"ОСТ" укрепляет позиции в безалкогольном сегменте
Группа предприятий "ОСТ" намерена серьезно усилить свои позиции в сегменте безалкогольных напитков. На этой неделе на заводе компании в Черноголовке будет запущена новая линия по розливу напитков в ПЭТ-упаковке. Как стало известно РБК daily, разливаться на ней будут не только привычные лимонады и питьевая вода, но и целый ряд новых продуктов. Так, весной компания начинает производство холодного чая под маркой Herbal Tonic. Участники рынка считают, что у этой инициативы неплохие перспективы: рынок холодного чая в России растет на 50—90% в год.
О том, что ГП "ОСТ" будет активно инвестировать в безалкогольный бизнес, гендиректор группы Александр Лазуто рассказывал РБК daily еще в конце прошлого года. По данным РБК daily, в модернизацию завода по производству слабоалкогольных и безалкогольных напитков ОСТ вложил более 15 млн долл. Интерес к этому сегменту в группе объясняют относительной безрискованностью и большими возможностями продвижения по сравнению с алкогольным бизнесом. Как рассказал РБК daily директор по стратегическому маркетингу компании "ОСТ-Аква" Александр Анфиногенов, новая линия для розлива напитков в ПЭТ-упаковке частично уже работает: с февраля на ней разливается новая минеральная вода "Соборная", а в мае начнется розлив и новых безалкогольных брендов, в частности холодного чая с экстрактами трав Herbal Tonic. Новинка будет продаваться по цене 45—50 руб. за бутылку (0,6 л). К концу года в компании рассчитывают производить 1 млн бутылок в месяц.
Аналитик ИК "Финам" Сергей Фильченков называет решение "ОСТ" укрепиться в безалкогольном сегменте разумным: "Доля дешевого сегмента на алкогольном рынке сокращается, а конкурировать в активно развивающихся сегментах премиум и суперпремиум дорого и рискованно". По его словам, уже тот факт, что и PepsiCo, и Coca-Cola продвигают свои бренды холодного чая (Lipton Ice Tea и Nestea соответственно, по данным компании "Бизнес Аналитика", в 2006 году контролировали 94,4% рынка. — РБК daily), говорит о том, что эта ниша перспективна. Однако, считает аналитик, конкурировать с этими компаниями нелегко, поэтому "ОСТ", возможно, было бы выгоднее не выходить в новый сегмент, а активизировать экспансию своих успешных безалкогольных марок — "Саяны", "Байкал" и проч. — в регионы.
Однако участники рынка безалкогольных напитков считают, что рынок холодного чая далеко не насыщен. Директор департамента маркетинга и рекламы ГК "Бородино" (с этого года также выпускают холодный чай под маркой Infinitea) Татьяна Ларина оценивает емкость рынка холодного чая в России в 2005 году в 10,6 млн дал. "По объему потребления холодного чая Россия занимает седьмое место в Европе, по темпам роста — первое. В 2005 году рост составил 93%", — объясняет г-жа Ларина. В "Бизнес Аналитике" емкость рынка оценивают еще выше: в 2006 году общий объем потребления достиг 18—19 млн дал, что примерно на 55% больше показателей предыдущего года.
О том, что ГП "ОСТ" будет активно инвестировать в безалкогольный бизнес, гендиректор группы Александр Лазуто рассказывал РБК daily еще в конце прошлого года. По данным РБК daily, в модернизацию завода по производству слабоалкогольных и безалкогольных напитков ОСТ вложил более 15 млн долл. Интерес к этому сегменту в группе объясняют относительной безрискованностью и большими возможностями продвижения по сравнению с алкогольным бизнесом. Как рассказал РБК daily директор по стратегическому маркетингу компании "ОСТ-Аква" Александр Анфиногенов, новая линия для розлива напитков в ПЭТ-упаковке частично уже работает: с февраля на ней разливается новая минеральная вода "Соборная", а в мае начнется розлив и новых безалкогольных брендов, в частности холодного чая с экстрактами трав Herbal Tonic. Новинка будет продаваться по цене 45—50 руб. за бутылку (0,6 л). К концу года в компании рассчитывают производить 1 млн бутылок в месяц.
Аналитик ИК "Финам" Сергей Фильченков называет решение "ОСТ" укрепиться в безалкогольном сегменте разумным: "Доля дешевого сегмента на алкогольном рынке сокращается, а конкурировать в активно развивающихся сегментах премиум и суперпремиум дорого и рискованно". По его словам, уже тот факт, что и PepsiCo, и Coca-Cola продвигают свои бренды холодного чая (Lipton Ice Tea и Nestea соответственно, по данным компании "Бизнес Аналитика", в 2006 году контролировали 94,4% рынка. — РБК daily), говорит о том, что эта ниша перспективна. Однако, считает аналитик, конкурировать с этими компаниями нелегко, поэтому "ОСТ", возможно, было бы выгоднее не выходить в новый сегмент, а активизировать экспансию своих успешных безалкогольных марок — "Саяны", "Байкал" и проч. — в регионы.
Однако участники рынка безалкогольных напитков считают, что рынок холодного чая далеко не насыщен. Директор департамента маркетинга и рекламы ГК "Бородино" (с этого года также выпускают холодный чай под маркой Infinitea) Татьяна Ларина оценивает емкость рынка холодного чая в России в 2005 году в 10,6 млн дал. "По объему потребления холодного чая Россия занимает седьмое место в Европе, по темпам роста — первое. В 2005 году рост составил 93%", — объясняет г-жа Ларина. В "Бизнес Аналитике" емкость рынка оценивают еще выше: в 2006 году общий объем потребления достиг 18—19 млн дал, что примерно на 55% больше показателей предыдущего года.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00