Молодежь более консервативна в выборе колбасных изделий

Как показало маркетинговое исследование, проведенное специалистами Компании "Прорыв" консервативное поведение при выборе марки колбасных изделий свойственно не пожилым потребителям (как можно было предполагать), а обеспеченной молодежи.

Среди потребителей – "консерваторов" (выбирающих наиболее "привычную" марку колбасных изделий) почти на 10% больше (по сравнению со средневыборочными показателями) молодежи в возрасте до 25 лет и на 10% меньше представителей среднего возраста (25-40 лет).

Наличие "консервативного" паттерна поведения у молодежи, даже в большей степени, чем у представителей других возрастных групп, можно объяснить меньшей важностью для данных потребителей ситуации выбора колбасных изделий. Молодежь в гораздо большей степени увлечена другими вещами и товарами, колбаса – это то, что, молодых людей, скорее всего, волнует в последнюю очередь. Поэтому для них более характерен "консервативный" мотив. То есть, чем долго обдумывать преимущества и недостатки нового бренда, проще "по привычке" приобрести колбасу того, производителя, которого они приобретали в последний раз или покупали их родители, друзья, знакомые. Тем более, что колбасу, какого именно производителя они выберут, в конечном итоге, имеет для них, видимо, весьма небольшое значение.

Также необходимо отметить, что в группе "консерваторов" присутствует большее число обеспеченных потребителей (с доходом выше 20 тыс. и выше 25 тыс. руб. на одного члена семьи).

Подробная информация в исследовании "Как создать успешный бренд на рынке колбасных изделий? Дополненная версия" http://www.proriv.com/research/?id=50