"Балтика" начала рекламную войну с "САН Интербрю"
Новый рекламный ролик пива "Арсенальное" может стать началом рекламной войны ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" и ОАО "САН Интербрю".
По сюжету нового ролика пива "Арсенальное" (производитель — "Балтика") терпящее бедствие судно спасают с помощью бутылки "Арсенального", используемой вместо сломанного клина. Финальный рекламный лозунг клипа — "Обошлись без клина". Маркетологи сразу же уловили в этом намек на пиво "Клинское", производимое ОАО "САН Интербрю".
"Любые рекламные войны неэффективны и, как правило, несут убытки обеим сторонам", — считает Андрей Рудашевский, председатель совета директоров ЗАО "Рекламное агентство "Прайм". "В российском обществе сильна традиция заступничества, и подобный ход может привести к обратному эффекту — люди будут активнее потреблять "Клинское". Примеров рекламных войн на россий-ском рынке множество и, насколько я знаю, к существенным увеличениям продаж они не приводили", — говорит Александр Соколоверов, руководитель департамента рекламы и маркетинга ООО "Торговый дом "Роллтон". Любопытно, что из топовых российских брендов пива только "Клинское" и "Арсенальное" демонстрируют отрицательную динамику (см. график). В то же время некоторые эксперты считают, что эффективность такого рекламного хода оценивать рано. "Лозунг, конечно, провокационный, однако вряд ли можно утверждать, что здесь есть однозначная связь с падением обеих марок. С другой стороны, как и в любом другом случае, очевидно, целью подобной провокации является привлечение внимания к бренду. А будет ли это эффективно для изменения отрицательной динамики доли марки — время покажет", — говорит Снежана Равлюк, аналитик компании "Бизнес Аналитика".
В обеих пивоваренных компаниях скандальный ролик пока не комментируют.
Ситуацию с падением продаж бренда "Арсенальное" "Балтика" решила исправить за счет конкурентов.
По сюжету нового ролика пива "Арсенальное" (производитель — "Балтика") терпящее бедствие судно спасают с помощью бутылки "Арсенального", используемой вместо сломанного клина. Финальный рекламный лозунг клипа — "Обошлись без клина". Маркетологи сразу же уловили в этом намек на пиво "Клинское", производимое ОАО "САН Интербрю".
"Любые рекламные войны неэффективны и, как правило, несут убытки обеим сторонам", — считает Андрей Рудашевский, председатель совета директоров ЗАО "Рекламное агентство "Прайм". "В российском обществе сильна традиция заступничества, и подобный ход может привести к обратному эффекту — люди будут активнее потреблять "Клинское". Примеров рекламных войн на россий-ском рынке множество и, насколько я знаю, к существенным увеличениям продаж они не приводили", — говорит Александр Соколоверов, руководитель департамента рекламы и маркетинга ООО "Торговый дом "Роллтон". Любопытно, что из топовых российских брендов пива только "Клинское" и "Арсенальное" демонстрируют отрицательную динамику (см. график). В то же время некоторые эксперты считают, что эффективность такого рекламного хода оценивать рано. "Лозунг, конечно, провокационный, однако вряд ли можно утверждать, что здесь есть однозначная связь с падением обеих марок. С другой стороны, как и в любом другом случае, очевидно, целью подобной провокации является привлечение внимания к бренду. А будет ли это эффективно для изменения отрицательной динамики доли марки — время покажет", — говорит Снежана Равлюк, аналитик компании "Бизнес Аналитика".
В обеих пивоваренных компаниях скандальный ролик пока не комментируют.
Ситуацию с падением продаж бренда "Арсенальное" "Балтика" решила исправить за счет конкурентов.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00