"Королевское мороженое" делает ставку на тинейджеров

ОАО "Луганскхолод" решило выпустить "прикольное" мороженое. После проведения тестирований среди молодежи, компания приняла решение об использовании сленгового молодежного слова "ПРИКОЛЬНО!". Под этой торговой маркой будут выводиться самые оригинальные, интересные и "прикольные" виды "Королевского мороженого": в форме мини-рулета черешня-ваниль, многослойное мороженное клубника-банан, взбитое желейное мороженное мультифрукт и трехцветный фруктовый лед (типа "Светофор") сицилийский апельсин-ананас-киви.

Как сказал журналу "Империя холода" директор по маркетингу ОАО "Луганскхолод" Сергей Гомоненко, "перед формированием бренд-политики торговой марки "Королевское мороженое" на 2007 год были проведены маркетинговые исследования, направленные на количественную оценку аудиторий мороженого и особенности восприятия этого продукта. Исследования показали, что наиболее емкая на этом рынке – молодежная аудитория, которая обеспечивает 40% потребления продукта. Зачастую лакомство для тинейджеров – это символ хорошего настроения, поэтому для выпуска новой серии, компания решила найти такое название, с помощью которого молодежь выражает свои положительные эмоции, дает положительную оценку чему-то".

По словам Сергея Гомоненко, помимо молодежного суббренда ТМ "Королевское мороженое" расширяет "линейку" мороженого "Оскар" (мороженое в форме рожка со вкусами лесной ягоды и шоколада) и "Хочу!" (двухслойное мороженое пополнится вкусами карамели и шоколада). Прогнозируется, что доля суббренда "ПРИКОЛЬНО!" на этапе лонча составит в структуре продаж компании не менее 15%. Летом 2007 года планируется серия промоушн-акций для молодежной аудитории в 15 регионах Украины.