ГРОСС выиграет на развитии коньячного направления
В пятницу группа компаний "Заводы Гросс" официально объявила о покупке еще одного актива — Волгоградского винно-коньячного завода. По словам президента компании Александра Безуглова, покупка предприятия вызвана желанием "Гросса" активно развиваться в новых для себя сегментах коньяка и вина. Такое желание кажется естественным и другим участникам рынка — производство водки в стране сокращается уже несколько лет, в то время как интерес потребителей к коньяку и вину только растет.
ГК "Заводы Гросс" (бывший "Кристалл Гросс") — производитель и дистрибьютор алкогольной продукции. По данным Росстата, в 2006 году группа произвела 3,9 млн дал. Основные бренды: водки "Славянская", "Русский бриллиант". Чистая прибыль компании за девять месяцев прошлого года составила 234,8 млн руб.
Как рассказал РБК daily Александр Безуглов, раньше завод принадлежал Минимуществу и был куплен "Гроссом" за 45 млн руб. с торгов. В модернизацию предприятия "Заводы Гросс" вложат 12 млн евро, чтобы ежемесячно производить в Волгограде 500—700 тыс. дал коньяков, вина и водки в месяц. По словам гендиректора "Заводов Гросс" Виктора Самойлова, после модернизации площадки в Волгограде в группе надеются довести суммарные мощности своих производств до 1,5 млн дал в месяц.
Сейчас у "Заводов Гросс" только один коньячный бренд — "Славянский" (200—240 руб. за 0,5 л), но в мае начинается производство еще двух: по цене 500—600 руб. за 0,5 л и 120—150 руб. за 0,5 л. В июне и июле в Волгограде также начнется выпуск вина. Все бренды будут федеральными: для того чтобы усилить их дистрибуцию по России, в группе выпускают дебютный облигационный заем на 1 млрд руб. Покупку Волгоградского завода в компании называют экспериментом. По словам Александра Безуглова, расширение производства коньяков и выход в новый для себя сегмент вина было внеплановым и объясняется неожиданно хорошими продажами "Славянского".
Участники рынка объясняют выход компании в новые сегменты неблагоприятной конъюнктурой водочного рынка. По данным Росстата, производство водки в 2006 году сократилось на 9,6% по сравнению с 2005 годом, в то время как производство коньяка выросло на 41%, а натуральных вин — на 48%. По словам директора по маркетингу Русской винно-водочной компании (производит коньяк "Бастион") Михаила Назаренко, для продвижения коньяка по цене до 250 руб. "Гроссу" удастся обойтись затратами только на листинг в торговые точки: "При растущем рынке и низкой цене потребители легко переходят с водки на коньяк". Гендиректор ЧЗАП "ОСТ-Алко" (производит коньяк "Шустов") Алексей Ершов также считает, что при наличии адекватных марок коньяки от "Заводов Гросс" будут пользоваться успехом за счет активного развития всего коньячного направления на рынке. По словам директора по маркетингу и продажам холдинга Gerrus Group Кирилла Бутко, перспективным может оказаться и винное направление. Для этого "Заводам Гросс" нужно будет грамотно позиционировать свои винные бренды и не жалеть денег на продвижение.
ГК "Заводы Гросс" (бывший "Кристалл Гросс") — производитель и дистрибьютор алкогольной продукции. По данным Росстата, в 2006 году группа произвела 3,9 млн дал. Основные бренды: водки "Славянская", "Русский бриллиант". Чистая прибыль компании за девять месяцев прошлого года составила 234,8 млн руб.
Как рассказал РБК daily Александр Безуглов, раньше завод принадлежал Минимуществу и был куплен "Гроссом" за 45 млн руб. с торгов. В модернизацию предприятия "Заводы Гросс" вложат 12 млн евро, чтобы ежемесячно производить в Волгограде 500—700 тыс. дал коньяков, вина и водки в месяц. По словам гендиректора "Заводов Гросс" Виктора Самойлова, после модернизации площадки в Волгограде в группе надеются довести суммарные мощности своих производств до 1,5 млн дал в месяц.
Сейчас у "Заводов Гросс" только один коньячный бренд — "Славянский" (200—240 руб. за 0,5 л), но в мае начинается производство еще двух: по цене 500—600 руб. за 0,5 л и 120—150 руб. за 0,5 л. В июне и июле в Волгограде также начнется выпуск вина. Все бренды будут федеральными: для того чтобы усилить их дистрибуцию по России, в группе выпускают дебютный облигационный заем на 1 млрд руб. Покупку Волгоградского завода в компании называют экспериментом. По словам Александра Безуглова, расширение производства коньяков и выход в новый для себя сегмент вина было внеплановым и объясняется неожиданно хорошими продажами "Славянского".
Участники рынка объясняют выход компании в новые сегменты неблагоприятной конъюнктурой водочного рынка. По данным Росстата, производство водки в 2006 году сократилось на 9,6% по сравнению с 2005 годом, в то время как производство коньяка выросло на 41%, а натуральных вин — на 48%. По словам директора по маркетингу Русской винно-водочной компании (производит коньяк "Бастион") Михаила Назаренко, для продвижения коньяка по цене до 250 руб. "Гроссу" удастся обойтись затратами только на листинг в торговые точки: "При растущем рынке и низкой цене потребители легко переходят с водки на коньяк". Гендиректор ЧЗАП "ОСТ-Алко" (производит коньяк "Шустов") Алексей Ершов также считает, что при наличии адекватных марок коньяки от "Заводов Гросс" будут пользоваться успехом за счет активного развития всего коньячного направления на рынке. По словам директора по маркетингу и продажам холдинга Gerrus Group Кирилла Бутко, перспективным может оказаться и винное направление. Для этого "Заводам Гросс" нужно будет грамотно позиционировать свои винные бренды и не жалеть денег на продвижение.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00