Полезная реклама

Пользователи мобильной связи вовсе не прочь получать на телефоны рекламные сообщения - во всяком случае, в Норвегии. Недавно шведский производитель телекоммуникационного оборудования Ericsson и норвежская телерадиовещательная корпорация (NRK) объявили о результатах первого в мире тестирования сервиса по рассылке на сотовые телефоны рекламы, "всплывающей" при просмотре мобильного ТВ.
NRK предложила абонентам-добровольцам доступ к трем телеканалам (в том числе круглосуточному спортивному, предназначенному специально для мобильных устройств) и четырем радиоканалам. Три месяца эти абоненты получали рекламу в разных форматах - видеоролики, баннеры, ссылки на тексты и файлы и т. п. Реклама была интерактивной (у абонентов имелась возможность отвечать на сообщения) и персонализированной: при рассылке сообщений учитывались личные предпочтения пользователей.

Результаты тестирования подвела аналитическая компания M:Metrics: средняя норма отклика на рекламу составила 13%, а среднее время просмотра мобильного ТВ у абонентов, которые отвечали на рекламные сообщения, более чем удвоилось. Получать рекламу в обмен на скидки от операторов готовы, по оценке M:Metrics, до 41% пользователей мобильного ТВ. Сколько абонентов участвовали в тестировании, компании не уточняют.

Норвежский опыт может пригодиться российским сотовым операторам, получившим лицензии на услуги третьего поколения. Даже узкие ряды абонентов-энтузиастов, согласных получать рекламу ради возможности пользоваться новыми услугами со скидкой, помогут компаниям быстрее окупить вложения благодаря платежам рекламодателей.