Google выгнал "Яндекс" на улицу
Возросшая рекламная активность поисковиков Google и Gogo от Mail.ru получила продолжение со стороны "Яндекса", который также значительно увеличил свои маркетинговые расходы. С сегодняшнего дня на улицах Москвы появились магистральные щиты с его рекламой. Минимальная приемлемая сумма, в которую могла обойтись эта кампания, составляет $150 тыс. Таким образом "Яндекс" может укрепить свои позиции по отношению к конкурентам, которые уже наступают ему "на пятки".
Жители столицы, уже давно привыкшие к рекламным плакатам "Яндекса" в поездах московского метро, могли заметить достаточно нетипичную для компании вещь - "Яндекс" разместил магистральные щиты со своей рекламой на улицах. На плакатах можно увидеть логотип "Яндекса", адрес главной страницы портала и алфавит, напечатанный в обратном порядке. Стоимость одного магистрального щита 6х3 в среднем по Москве составляет от $1000 до $4000. По оценкам Константина Хрусталева, начальника отдела по работе с клиентами "ЭСПАР-Аналитик", для достижения цели рекламодателю необходимо разместить как минимум от 150 до 200 щитов. Таким образом, минимально эффективная рекламная кампания могла обойтись "Яндексу" в сумму от $150 тыс.
По мнению экспертов, предпосылки рекламной кампании, в принципе, ясны. "Во-первых, это стремление увеличить рынок и свою долю на нем. Кроме того, такого рода рекламная кампания дает возможность получить доступ к труднодоступной другими методами аудитории", - отмечает Андрей Бронецкий, генеральный директор "Мамбы". По его мнению, оценить эффективность такой рекламной кампании для интернет-ресурса довольно сложно, и в итоге стоимость конечного пользователя может быть довольно дорогой. "Тем не менее, думаю, что популярность таких методов рекламы будет расти, скорее даже, по принципу, "увидел у других - повторил"", - заключает эксперт.
Михаил Гуревич, заместитель генерального директора РБК, также скептически оценивает отдачу от наружной рекламы для интернет-проектов. Тем не менее, эксперт отмечает, что "активность "Яндекса" в этом отношении вполне понятна - начинается новый сезон, начинается рост аудитории и т.д.". Г-н Гуревич отметил, что как-либо связывать рекламную кампанию "Яндекса" с таковой у GoGo не совсем верно: "У Mail.ru это связано с реализуемой рекламной стратегий, когда в течение какого-либо определенного периода времени проводится активная "раскрутка" того или иного продукта. До этого был Mail.ru Agent, теперь настала очередь GoGo".
Отметим, что рекламу в оффлайне уже опробовали все ведущие игроки Рунета. Так, летом этого года была запущена масштабная кампания поисковика Mail.ru Gogo на автобусных остановках столицы. По данным CNews, по всей Москве было размещено около 150 щитов сити-формата. На эту кампанию было потрачено примерно $40 тыс, исходя из стоимости около $4000 за сеть из 15 щитов. На прошедшем недавно МАКС-2007 Google активно раздавал посетителям диски с описанием своих возможностей.
Жители Москвы теперь могут насладиться чтением алфавита с рекламных щитов "Яндекса"
Напомним, что, по мнению аналитиков comScore, среди европейских стран Россия является самой патриотичной в своих интернет-пристрастиях. Только в России первые три места среди самых популярных интернет-сайтов у жителей страны занимают отечественные порталы - "Яндекс", Mail.ru и Rambler (в порядке убывания). В остальных странах Европы первые два места поделили сайты Google и Microsoft.
Как рассказал CNews Борис Овчинников, руководитель отдела исследований компании "СУП", в настоящее время по размерам аудитории Mail.ru и "Яндекс" практически сравнялись. "Например, возьмем последнюю недельную статистику: показатель Mail.ru составил около 13,2 млн., "Яндекса" - около 12,98 млн. Тем не менее, необходимо отметить, что хотя Mail.ru и обгоняет конкурента по трафику, по доходам порталы несопоставимы. Это и понятно - серьезную роль здесь играет контекстная реклама, а доходы от нее у "Яндекса", как лидирующего поисковика, конечно же, намного больше".
По мнению, г-на Овчинникова, основным конкурентом "Яндекса" является Google. Эксперты достаточно серьезно расходятся в оценках нынешнего положения и перспектив компании. Если одни участники рынка считают, что усилия Google смогут принести свои плоды, и в итоге он займет заметную долю рынка, то другие относятся к его перспективам скептически, считая, что интернет-гиганту так не и удастся серьезно заявить о себе в Рунете по ряду причин.
Жители столицы, уже давно привыкшие к рекламным плакатам "Яндекса" в поездах московского метро, могли заметить достаточно нетипичную для компании вещь - "Яндекс" разместил магистральные щиты со своей рекламой на улицах. На плакатах можно увидеть логотип "Яндекса", адрес главной страницы портала и алфавит, напечатанный в обратном порядке. Стоимость одного магистрального щита 6х3 в среднем по Москве составляет от $1000 до $4000. По оценкам Константина Хрусталева, начальника отдела по работе с клиентами "ЭСПАР-Аналитик", для достижения цели рекламодателю необходимо разместить как минимум от 150 до 200 щитов. Таким образом, минимально эффективная рекламная кампания могла обойтись "Яндексу" в сумму от $150 тыс.
По мнению экспертов, предпосылки рекламной кампании, в принципе, ясны. "Во-первых, это стремление увеличить рынок и свою долю на нем. Кроме того, такого рода рекламная кампания дает возможность получить доступ к труднодоступной другими методами аудитории", - отмечает Андрей Бронецкий, генеральный директор "Мамбы". По его мнению, оценить эффективность такой рекламной кампании для интернет-ресурса довольно сложно, и в итоге стоимость конечного пользователя может быть довольно дорогой. "Тем не менее, думаю, что популярность таких методов рекламы будет расти, скорее даже, по принципу, "увидел у других - повторил"", - заключает эксперт.
Михаил Гуревич, заместитель генерального директора РБК, также скептически оценивает отдачу от наружной рекламы для интернет-проектов. Тем не менее, эксперт отмечает, что "активность "Яндекса" в этом отношении вполне понятна - начинается новый сезон, начинается рост аудитории и т.д.". Г-н Гуревич отметил, что как-либо связывать рекламную кампанию "Яндекса" с таковой у GoGo не совсем верно: "У Mail.ru это связано с реализуемой рекламной стратегий, когда в течение какого-либо определенного периода времени проводится активная "раскрутка" того или иного продукта. До этого был Mail.ru Agent, теперь настала очередь GoGo".
Отметим, что рекламу в оффлайне уже опробовали все ведущие игроки Рунета. Так, летом этого года была запущена масштабная кампания поисковика Mail.ru Gogo на автобусных остановках столицы. По данным CNews, по всей Москве было размещено около 150 щитов сити-формата. На эту кампанию было потрачено примерно $40 тыс, исходя из стоимости около $4000 за сеть из 15 щитов. На прошедшем недавно МАКС-2007 Google активно раздавал посетителям диски с описанием своих возможностей.
Жители Москвы теперь могут насладиться чтением алфавита с рекламных щитов "Яндекса"
Напомним, что, по мнению аналитиков comScore, среди европейских стран Россия является самой патриотичной в своих интернет-пристрастиях. Только в России первые три места среди самых популярных интернет-сайтов у жителей страны занимают отечественные порталы - "Яндекс", Mail.ru и Rambler (в порядке убывания). В остальных странах Европы первые два места поделили сайты Google и Microsoft.
Как рассказал CNews Борис Овчинников, руководитель отдела исследований компании "СУП", в настоящее время по размерам аудитории Mail.ru и "Яндекс" практически сравнялись. "Например, возьмем последнюю недельную статистику: показатель Mail.ru составил около 13,2 млн., "Яндекса" - около 12,98 млн. Тем не менее, необходимо отметить, что хотя Mail.ru и обгоняет конкурента по трафику, по доходам порталы несопоставимы. Это и понятно - серьезную роль здесь играет контекстная реклама, а доходы от нее у "Яндекса", как лидирующего поисковика, конечно же, намного больше".
По мнению, г-на Овчинникова, основным конкурентом "Яндекса" является Google. Эксперты достаточно серьезно расходятся в оценках нынешнего положения и перспектив компании. Если одни участники рынка считают, что усилия Google смогут принести свои плоды, и в итоге он займет заметную долю рынка, то другие относятся к его перспективам скептически, считая, что интернет-гиганту так не и удастся серьезно заявить о себе в Рунете по ряду причин.
Ещё новости по теме:
18:20