Новые коллекции от "Айсберри"

Компания "Айсберри" представляет свои первые новинки лета 2007. Новая ТМ "Айсберри" объединит сразу две коллекции вкусов настоящего мороженого – "Айсберри классик" и "Айсберри лайт". Продукты под ТМ "Айсберри" станут основными в летнем ассортименте компании. В начале 2007 года компания "Айсберри" объявила о своих планах сократить число поддерживаемых торговых марок. Вывод на рынок мороженого под самостоятельным брендом "Айсберри" и сразу двух его суб-брендов стал первым шагом на этом пути. Главными достоинствами новой ТМ "Айсберри" специалисты компании называют высокий уровень знания бренда "Айсберри" у конечного потребителя, выявленного по итогам рекламных кампаний 2006 года, – 20%, по результатам TNS, и широкая известность бренда среди торговых партнеров. Неоспоримыми преимуществами являются запоминающийся и узнаваемый дизайн, оптимальное соотношение цены и качества, воплотившего проверенные временем традиции, а также включение в коллекции только хитов продаж и лучшие вкусы 2000-2006 годов. Новая ТМ поддерживается масштабной рекламной кампанией на ТВ и наружной рекламой. Дизайн упаковки выполнило молодое креативное агентство "Ааron Lloyd", ранее недостаточно известное на рынке FMCG. "Значимым изменением в маркетинговой стратегии компании в 2007 году стал перенос активности из сектора b2b в сектор b2с. Мы продолжаем унификацию ассортиментного портфеля, начатую в 2006 году, с целью сделать ее понятной и близкой людям, которые любят мороженое. В этом сезоне мы создали единый более ясный дизайн для основного бренда "Айсберри", объединив традиционные чистые сорта в классической коллекции и более легкие, фруктово-ягодные в коллекции "Айсберри Лайт". Перед нами стояла задача сделать продукцию под брендом "Айсберри" узнаваемой и домашней внешне, поэтому и в дизайне упаковки, как и в рекламной кампании, мы категорически избегали навязчивости или претенциозности", - рассказала директор по маркетингу ГК "Айсберри" Малика Казиева. Коллекции "Айсберри классик", как следует из ее названия, объединяет все классические виды мороженого, любимые россиянами, а именно: лакомки, батончики и брикеты. Специально в коллекции оставлены только самые традиционные вкусы и наполнители: чистые пломбиры, шоколад, карамель, клюквенный джем. Именно такие сорта завоевали сердца россиян еще в начале прошлого века и в исполнении фабрики "Айс-Фили" были эталоном качества в СССР. "Айсберри Классик" предназначена в первую очередь для женщин, которые любят семейный уют в доме и умеют его создавать, также великолепно разбираются в качестве продукции и с умом подходят к семейному бюджету. Коллекция вкусов "Айсберри Лайт" предназначена для людей, заботящихся о своем здоровье и внешности. Здесь собраны шербеты - фруктовые и ягодные сорта мороженого с низким содержанием калорий. Калорийность мороженого "Айсберри лайт" не превышает 128 Ккал на 100 г продукта, что сопоставимо с нежирными видами йогурта. В отличие от йогурта, в "Айсберри классик" не содержится молока и вообще животных жиров, только растительные компоненты, которые способны оказать благотворное влияние на организм человека. Дело в том, что в коллекции собраны только самые насыщенные вкусы, кстати, новинки для российского рынка: "две смородины", "грейпфрут - сицилийский апельсин", "клюква - зеленое яблоко". Во-первых, насыщенность вкуса позволяет приглушить аппетит. Во-вторых, организм вынужден тратить дополнительную энергию на усвоение элементов растительной пищи, которые, как известно, усваиваются дольше, чем пища животного происхождения. К тому же, питательные вещества из мороженого приходится сначала согреть до температуры тела, на что также надо потратить энергию. Так что если в течение нескольких месяцев ежедневно съедать по одной порции мороженого "Айсберри лайт", то можно не только доставить себе удовольствие, но и сбросить несколько килограммов лишнего веса. Мороженое "Айсберри лайт" состоит исключительно из натуральных ингредиентов, получаемых от проверенных поставщиков. Продукция проходит все виды тестов, предусмотренных ГОСТ, вплоть до радиологических исследований. Шербеты делаются по улучшенной технологии, разработанной специалистами компании для новинки 2005 года "100% СОК". Доработки позволили увеличить объем фруктовой мякоти и сока в конечном продукте. "Айсберри лайт" - удачная находка для людей, которые не теряют радости жизни в погоне за диетами и ценят удовольствие от полноценного вкуса продукта без "химии". Мороженое из коллекций "Айсберри Классик" и "Айсберри Лайт" уже в ближайшее время можно будет купить в собственных объектах мелкорозничной торговли "Айсберри" в Москве и Санкт-Петербурге, а также во многих торговых сетях столиц. Цена в рознице составит от 10 до 30 рублей в зависимости от сорта и веса порции. Эскимо упаковано по 40 штук в коробке, лакомки – 25, стаканчики– 20, брикеты - 15. Со стороны "Айсберри" выпуск и продвижение продукта курирует менеджер по маркетингу Алла Денисова.