Ювелирная сеть Amor придет в "Перекресток"

Австрийско-немецкая ювелирная сеть Amor, принадлежащая фонду Pamplona Capital Management, который возглавляет бывший топ-менеджер "Альфы" Алекс Кнастер, решилась на экспансию в Россию. В течение двух месяцев Amor Group откроет в Москве три тестовых магазина, а к концу года планирует построить в России сеть из более чем 150 магазинов.
О том, что Amor выходит на российский рынок, Ъ рассказал управляющий директор головного офиса компании Торстен Хернис. По его словам, Amor планирует выйти на российский рынок в течение двух месяцев. Сейчас компания открывает собственное представительство в Петербурге и завершает оформление всех документов. Вначале компания ограничится открытием трех тестовых магазинов формата shop-in-shop в Москве в одной из продуктовых розничных сетей. Как стало известно Ъ, это будет "Перекресток" – директор по коммуникациям X5 Retail Group Геннадий Фролов подтвердил факт ведения переговоров с Amor. А в четвертом квартале этого года сеть начнет активную экспансию по всей России: будет открыто около 160 таких магазинов. Стоимость одного украшения в точках составит от €30. Средняя площадь точек Amor – 20-60 кв. м. Директор отдела торговых помещений компании Cushman&Wakefield Stiles&Riabokobylco Наталья Орешина оценивает стоимость ежегодной аренды 1 кв. м такой торговой точки в $1-1,5 тыс. в Москве и в $0,8-1,2 тыс. в регионах.
Немецкая Amor Group управляет одноименной ювелирной сетью. Сеть магазинов Amor – одна из крупнейших в Европе, насчитывает 1200 магазинов. Продает ювелирные изделия сегмента масс-маркет (€30-50). Ежегодный оборот – около 10 млн украшений, финансовые показатели не разглашаются.
Партнерство "Перекрестка" и Amor Group выглядит логичным: в августе 2006 года контрольный пакет Amor был приобретен фондом Pamplona Capital Partners, созданным в конце 2004 года бывшим главным управляющим директором Альфа-банка Алексом Кнастером. По информации участников рынка, Pamplona Capital управляет активами акционеров "Альфа-групп". Связаться с господином Кнастером вчера не удалось, в Pamplona отказались комментировать развитие Amor в России.
Другие ювелирные ритейлеры считают проект перспективным. Ниша ювелирных изделий ценой около €50 одна из наиболее востребованных, отмечает гендиректор "Русской ювелирной сети" Артем Подстрешный. С ним согласен и президент компании "Центр-Ювелир" (управляет одноименной сетью магазинов) Сергей Алхазов: "Рынок торговли ювелирными изделиями пока далеко не консолидированный, цивилизованных игроков можно пересчитать по пальцам, поэтому появление такого крупного игрока, как Amor, говорит о положительном тренде". Он вспоминает Московский ювелирный завод, принадлежащий диамантеру Льву Леваеву, который недавно анонсировал региональную экспансию. К концу года завод планирует открыть 75 магазинов в регионах. Экспансию в регионы готовит и петербургская сеть "585", которая обещает к 2009 году открыть там более 400 точек. Артем Подстрешный считает, что открытие пилотных магазинов позволит Amor обкатать формат, ассортимент и "таможенные процедуры".
Однако господина Алхазова удивляет выбранный Amor формат магазинов: "В России принято относиться к покупке украшений как к празднику. Не совсем понятно, как праздничное настроение можно создать в супермаркете". Впрочем, со временем покупатели могут привыкнуть к такому формату, особенно при покупке недорогих украшений, не исключает Сергей Алхазов.