УФАС защитил Media Markt от свиней
Управление Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу и Ленобласти оштрафовало сеть бытовой электроники "Калинка" на 450 МРОТ (45 тыс. руб.). "Калинку" признали виновной в том, что её реклама, использующая слоган "За свиньями на ферму, за бытовой техникой только в Калинку!", направлена на формирование отрицательного общественного мнения о сети магазинов Media Markt.
30 мая УФАС по Санкт-Петербургу уже рассматривал жалобу Media Markt к "Калинке". Тогда часть обвинений, в частности о некорректном сравнении товаров и использовании бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, была снята. Тем не менее, обвинения в использовании информации, задевающей честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента, остались. Нынешним решением УФАС посчитал, что реклама "Калинки" дискредитирует Media Markt.
В декабре 2006 г. непосредственно перед открытием магазина на Мурманском шоссе ООО "Медиа Маркт ТВ-Аудио-Электро Санкт-Петербург 1" проводило широкомасштабную акцию по распространению рекламы со слоганом "Хрю-хрю-хрю-хрю! Экономить я люблю". В апреле 2007 г. "Калинка" провела рекламную кампанию: "За свиньями на ферму, за бытовой техникой только в Калинку!".
Официальное сообщение УФАС по этому делу гласит, что реклама "Калинки" "в совокупности её элементов, которые с декабря 2006 г. использовались в рекламе сети магазинов "Media Markt" (цвет, текст, изображение и пр.), направлена на формирование отрицательного общественного мнения о сети магазинов "Media Markt" и об их владельце (ООО "Медиа Маркт"), как участнике делового оборота, и, следовательно, порочит деловую репутацию ООО "Медиа Маркт", и является нарушением пункта 2 части 2 статьи 5 ФЗ "О рекламе"".
Светлана Фёдорова, пресс-секретарь сети "Калинка", рассказала CNews, что компания занимает прежнюю позицию. "Мы не считаем, что наша реклама как-то задевает Media Markt. Рекламная кампания велась совершенно отдельно от кампании Media Markt. Мы ещё не решили, будем ли обжаловать данное решение УФАС. Ситуация в целом достаточно надуманная. То, что УФАС назначил достаточно маленький штраф, говорит о том, что он частично встал на нашу защиту. Также мы считаем, что Media Markt решил использовать административный ресурс в конкурентной борьбе, что говорит о том, что он считает "Калинку" серьёзным конкурентом", - заявила г-жа Фёдорова.
Напомним, ранее "Калинка" парировала обвинения тем, что ее реклама никоим образом не намекает на Media Markt, а соответствует единому стилю кампании, проводимой в этом году. "Мы уже использовали слоган "За снегом — в Альпы, за бытовой техникой — только в Калинку!" зимой, "За мужчиной — на границу,…", приурочив его к 23 февраля, "За женщиной — в ЗАГС,…", посвятив его 8 марта. В апреле начался дачный сезон, и нами была выбрана не избитая тема сада и огорода, а фермерское направление", — объясняли в "Калинке".
В Media Markt CNews сообщили, что "полностью удовлетворены этим решением". Евгений Столповский, директор рекламного агентства Trend AG, так прокомментировал эту ситуацию: "Я не верю, что Калинка случайно использовала поросёнка и надпись Made in Germany в своей рекламе. Поэтому с точки зрения общемировой справедливости решение УФАС правильное".
Тем не менее, г-н Столповский уверен, что в целом Media Markt выбрал неправильную рекламную кампанию. "Во-первых, в России, в отличие от Германии, поросёнок – слабый рекламный персонаж без положительного образа. Во-вторых, поросёнок Media Markt очень похож на изображения поросёнка одного из фотобанков. В этом случае компания Media Markt никакими правами на него не обладает. И если я куплю права на использование этого фотобанка, и буду применять изображение этого поросенка для рекламы своей фирмы, то мощная реклама Media Markt будет работать в том числе и на меня", - отмечает г-н Столповский.
Учебный центр CNews: "Новые технологии работы со СМИ. Практика модернизации пресс-службы ИТ и телекоммуникационной компании" 10 июля
30 мая УФАС по Санкт-Петербургу уже рассматривал жалобу Media Markt к "Калинке". Тогда часть обвинений, в частности о некорректном сравнении товаров и использовании бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, была снята. Тем не менее, обвинения в использовании информации, задевающей честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента, остались. Нынешним решением УФАС посчитал, что реклама "Калинки" дискредитирует Media Markt.
В декабре 2006 г. непосредственно перед открытием магазина на Мурманском шоссе ООО "Медиа Маркт ТВ-Аудио-Электро Санкт-Петербург 1" проводило широкомасштабную акцию по распространению рекламы со слоганом "Хрю-хрю-хрю-хрю! Экономить я люблю". В апреле 2007 г. "Калинка" провела рекламную кампанию: "За свиньями на ферму, за бытовой техникой только в Калинку!".
Официальное сообщение УФАС по этому делу гласит, что реклама "Калинки" "в совокупности её элементов, которые с декабря 2006 г. использовались в рекламе сети магазинов "Media Markt" (цвет, текст, изображение и пр.), направлена на формирование отрицательного общественного мнения о сети магазинов "Media Markt" и об их владельце (ООО "Медиа Маркт"), как участнике делового оборота, и, следовательно, порочит деловую репутацию ООО "Медиа Маркт", и является нарушением пункта 2 части 2 статьи 5 ФЗ "О рекламе"".
Светлана Фёдорова, пресс-секретарь сети "Калинка", рассказала CNews, что компания занимает прежнюю позицию. "Мы не считаем, что наша реклама как-то задевает Media Markt. Рекламная кампания велась совершенно отдельно от кампании Media Markt. Мы ещё не решили, будем ли обжаловать данное решение УФАС. Ситуация в целом достаточно надуманная. То, что УФАС назначил достаточно маленький штраф, говорит о том, что он частично встал на нашу защиту. Также мы считаем, что Media Markt решил использовать административный ресурс в конкурентной борьбе, что говорит о том, что он считает "Калинку" серьёзным конкурентом", - заявила г-жа Фёдорова.
Напомним, ранее "Калинка" парировала обвинения тем, что ее реклама никоим образом не намекает на Media Markt, а соответствует единому стилю кампании, проводимой в этом году. "Мы уже использовали слоган "За снегом — в Альпы, за бытовой техникой — только в Калинку!" зимой, "За мужчиной — на границу,…", приурочив его к 23 февраля, "За женщиной — в ЗАГС,…", посвятив его 8 марта. В апреле начался дачный сезон, и нами была выбрана не избитая тема сада и огорода, а фермерское направление", — объясняли в "Калинке".
В Media Markt CNews сообщили, что "полностью удовлетворены этим решением". Евгений Столповский, директор рекламного агентства Trend AG, так прокомментировал эту ситуацию: "Я не верю, что Калинка случайно использовала поросёнка и надпись Made in Germany в своей рекламе. Поэтому с точки зрения общемировой справедливости решение УФАС правильное".
Тем не менее, г-н Столповский уверен, что в целом Media Markt выбрал неправильную рекламную кампанию. "Во-первых, в России, в отличие от Германии, поросёнок – слабый рекламный персонаж без положительного образа. Во-вторых, поросёнок Media Markt очень похож на изображения поросёнка одного из фотобанков. В этом случае компания Media Markt никакими правами на него не обладает. И если я куплю права на использование этого фотобанка, и буду применять изображение этого поросенка для рекламы своей фирмы, то мощная реклама Media Markt будет работать в том числе и на меня", - отмечает г-н Столповский.
Учебный центр CNews: "Новые технологии работы со СМИ. Практика модернизации пресс-службы ИТ и телекоммуникационной компании" 10 июля
Ещё новости по теме:
18:20