Курорты и мёд - новые бренды из России

Минэкономразвития готовит концепцию национальных брендов. Бренд "Россия" требует серьезного продвижения, считают в ведомстве Германа Грефа. На смену медведям и матрешкам предлагают курорты Краснодарского края, башкирский мёд и вологодское масло.
Чтобы донести информацию до западного "потребителя", нужен узнаваемый образ с хорошей репутацией - такой, как, например, американская музыка кантри, итальянская пицца или мексиканская текила.
Как говорят специалисты, бренд "русская водка" мы уже потеряли: этот напиток выпускают в Швеции и Финляндии. Зато остались лучшие в мире программисты и появился социально-ответственный бизнес - новое явление на отечественном рынке. "Россия - страна социально-ответственного бизнеса - достаточно интересный бренд, повышающий репутацию бизнеса не просто как коммерчески эффективного, но как цивилизованного, как понятного для зарубежной аудитории и повышающего престиж государства в том числе", - поясняет начальник отдела департамента стратегии социально-экономических реформ МЭРТ Артем Шадрин.
Между тем для западно-европейской экономики российский бизнес становится неотъемлемой частью. Зарубежные активы отечественных инвесторов оцениваются в 250 миллиардов долларов. Ежегодно российские предприятия размещают за границей около 13 миллиардов долларов, и это еще не предел: объемы инвестиций быстро растут. Российские предприниматели уже вошли в число акционеров таких компаний, как EADS, венгерской авиакомпании Malev и швейцарского концерна Oerlikon. Вскоре в этот список войдут итальянская Al Italia и австрийский строительный концерн Strabag. В немецкой газо-распределительной компании Wingas "Газпрому" принадлежит уже половина акций. Запланировано приобретение городских коммунальных электростанций.