Потребители пряников выбирают продукцию местных марок

Маркетинговое исследование, проведенное специалистами компании "Прорыв" показало, что рынок пряников является слабоструктурированным с точки зрения марочных предпочтений. Подавляющая часть рынка приходится на продукцию малоизвестных местных марок или немарочных товаров.

Так в сегменте пряников без начинки доля местных брендов и немарочных товаров составляет более 87%, а в сегменте пряников с начинкой – более 91%.

В сегменте пряников с начинками можно выделить две лидирующие марки – "Летний сад" и "Посиделкино". При этом очень значительная (по абсолютному объему – самая большая) доля покупательских предпочтений приходится на малоизвестные местные марки или немарочные товары – более 91,8%.

В сегменте пряников с начинкой в качестве наиболее популярных на федеральном уровне можно выделить марки "Хлебный дом", "Посиделкино", "Серебряный бор", "Гранд". На долю перечисленных марок приходится 12,7% общей емкости данного сегмента в натуральном выражении.

Это означает наличие довольно благоприятной конкурентной среды для развития новых федеральных брендов на рынке пряников.

Более подробно об исследовании "Рынок пряников в структуре рынка мучных кондитерских изделий крупных российских городов (опрос потребителей в 12 крупных российских городах)" Вы можете узнать по адресу http://www.proriv.com/research/?id=56