КА Michel Mour выводит на рынок новый майонез Маквин

Коммуникационное агентство Michel Mour (Томск) приступило к выводу на Западно-Сибирский рынок ТМ "Маквин", разработанной для томского производителя масложировой продукции "Провансаль".

Проект по созданию первого зонтичного бренда компании "Провансаль" является начальным этапом реализации новой рыночной стратегии, предложенной аналитиками Michel Mour. Концепция развития предприятия предусматривает модернизацию марочного портфеля, развитие и диверсификацию ассортимента, повышение рентабельности, освоение новых рынков и инновационную маркетинговую политику.

Ориентированная на молодых самостоятельных женщин в high-middle сегменте, ТМ "Маквин" призвана стать флагманом майонезного направления компании "Провансаль". Смелый дизайн (упаковка ТМ "Маквин" является призером рекламных фестивалей КМФР 5 и Идея! 8, 2004г.), актуальное позиционирование, высокая норма прибыли и агрессивная стратегия продвижения, наделяют новый бренд большой жизненной силой и гарантируют ему успех на рынке.

Коммуникационная программа по выводу ТМ "Маквин" сочетает в себе масштабную рекламную кампанию (ТВ, outdoor, транспорт, пресса, места продаж), обширную PoS программу, комплекс мероприятий по стимулированию сбыта и сильную PR поддержку. Идентификационная креативная концепция построена на прямой коммуникации позиционирования ТМ: "инновационный продукт для self-made женщин". Сроки проведения кампании: июль-ноябрь 2004 г.