Украина: Конкуренция до последнего абонента
Развитие рынка мобильной связи Украины в этом году будут определять несколько факторов. Насыщение рынка уже приблизилось к максимальной отметке, и это заставляет операторов бросить все силы на формирование лояльности абонентов.
Крупным игрокам придется всерьез задуматься и над обеспечением лояльности более мелких операторов. Поскольку последние уже готовы выступать единым фронтом, требуя приемлемых условий сосуществования
Начало нынешнего года на рынке сотовой связи ознаменовалось сразу несколькими значимыми событиями. Первое - операторы развязали ценовую войну. Второе - разругались по поводу ставок на взаимный доступ к сетям (интерконнект). И, наконец, конфликт акционеров "Киевстара" достиг апогея. Аналитики прогнозируют, что именно эти события и будут определять развитие рынка в ближайшей перспективе.
По итогам прошлого года объем украинского рынка сотовой связи превысил 20 млрд. грн. (более $4 млрд.). Это примерно на 6 млрд. грн. больше, чем заработала отрасль в 2005 г. По прогнозам аналитиков, к концу этого года рост рынка составит примерно 30%. Стоит отметить, что это довольно высокий показатель. Особенно если учесть тот факт, что рынок уже близок к насыщению. По итогам прошлого года уровень номинального проникновения сотовой связи в Украине (по числу реализованных сим-карт) достиг 105%. Это один из самых высоких показателей в мире. Впереди Украины оказалась только Индия, где абонентская база за 2006 г. выросла на 125%, считают аналитики компании "Евросеть". Для сравнения: в России в прошлом году наблюдалось замедление прироста абонентской базы - к концу года этот показатель составил лишь 21% против 70% в 2005 г. В этом году аналитики ожидают рост в России не более чем на 10%.
Замедление ожидает и отечественный рынок. Сейчас, по данным аналитиков компании "Евросеть", уровень реального проникновения составляет немногим более 54%. То есть, реально пользуются сотовой связью около 29 млн. украинцев. До полного насыщения рынка (80%, не учитываются новорожденные, люди с особыми потребностями и пожилого возраста) осталось немногим более 20%. Поэтому сохранение абонентской базы - лейтмотив деятельности украинских операторов. Операторы уже, собственно, начали активно действовать в этом направлении. Так, еще в начале февраля "Киевстар" вдвое снизил тарифы. Не прошло и недели, как о запуске нового бренда "Экотел" (позиционируется как виртуальный оператор) заявила компания UMC. Не заставила себя ждать и тарифная реакция "Украинских радиосистем" (УРС) и "Астелита" (ТМ life:)). Роман Химич, эксперт консалтинговой компании Netton, считает, что отечественный рынок повторяет опыт России, где еще в прошлом году резко снизилась стоимость минуты разговора: "Это может негативно отразиться на экономике операторов".
Также операторы начали активно вкладывать деньги в развитие. В этом году UMC получит от материнской компании $700 млн. Естественно, определенная часть этой суммы пойдет на внедрение различных маркетинговых программ и новых продуктов. Более скромную сумму - $300 млн. - намерены вложить в развитие оператора акционеры "Астелита" (ТМ life:)). Как заявил "і" Тансу Еэн, главный исполнительный директор компании, $150 млн. из этой суммы будет потрачено на расширение сети магазинов оператора, маркетинговые программы и внедрение новых мобильных продуктов. Оставшаяся часть денег пойдет на развитие сети.
К слову, о новых продуктах. Аналитики сходятся во мнении, что в этом году основным трендом станет предложение конвергентных услуг. UMC, к примеру, уже запустила для своих корпоративных клиентов сервис на основе мобильной и фиксированной сети. Другие операторы выразили готовность двигаться в этом же направлении.
В прошлом году расстановка сил на рынке заметно изменилась. Александр Паращий, аналитик компании Concorde Capital, отметил "і", что весьма значимым событием для рынка стал выход российского оператора "ВымпелКом" (ТМ Beeline). Это усилило конкуренцию. Господин Паращий подчеркнул: "Год показал, что компании "Киевстар" и UMC остаются сильными игроками". Такого же мнения придерживается и Андрей Богданов, начальник аналитического управления компании "Тройка Диалог Украина": "Появление новых игроков изменило структуру украинского рынка сотовой связи. Он перестал быть биполярным". Лидерство по-прежнему продолжает удерживать "Киевстар" (почти 44% рынка). Практически не отстает UMC - почти 41%. Доля "Астелита" (ТМ life:)) достигает примерно 12%, а УРС (ТМ Beeline) принадлежит пока 4% рынка. Прогнозируется, что между двумя последними конкуренция будет наиболее жесткой - на кону третье место.
Крупным игрокам придется всерьез задуматься и над обеспечением лояльности более мелких операторов. Поскольку последние уже готовы выступать единым фронтом, требуя приемлемых условий сосуществования
Начало нынешнего года на рынке сотовой связи ознаменовалось сразу несколькими значимыми событиями. Первое - операторы развязали ценовую войну. Второе - разругались по поводу ставок на взаимный доступ к сетям (интерконнект). И, наконец, конфликт акционеров "Киевстара" достиг апогея. Аналитики прогнозируют, что именно эти события и будут определять развитие рынка в ближайшей перспективе.
По итогам прошлого года объем украинского рынка сотовой связи превысил 20 млрд. грн. (более $4 млрд.). Это примерно на 6 млрд. грн. больше, чем заработала отрасль в 2005 г. По прогнозам аналитиков, к концу этого года рост рынка составит примерно 30%. Стоит отметить, что это довольно высокий показатель. Особенно если учесть тот факт, что рынок уже близок к насыщению. По итогам прошлого года уровень номинального проникновения сотовой связи в Украине (по числу реализованных сим-карт) достиг 105%. Это один из самых высоких показателей в мире. Впереди Украины оказалась только Индия, где абонентская база за 2006 г. выросла на 125%, считают аналитики компании "Евросеть". Для сравнения: в России в прошлом году наблюдалось замедление прироста абонентской базы - к концу года этот показатель составил лишь 21% против 70% в 2005 г. В этом году аналитики ожидают рост в России не более чем на 10%.
Замедление ожидает и отечественный рынок. Сейчас, по данным аналитиков компании "Евросеть", уровень реального проникновения составляет немногим более 54%. То есть, реально пользуются сотовой связью около 29 млн. украинцев. До полного насыщения рынка (80%, не учитываются новорожденные, люди с особыми потребностями и пожилого возраста) осталось немногим более 20%. Поэтому сохранение абонентской базы - лейтмотив деятельности украинских операторов. Операторы уже, собственно, начали активно действовать в этом направлении. Так, еще в начале февраля "Киевстар" вдвое снизил тарифы. Не прошло и недели, как о запуске нового бренда "Экотел" (позиционируется как виртуальный оператор) заявила компания UMC. Не заставила себя ждать и тарифная реакция "Украинских радиосистем" (УРС) и "Астелита" (ТМ life:)). Роман Химич, эксперт консалтинговой компании Netton, считает, что отечественный рынок повторяет опыт России, где еще в прошлом году резко снизилась стоимость минуты разговора: "Это может негативно отразиться на экономике операторов".
Также операторы начали активно вкладывать деньги в развитие. В этом году UMC получит от материнской компании $700 млн. Естественно, определенная часть этой суммы пойдет на внедрение различных маркетинговых программ и новых продуктов. Более скромную сумму - $300 млн. - намерены вложить в развитие оператора акционеры "Астелита" (ТМ life:)). Как заявил "і" Тансу Еэн, главный исполнительный директор компании, $150 млн. из этой суммы будет потрачено на расширение сети магазинов оператора, маркетинговые программы и внедрение новых мобильных продуктов. Оставшаяся часть денег пойдет на развитие сети.
К слову, о новых продуктах. Аналитики сходятся во мнении, что в этом году основным трендом станет предложение конвергентных услуг. UMC, к примеру, уже запустила для своих корпоративных клиентов сервис на основе мобильной и фиксированной сети. Другие операторы выразили готовность двигаться в этом же направлении.
В прошлом году расстановка сил на рынке заметно изменилась. Александр Паращий, аналитик компании Concorde Capital, отметил "і", что весьма значимым событием для рынка стал выход российского оператора "ВымпелКом" (ТМ Beeline). Это усилило конкуренцию. Господин Паращий подчеркнул: "Год показал, что компании "Киевстар" и UMC остаются сильными игроками". Такого же мнения придерживается и Андрей Богданов, начальник аналитического управления компании "Тройка Диалог Украина": "Появление новых игроков изменило структуру украинского рынка сотовой связи. Он перестал быть биполярным". Лидерство по-прежнему продолжает удерживать "Киевстар" (почти 44% рынка). Практически не отстает UMC - почти 41%. Доля "Астелита" (ТМ life:)) достигает примерно 12%, а УРС (ТМ Beeline) принадлежит пока 4% рынка. Прогнозируется, что между двумя последними конкуренция будет наиболее жесткой - на кону третье место.
Ещё новости по теме:
18:20