"Русский алкоголь" меняет ассортиментную политику
Как стало известно Ъ, готовясь к выходу на биржу в 2008 году, ГК "Русский алкоголь" меняет ассортиментную политику — в течение полутора лет доля ее бессменного фаворита "Зеленой марки" должна сократиться в общих продажах группы с 80% до 50%. Центральным брэндом станет премиальная марка "Журавли". Это решение должно понравиться инвесторам — в своем отчете "Ренессанс Капитал" прогнозирует, что премиальный сегмент будет расти быстрее демократичного, на 25% ежегодно.
На прошлой неделе TimesOnline (информлента британской газеты The Times) опубликовала сообщение о том, что группа "Русский алкоголь" выставила на продажу брэнд "Зеленая марка" (средняя цена в рознице — 130 руб. за бутылку), на который в 2006 году приходилось более 80% продаж группы в натуральном выражении (по оценкам Союза участников алкогольного рынка, было продано 6,8 млн дал "Зеленой марки"). По данным The Times (см. Ъ от 20 августа), интересы компании в ходе этой сделки будет представлять банк ABN Amro, который оценил брэнд в $600 млн. В качестве потенциальных покупателей были названы Diageo и Pernord Ricard. Гендиректор ГК "Русский алкоголь" Сергей Сорокин опроверг Ъ информацию о продаже "Зеленой марки", но подтвердил, что "Русский алкоголь" заключил соглашение с ABN Amro — банк займется подготовкой компании к IPO, запланированному на 2008 год.
Опрошенные Ъ участники алкогольного рынка считают, что информация о возможной продаже "Зеленой марки" появилась в связи с тем, что "Русский алкоголь" планирует сделать своим центральным брэндом другую марку — "Журавли" (в 2006 году в общих продажах группы на нее приходилось около 2%). По данным "Бизнес Аналитики", доля "Журавлей" на российском водочном рынке в целом сейчас составляет 0,1%.
Пресс-секретарь ГК "Русский алкоголь" Александр Коровка подтвердил, что в холдинге поменялись приоритеты — основной маркой начиная со второго полугодия становится премиальный брэнд "Журавли" (средняя цена в рознице составляет 150-160 руб. за бутылку). Коммерческий директор компании Вадим Касьянов пояснил, что за первые шесть месяцев 2007 года "Русский алкоголь" отгрузил всего 320 тыс. дал водки "Журавли", а начиная с августа собирается увеличить продажи до более чем 150 тыс. дал в месяц. По его словам, через полтора года доли "Зеленой марки" и "Журавлей" в продажах "Русского алкоголя" должны сравняться.
Увеличение производства "Журавлей" произойдет за счет запуска нового завода в Новосибирске, запланированного на конец 2007 года. Мощность нового предприятия позволит группе дополнительно выпускать 5 млн дал крепкого алкоголя в год. Сейчас "Журавли" разливаются на Первом купажном заводе в Туле. Сколько "Русский алкоголь" потратит на продвижение премиального брэнда, господин Коровка обсуждать отказался.
ЗАО "Русский алкоголь" создано в сентябре 2003 года для управления алкогольными активами группы "Промышленные инвесторы", подконтрольной Сергею Генералову. В 2006 году "Русский алкоголь" выпустил более 8 млн дал водки против 5,1 млн дал в 2005 году. По данным Госкомстата, "Русский алкоголь" занимает 6,1% российского рынка крепкого алкоголя. Чистая прибыль группы в 2006 году — 803 млн руб.
Согласно опубликованному в понедельник отчету "Ренессанс Капитал", наиболее высокими темпами в будущем будет расти сегмент именно премиального алкоголя — на 25% в год, а средний ценовой сегмент — только на 14% в год (весь рынок — на 8,2% в год). Гендиректор "Алкогольных заводов ГРОСС" Виктор Самойлов считает, что особенно востребованным будет low-premium, в котором позиционируются "Журавли". По прогнозу аналитика "Бизнес Аналитики" Снежаны Равлюк, доля low-premium в общем объеме рынка в натуральном выражении выросла с 5% в 2004 году до 12% в 2006 году.
На прошлой неделе TimesOnline (информлента британской газеты The Times) опубликовала сообщение о том, что группа "Русский алкоголь" выставила на продажу брэнд "Зеленая марка" (средняя цена в рознице — 130 руб. за бутылку), на который в 2006 году приходилось более 80% продаж группы в натуральном выражении (по оценкам Союза участников алкогольного рынка, было продано 6,8 млн дал "Зеленой марки"). По данным The Times (см. Ъ от 20 августа), интересы компании в ходе этой сделки будет представлять банк ABN Amro, который оценил брэнд в $600 млн. В качестве потенциальных покупателей были названы Diageo и Pernord Ricard. Гендиректор ГК "Русский алкоголь" Сергей Сорокин опроверг Ъ информацию о продаже "Зеленой марки", но подтвердил, что "Русский алкоголь" заключил соглашение с ABN Amro — банк займется подготовкой компании к IPO, запланированному на 2008 год.
Опрошенные Ъ участники алкогольного рынка считают, что информация о возможной продаже "Зеленой марки" появилась в связи с тем, что "Русский алкоголь" планирует сделать своим центральным брэндом другую марку — "Журавли" (в 2006 году в общих продажах группы на нее приходилось около 2%). По данным "Бизнес Аналитики", доля "Журавлей" на российском водочном рынке в целом сейчас составляет 0,1%.
Пресс-секретарь ГК "Русский алкоголь" Александр Коровка подтвердил, что в холдинге поменялись приоритеты — основной маркой начиная со второго полугодия становится премиальный брэнд "Журавли" (средняя цена в рознице составляет 150-160 руб. за бутылку). Коммерческий директор компании Вадим Касьянов пояснил, что за первые шесть месяцев 2007 года "Русский алкоголь" отгрузил всего 320 тыс. дал водки "Журавли", а начиная с августа собирается увеличить продажи до более чем 150 тыс. дал в месяц. По его словам, через полтора года доли "Зеленой марки" и "Журавлей" в продажах "Русского алкоголя" должны сравняться.
Увеличение производства "Журавлей" произойдет за счет запуска нового завода в Новосибирске, запланированного на конец 2007 года. Мощность нового предприятия позволит группе дополнительно выпускать 5 млн дал крепкого алкоголя в год. Сейчас "Журавли" разливаются на Первом купажном заводе в Туле. Сколько "Русский алкоголь" потратит на продвижение премиального брэнда, господин Коровка обсуждать отказался.
ЗАО "Русский алкоголь" создано в сентябре 2003 года для управления алкогольными активами группы "Промышленные инвесторы", подконтрольной Сергею Генералову. В 2006 году "Русский алкоголь" выпустил более 8 млн дал водки против 5,1 млн дал в 2005 году. По данным Госкомстата, "Русский алкоголь" занимает 6,1% российского рынка крепкого алкоголя. Чистая прибыль группы в 2006 году — 803 млн руб.
Согласно опубликованному в понедельник отчету "Ренессанс Капитал", наиболее высокими темпами в будущем будет расти сегмент именно премиального алкоголя — на 25% в год, а средний ценовой сегмент — только на 14% в год (весь рынок — на 8,2% в год). Гендиректор "Алкогольных заводов ГРОСС" Виктор Самойлов считает, что особенно востребованным будет low-premium, в котором позиционируются "Журавли". По прогнозу аналитика "Бизнес Аналитики" Снежаны Равлюк, доля low-premium в общем объеме рынка в натуральном выражении выросла с 5% в 2004 году до 12% в 2006 году.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00