"Грюнвальд" может быть не востребован в регионах

Компания Bio Market, владеющая специализированным магазином экологически чистых продуктов "Грюнвальд", объявила о грядущей экспансии в регионы. Конкуренты соглашаются, что экопродукция— перспективное направление, но подобные проекты с трудом находят своего покупателя даже в Москве. Причина заключается не столько в отсутствии платежеспособного спроса, сколько в низком уровне культуры потребления.

Экосупермаркет "Грюнвальд" открылся осенью прошлого года в Москве на Рублевском шоссе. Его площадь составила 1530 кв. м, а ассортимент, по данным компании, насчитывает более 3 тыс. наименований. Инвестиции в проект составили, также по данным компании, около $7 млн. Первоначально предполагалось, что проект в ближайшее время станет сетевым, однако планы Bio Market по-прежнему не реализованы.

Как сообщили "Бизнесу" в компании, "Грюнвальд" планирует поставлять в регионы прежде всего детское питание, соки и растительные масла.

"Исследования, которые проводились компанией в прошлом году, доказывают, что больше половины москвичей, даже среднеобеспеченных, готовы платить больше за качественные продукты, не наносящие вред организму",— отметили в пресс-службе. Такой же интерес к органическим продуктам (экологически чистым) в компании наблюдают и в регионах.

ВBio Market говорят, что заключат целый ряд контрактов с региональными партнерами. Подробности в компании раскрывать отказались.

Сейчас в обороте продовольственной розницы экопродукция занимает не более 2–3%. По оценкам сети "Седьмой континент", в будущем благодаря начальной стадии развития можно прогнозировать достаточно быстрый рост этого сегмента— примерно 10–15% в год. Но пока конкуренты говорят, что Bio Market опережает время. Пресссекретарь сети "Азбука вкуса" Николай Комаров не уверен, что подобный товар легко сможет найти своего покупателя на региональных рынках. "Такой товар необходимо размещать на полках очень статусных, известных магазинов; не думаю, что в регионах сегодня таких много",— замечает он. "В регионах единичные магазины работают в условном премиум-сегменте",— добавляет управляющий партнер региональной сети "Гастрономчикъ" ДмитрийПотапенко.

Николай Комаров добавляет, что даже если у региональных потребителей есть деньги, "у них отсутствует культура потребления таких продуктов".

Аналогичного мнения придерживается и директор департамента маркетинга сети "Седьмой континент" Андрей Мамонтов. "Планы компании по экспортированию продукции в регионы свидетельствуют о поиске новых рынков сбыта. Однако далеко не все регионы сегодня являются перспективными для такого развития",— считает он. Подобный ассортимент, по мнению эксперта, сейчас не слишком востребован в регионах в силу отсутствия пропаганды и культуры потребления экопродуктов.