Потребители печенья покупают торговые марки второй линии

Маркетинговое исследование, проведенное специалистами компании "Прорыв" показало, что активные потребители печенья чаще предпочитают покупать не лидирующие торговые марки, а марки второй линии известности.

Так в сегменте сахарного печенья активные потребители почти вдвое чаще покупают марки "Счастливый день" и "Принц" (лидером потребительских предпочтений в данном сегменте является марка "Юбилейное"). Марку "Счастливый день" в данном сегменте предпочитают 19,4% потребителей, а марку "Принц" 17,7% потребителей.

В сегменте глазированного печенья активные потребители печенья предпочитают марки Biska и "Причуда" (лидером в этом сегменте также является глазированное печенье "Юбилейное"). Марку Biska предпочитают 12,9% потребителей, а марку "Причуда" 48,4% потребителей.

В сегменте многослойного печенья активные потребители чаще выбирают марки Dan Cake (25,5% потребительских предпочтений) и Biska – выбирают 13,7% потребителей (лидером в этом сегменте является марка "Причуда").

Более подробно об исследовании "Рынок печенья в структуре рынка мучных кондитерских изделий крупных российских городов (опрос потребителей в 12 крупных российских городах)" Вы можете узнать по адресу http://www.proriv.com/research/?id=55