"Балтику-тройку" воспоют рокеры
Пивоваренная компания "Балтика" готовится к сезонному наступлению на рынок. Главная ставка будет сделана на самый продаваемый продукт - "Балтику 3". Продвигать его будут с помощью интернета и модных рок-исполнителей.
Компании
Пивоваренная компания "Балтика"
Для того чтобы "тройка" продавалась лучше, компания провела ее рестайлинг. Радикальным его, конечно, не назовешь. Бутылка немного вытянулась, на ее боках появился ребристый логотип компании. Также исчезла фольга на горлышке, и изменились цвета на этикетке - они стали более чистыми и насыщенными. Пивовары считают, что в результате бутылка стала более стильной и современной.
Сегодня "Балтика №3" занимает 19,3% рынка в среднеценовом сегменте. Вице-президент по маркетингу Марчо Куюмджиева уклончиво заявляет, что компания намерена преодолеть рубеж в 20%, но конкретные цифры не называет. "Прогнозировать точные показатели сложно", - говорит он.
Куюмджиев явно осторожничает. Ведь опыт успешного рестайлинга "Балтики 3" у компании уже был - в 2003 году. Тогда он был проведен впервые, после чего продажи марки возросли на 20% в месяц. С тех пор рост рынка пива замедлился. Зато маркетинговая ситуация стала для компании более благоприятной. В частности, в этом году из-за повысившихся акцизов снизилась рыночная доля главных "конкурентов" пива - слабоалкогольных напитков.
Рекламная компания обновленной "тройки" начнется в июне. Помимо традиционных медиаканалов, компания собирается продвигать пиво с помощью рок-концертов. В Москве, С.-Петербурге, Воронеже, Владивостоке, Екатеринбурге и Ростове-на- Дону пройдет фестиваль "Рок от Балтики". Имена исполнителей пока не разглашаются. Но, по сведениям dp.ru, пивовары собираются задействовать одну из самых высокооплачиваемых российских рок-групп - "Ленинград".
Особое внимание будут уделено рекламе в интернете. По словам директора по развитию ключевых брендов компании Дениса Шерстенникова, в этом году ее объем увеличится в 2-3 раза по сравнению с прошлым. Больше станет и "наружки". Пивовары заявляют, что намерены расширить ее географию до 192 городов. Основным форматом наружной рекламы будет плакат размером 3x6 метров.
Компании
Пивоваренная компания "Балтика"
Для того чтобы "тройка" продавалась лучше, компания провела ее рестайлинг. Радикальным его, конечно, не назовешь. Бутылка немного вытянулась, на ее боках появился ребристый логотип компании. Также исчезла фольга на горлышке, и изменились цвета на этикетке - они стали более чистыми и насыщенными. Пивовары считают, что в результате бутылка стала более стильной и современной.
Сегодня "Балтика №3" занимает 19,3% рынка в среднеценовом сегменте. Вице-президент по маркетингу Марчо Куюмджиева уклончиво заявляет, что компания намерена преодолеть рубеж в 20%, но конкретные цифры не называет. "Прогнозировать точные показатели сложно", - говорит он.
Куюмджиев явно осторожничает. Ведь опыт успешного рестайлинга "Балтики 3" у компании уже был - в 2003 году. Тогда он был проведен впервые, после чего продажи марки возросли на 20% в месяц. С тех пор рост рынка пива замедлился. Зато маркетинговая ситуация стала для компании более благоприятной. В частности, в этом году из-за повысившихся акцизов снизилась рыночная доля главных "конкурентов" пива - слабоалкогольных напитков.
Рекламная компания обновленной "тройки" начнется в июне. Помимо традиционных медиаканалов, компания собирается продвигать пиво с помощью рок-концертов. В Москве, С.-Петербурге, Воронеже, Владивостоке, Екатеринбурге и Ростове-на- Дону пройдет фестиваль "Рок от Балтики". Имена исполнителей пока не разглашаются. Но, по сведениям dp.ru, пивовары собираются задействовать одну из самых высокооплачиваемых российских рок-групп - "Ленинград".
Особое внимание будут уделено рекламе в интернете. По словам директора по развитию ключевых брендов компании Дениса Шерстенникова, в этом году ее объем увеличится в 2-3 раза по сравнению с прошлым. Больше станет и "наружки". Пивовары заявляют, что намерены расширить ее географию до 192 городов. Основным форматом наружной рекламы будет плакат размером 3x6 метров.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00