Группа "ОСТ" увеличит экспорт водки в 1,5 раза
Вслед за другими российскими производителями водки об увеличении экспорта объявила группа "ОСТ". Как сообщил РБК daily гендиректор "ОСТ-Алко" Алексей Ершов, компания начала поставки водки на рынок Болгарии и Великобритании — первая партия составила 25 тыс. и 10 тыс. бутылок соответственно. В 2006 году объем экспортных поставок компании составил 155 тыс. дал, а в этом году с учетом новых договоров планируется увеличить этот показатель в полтора раза. Участники рынка, впрочем, считают планируемые объемы поставок "ОСТ" незначительными. По их словам, чтобы закрепиться на зарубежных рынках, потребуются серьезные вложения в продвижение.
Группа предприятий "ОСТ" объединяет четыре бизнеса — производство алкоголя и безалкогольных напитков, дистрибуцию и строительный бизнес. В 2006 году оборот группы составил 10,2 млрд руб., из которых 70% приходится на крепкий алкоголь, 20% — на слабый алкоголь и безалкогольные напитки, 10% — на непрофильные активы. Выручка группы по РСБУ в 2006 году составила 15,2 млрд руб. По данным "Бизнес Аналитики", в прошлом году "ОСТ" занимала 3,7% водочного рынка РФ (по стоимости).
В настоящее время география экспорта продукции "ОСТ-Алко" насчитывает более 20 стран: 60% поставок приходится на СНГ, 40% — на дальнее зарубежье. Намерение расширить экспортную программу в "ОСТ" объясняют растущим в мире спросом на русскую водку. "На рынках Европы и США идет перераспределение спроса на крепкие спиртные напитки в сторону водки, которая сделана в стране происхождения этого напитка — в России, — сказал РБК daily Алексей Ершов. — Поэтому мы будем активнее искать контрагентов, которые готовы заниматься дистрибуцией нашей продукции на территории разных стран".
Первый шаг уже сделан: начались поставки в Болгарию и Великобританию. В Болгарии эксклюзивным дистрибьютором "ОСТ" стала компания Tobi Liquor King Ltd. Она будет реализовывать торговые марки "Стольная", "Шустовъ", "Богородская", "Московская губерния" в сетях Metro, Billa, Familia, а также в гостиничных сетях. Всего в течение 2007 года планируется поставить на рынок Болгарии 100 тыс. бутылок. На британском рынке "ОСТ" намерена продавать свою премиальную водку "Сокровище Руси" (Jewel of Russia), а также водку, настойку и бальзам под торговой маркой "Шустовъ" (TM Shustov). Компания Allied Continental Ltd будет заниматься распространением и продвижением продукции, которая первое время будет эксклюзивно продаваться в сегменте HoReCa (отели, рестораны, кафе), в том числе в сети ресторанов Caviar House, клубе Chinawhite, барах Revolution. По словам г-на Ершова, отпускная цена с завода составляет от одного до восьми евро за бутылку, а стоимость продукции "ОСТ" на рынке Европы будет превышать ее в два-три раза.
Участники рынка, впрочем, считают названные "ОСТ" объемы поставок незначительными. "Видимо, это только первый шаг, который компания собирается сделать на рынке этих стран", — считает начальник отдела по связям с общественностью "Русский алкоголь" Александр Коровка. По его оценкам, чтобы обеспечить успешные продажи в течение двух-трех лет, "ОСТ" только в одной Великобритании придется потратить 10—15 млн долл.
Намерение "ОСТ" укрепить экспортное направление укладывается в тенденцию рынка: с прошлого года российские производители водки проявляют все больший интерес к европейским рынкам. Так, ГК "Русский алкоголь" в этом году собирается увеличить экспорт водки в страны СНГ и Европы до 750 тыс. дал с 316 тыс. дал в прошлом году, а компания "Урожай" сообщила о планах к 2010 году довести объем ежегодных продаж водки "Парламент" в Великобритании до 100 тыс. дал. "Западные дистрибьюторы стали понимать важность аутентичности продукта, поэтому каждый из них хочет иметь в своем портфеле именно русскую водку", — объясняет возросшую активность российских производителей в Европе вице-президент "Парламент Групп" Сергей Куприянов.
Группа предприятий "ОСТ" объединяет четыре бизнеса — производство алкоголя и безалкогольных напитков, дистрибуцию и строительный бизнес. В 2006 году оборот группы составил 10,2 млрд руб., из которых 70% приходится на крепкий алкоголь, 20% — на слабый алкоголь и безалкогольные напитки, 10% — на непрофильные активы. Выручка группы по РСБУ в 2006 году составила 15,2 млрд руб. По данным "Бизнес Аналитики", в прошлом году "ОСТ" занимала 3,7% водочного рынка РФ (по стоимости).
В настоящее время география экспорта продукции "ОСТ-Алко" насчитывает более 20 стран: 60% поставок приходится на СНГ, 40% — на дальнее зарубежье. Намерение расширить экспортную программу в "ОСТ" объясняют растущим в мире спросом на русскую водку. "На рынках Европы и США идет перераспределение спроса на крепкие спиртные напитки в сторону водки, которая сделана в стране происхождения этого напитка — в России, — сказал РБК daily Алексей Ершов. — Поэтому мы будем активнее искать контрагентов, которые готовы заниматься дистрибуцией нашей продукции на территории разных стран".
Первый шаг уже сделан: начались поставки в Болгарию и Великобританию. В Болгарии эксклюзивным дистрибьютором "ОСТ" стала компания Tobi Liquor King Ltd. Она будет реализовывать торговые марки "Стольная", "Шустовъ", "Богородская", "Московская губерния" в сетях Metro, Billa, Familia, а также в гостиничных сетях. Всего в течение 2007 года планируется поставить на рынок Болгарии 100 тыс. бутылок. На британском рынке "ОСТ" намерена продавать свою премиальную водку "Сокровище Руси" (Jewel of Russia), а также водку, настойку и бальзам под торговой маркой "Шустовъ" (TM Shustov). Компания Allied Continental Ltd будет заниматься распространением и продвижением продукции, которая первое время будет эксклюзивно продаваться в сегменте HoReCa (отели, рестораны, кафе), в том числе в сети ресторанов Caviar House, клубе Chinawhite, барах Revolution. По словам г-на Ершова, отпускная цена с завода составляет от одного до восьми евро за бутылку, а стоимость продукции "ОСТ" на рынке Европы будет превышать ее в два-три раза.
Участники рынка, впрочем, считают названные "ОСТ" объемы поставок незначительными. "Видимо, это только первый шаг, который компания собирается сделать на рынке этих стран", — считает начальник отдела по связям с общественностью "Русский алкоголь" Александр Коровка. По его оценкам, чтобы обеспечить успешные продажи в течение двух-трех лет, "ОСТ" только в одной Великобритании придется потратить 10—15 млн долл.
Намерение "ОСТ" укрепить экспортное направление укладывается в тенденцию рынка: с прошлого года российские производители водки проявляют все больший интерес к европейским рынкам. Так, ГК "Русский алкоголь" в этом году собирается увеличить экспорт водки в страны СНГ и Европы до 750 тыс. дал с 316 тыс. дал в прошлом году, а компания "Урожай" сообщила о планах к 2010 году довести объем ежегодных продаж водки "Парламент" в Великобритании до 100 тыс. дал. "Западные дистрибьюторы стали понимать важность аутентичности продукта, поэтому каждый из них хочет иметь в своем портфеле именно русскую водку", — объясняет возросшую активность российских производителей в Европе вице-президент "Парламент Групп" Сергей Куприянов.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00