PepsiCo может купить производителя кваса "Першинъ"
Как стало известно РБК daily, PepsiCo ведет переговоры о покупке производителя кваса "Першинъ". При этом уже несколько месяцев мировой гигант занимается дистрибуцией этой марки. Ранее на рынке появилась информация о намерении Coca-Cola начать производство кваса в России. По данным участников рынка, Coca-Cola также претендовала на мощности "Першинъ", однако свернула переговоры после разгоревшегося скандала вокруг совладельца производителя кваса Андрея Лугового.
Производством кваса под маркой "Першинъ" занимается ООО "Эжен Бужеле Вайн" на предприятии в Рязанской области. Кроме кваса, компания выпускает соки и вино. По данным "Бизнес Аналитики", на московском рынке бутилированного кваса в апреле этого года "Першинъ" занимал шестое место с долей рынка 1,4%. Первое место у кваса "Очаковский" ("Очаково") — 72,7%, "Никола" ("Дека") — 11,9%, "Бородино" ("Бородино") — 2,1%, "Братина" ("Кваспром") — 1,9%, "Останкинский" (Останкинский завод напитков) — 1,8%.
Впервые информация о том, что мировые производители колы изучают возможность выпуска кваса в России, появилась в феврале этого года. Тогда сообщалось, что Coca-Cola ведет переговоры с компаниями Efes, SUN InBev и "Бородино" о размещении на их мощностях производства кваса. Между тем, как рассказал РБК daily представитель одной из компаний по производству напитков, наиболее результативными стали переговоры Coca-Cola с "Першинъ": "Они уже почти ударили по рукам, как в дело вмешался скандал с одним из владельцев "Эжен Бужеле Вайн" Андреем Луговым. Взвесив для себя репутационные риски, Coca-Cola отказалась от сделки".
Скандал, о котором идет речь, связан с тем, что британские власти обвинили совладельца "Эжен Бужеле Вайн" Андрея Лугового, бывшего сотрудника российских спецслужб, в убийстве другого бывшего разведчика из России Александра Литвиненко, проживавшего в Лондоне. Кстати, не так давно г-н Луговой сообщил журналистам, что ему пришлось продать свою долю в компании, после того как "один из лидеров мировых продаж", с которым он вел переговоры, отказался подписывать контракт. Свой ущерб Андрей Луговой оценил в 25 млн долл.
По информации источника РБК daily, после того как производителю "Першинъ" не удалось договориться с Coca-Cola, с подобным предложением к нему обратилась PepsiCo: "Сейчас ведутся интенсивные переговоры, а с марта-апреля PepsiCo уже начала дистрибуцию "Першинъ". Вице-президент по внешним связям российского отделения PepsiCo Александр Шальнев подтвердил, что компания действительно в этом сезоне начала дистрибуцию "Першинъ", однако комментировать информацию о покупке производителя кваса не стал. Получить комментарии от "Эжен Бужеле Вайн" вчера не удалось. В российском представительстве Coca-Cola от комментариев отказались.
По словам аналитиков, покупка квасного производства была бы логичным шагом для Pepsi. "Квас — один из традиционных напитков, который имеет очень хорошие объемы рынка: в России они сейчас составляют 16,4 млн декалитров, — говорит аналитик ФК "Уралсиб" Андрей Никитин. — При этом рынок очень быстро растет: ведущие игроки увеличивают свои продажи на 30—40% в год".
Аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков считает, что в случае, если "Першинъ" перейдет под контроль PepsiCo, ресурсы мирового производителя могут позволить этой марке потеснить даже позиции нынешнего российского лидера квасного рынка — "Очаково". "Конечно, производство "Першинъ" не такое большое, но у этого производителя есть более-менее узнаваемые бренды, которые за счет финансовых средств и дистрибуции Pepsi можно будет очень хорошо продвинуть", — считает г-н Кочетков. По разным оценкам аналитиков, стоимость "Эжен Бужеле Вайн" может варьироваться от 7 до 17 млн долл.
Производством кваса под маркой "Першинъ" занимается ООО "Эжен Бужеле Вайн" на предприятии в Рязанской области. Кроме кваса, компания выпускает соки и вино. По данным "Бизнес Аналитики", на московском рынке бутилированного кваса в апреле этого года "Першинъ" занимал шестое место с долей рынка 1,4%. Первое место у кваса "Очаковский" ("Очаково") — 72,7%, "Никола" ("Дека") — 11,9%, "Бородино" ("Бородино") — 2,1%, "Братина" ("Кваспром") — 1,9%, "Останкинский" (Останкинский завод напитков) — 1,8%.
Впервые информация о том, что мировые производители колы изучают возможность выпуска кваса в России, появилась в феврале этого года. Тогда сообщалось, что Coca-Cola ведет переговоры с компаниями Efes, SUN InBev и "Бородино" о размещении на их мощностях производства кваса. Между тем, как рассказал РБК daily представитель одной из компаний по производству напитков, наиболее результативными стали переговоры Coca-Cola с "Першинъ": "Они уже почти ударили по рукам, как в дело вмешался скандал с одним из владельцев "Эжен Бужеле Вайн" Андреем Луговым. Взвесив для себя репутационные риски, Coca-Cola отказалась от сделки".
Скандал, о котором идет речь, связан с тем, что британские власти обвинили совладельца "Эжен Бужеле Вайн" Андрея Лугового, бывшего сотрудника российских спецслужб, в убийстве другого бывшего разведчика из России Александра Литвиненко, проживавшего в Лондоне. Кстати, не так давно г-н Луговой сообщил журналистам, что ему пришлось продать свою долю в компании, после того как "один из лидеров мировых продаж", с которым он вел переговоры, отказался подписывать контракт. Свой ущерб Андрей Луговой оценил в 25 млн долл.
По информации источника РБК daily, после того как производителю "Першинъ" не удалось договориться с Coca-Cola, с подобным предложением к нему обратилась PepsiCo: "Сейчас ведутся интенсивные переговоры, а с марта-апреля PepsiCo уже начала дистрибуцию "Першинъ". Вице-президент по внешним связям российского отделения PepsiCo Александр Шальнев подтвердил, что компания действительно в этом сезоне начала дистрибуцию "Першинъ", однако комментировать информацию о покупке производителя кваса не стал. Получить комментарии от "Эжен Бужеле Вайн" вчера не удалось. В российском представительстве Coca-Cola от комментариев отказались.
По словам аналитиков, покупка квасного производства была бы логичным шагом для Pepsi. "Квас — один из традиционных напитков, который имеет очень хорошие объемы рынка: в России они сейчас составляют 16,4 млн декалитров, — говорит аналитик ФК "Уралсиб" Андрей Никитин. — При этом рынок очень быстро растет: ведущие игроки увеличивают свои продажи на 30—40% в год".
Аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков считает, что в случае, если "Першинъ" перейдет под контроль PepsiCo, ресурсы мирового производителя могут позволить этой марке потеснить даже позиции нынешнего российского лидера квасного рынка — "Очаково". "Конечно, производство "Першинъ" не такое большое, но у этого производителя есть более-менее узнаваемые бренды, которые за счет финансовых средств и дистрибуции Pepsi можно будет очень хорошо продвинуть", — считает г-н Кочетков. По разным оценкам аналитиков, стоимость "Эжен Бужеле Вайн" может варьироваться от 7 до 17 млн долл.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00