"Роллтон" подаст холодный чай

Небольшой по объему, но стремительно растущий российский рынок холодного чая привлекает все новых игроков. Компания DHV-S, производитель лапши быстрого приготовления "Роллтон", планирует выпустить холодный чай под собственным брэндом. Эксперты скептически относятся к планам DHV-S, напоминая, что в 2005 году компания неудачно пыталась вывести на рынок чайно-кофейный брэнд "Ролбен". Как стало известно "Бизнесу", на одном из крупных подмосковных предприятий по производству напитков компания DHV-S заказывала разработку рецептуры холодного чая. Компанию интересовали черный, красный и зеленый сорта. DHV-S провела дегустацию пробных напитков, но не определилась с выбором. Другой источник "Бизнеса", знакомый с ситуацией в компании, сообщил, что о выпуске холодного чая компания задумалась еще около трех лет назад и даже закупила соответствующие линии розлива. Директор по маркетингу торгового дома "Роллтон" Александр Соколоверов не подтвердил эту информацию, но и не опроверг ее. Он лишь отметил, что "в 2005 году компания вышла на рынок чая и кофе со своим брэндом „Ролбен" и сейчас рассматривает возможности вывода продукции под этим брэндом в сегменте напитков в самом широком смысле слова". Участники рынка и эксперты отмечают потенциал рынка холодных чаев и его стремительный рост в последние годы, что подталкивает к выходу на него все новых игроков. По словам директора по корпоративным связям компании "Май" Константина Карманова, "Май" выходил на рынок холодных чаев в 1998 году, но тогда же покинул его из-за наступившего в стране дефолта. "Сейчас мы не рассматриваем возможность выхода на рынок, так как на нем представлено немалое количество компаний и создалась приличная конкуренция",— говорит он. "Холодные чаи — один из самых быстрорастущих сегментов рынка безалкогольных напитков,— добавляет пресс-секретарь российского подразделения Coca-Cola, продвигающего чай Nestea, Владимир Кравцов.— Категория перспективная и очень быстро развивается". По данным "Бизнес Аналитики", в 2006 году общий объем потребления холодных чаев в России достиг 18–19 млн декалитров, что примерно на 55% больше показателей предыдущего года. Львиную долю рынка занимают напитки Lipton и Nestea компаний PepsiCo и Nestle. По мнению Владимира Кравцова, успех "Роллтона" на рынке с такими сильными игроками будет зависеть от качества напитка, его позиционирования на рынке, проработанности всех этапов деятельности компании. В то же время гендиректор отраслевой ассоциации "Росчайкофе" Рамаз Чантурия скептически отнесся к замыслам DHV-S по развитию нового направления. Он отмечает, что чайно-кофейный брэнд "Ролбен" не достиг сколько-нибудь значимых результатов в сегменте чая и кофе. "Плохо представляю, насколько они будут конкурировать с сильными брэндами и сильной дистрибуцией, имея слабую марку,— недоумевает Рамаз Чантурия.— Недавно выведенный на рынок холодных чаев брэнд „Ахмад" выглядит гораздо сильнее, так как он известен как сильный чайный брэнд".