле. За прошлый год стоимость базового пакета услуг большей части интернет-провайдеров не изменилась, просто скорости стали выше, а набор услуг - шире.
"Я подозреваю, что "Стрим" идет на снижение тарифов не от хорошей жизни, - размышляет советник гендиректора NetByNet Александр Милицкий. - Его рыночная доля сокращается, и похоже, наемный менеджмент, пытаясь остановить падение, прибегает к самому простому ходу - снижает цены. Но этим компания сама рубит сук, на котором сидит: перебежчиков от других провайдеров будет немного, а собственные абоненты принесут меньше выручки". Он называет снижение цен "Стрима" чистым демпингом. По словам г-на Милицкого, по тарифу 29 руб./мес., даже если туда не включен трафик, оператор работает себе в убыток - эта цена находится ниже себестоимости.
Аналитики тоже недоумевают, для чего "Стриму" понадобилось новое снижение цен. "Рыночная доля провайдера сокращается не так быстро. В середине прошлого года она была на уровне 35%, к началу текущего сократилась до 34% и, по итогам первого квартала этого года, остановилась на отметке 33%, - считает аналитик iKS-Consulting Константин Анкилов. - В ценовых войнах нет победителей, и пересмотр тарифов может негативно отразиться на динамике финансовых показателей "Комстара".
Ещё новости по теме:
18:20