Россияне жаждут новых телевизоров и DVD-плееров

Источник: Полар, июнь 2004 г.

Что касается собственно Полара, то за год - с 2002 по 2003 гг. - объем продаж телевизоров марки Polar вырос вдвое, а доля бренда среди отечественных марок телевизоров увеличилась с 10% до 18%. По итогам 2003 года оборот холдинга Полар составил около $80 млн., 80% этих средств пришлось на регионы РФ. На данный момент компания занимает второе место среди российских производителей телевизоров. Потенциал для роста в текущем году компания видит как естественном росте ёмкости рынка, так и в захвате долей конкурентов. В частности, предполагается, что компании LG и Samsung, лидеры российского рынка потребительской электроники во многих сегментах, перепозиционируют свой маркетинг на сегмент дорогой техники, в результате чего высвободится доля рынка для техники среднего класса. На текущий момент Полар продаёт примерно 30 тыс. телевизоров в год, а по итогам 2004 года планирует выпустить более 400 тыс. телевизоров и занять 6,1% рынка.

Напомним, что амбициозные планы - занять в 2004 году до 12% российского рыка телевизоров, а в 2005 году расширить производство до миллиона единиц - вынашивает и турецкая компания Vestel, построившая собственный завод по производству телевизоров в городе Александров. В группе Vestel оценивают емкость российского рынка телевизоров в 6,5 млн. штук и планируют занять до 12% этого рынка в течение 2004 года, причем без использования агрессивной маркетинговой политики.

Отметим также, что по итогам 2003 года было продано 260 тыс. телевизоров Сокол, что составляет 13,2% рынка российских марок и 4% рынка страны. По оценке отдела продаж компании, в 2004 году емкость рынка составит около 7 млн. телевизоров.

По мере вытеснения формата VHS растёт и рынок DVD-плееров. За прошлый год продажи этих устройств выросли с 330 тыс. до 1,04 млн. штук. А по итогам 2004 года объём рынка прогнозируется на уровне 1,25 млн. устройств. По итогам 2004 года Полар планирует занять 9,5% данного сектора рынка.

Распределение долей производителей DVD-плееров на российском рынке, 2003 год



Источник: Полар, июнь 2004 г.

За счет активного развития системы потребительского кредитования и естественного цикла обновления техники в текущем году ожидается рост и других сегментов российского рынка бытовой электроники - холодильников, стиральных машин, пылесосов. Так, продажи пылесосов составили около 4,38 млн. в 2003 году, а прогноз на текущий год - 5,04 млн. Вырастет и рынок микроволновых печей - с 2,34 млн. в прошлом году до 2,8 млн. в текущем, и стиральных машин - с 3,13 млн. до 3,44 млн.

Полар активизирует деятельность в странах СНГ - на данный момент техника под брендом Polar уже поставляется в Казахстан и Белоруссию. Кроме того, компания увеличивает ассортимент выпускаемых устройств - с августа текущего года в портфолио бренда появятся холодильники, с сентября - новые посудомоечные машины, музыкальные центры и ЖК-телевизоры. Ценовая политика компании строится таким образом, чтобы цены на продукцию были на 10-15% меньше, чем у LG и Samsung.
CNews.ru