"Кристалл" инвестируeт в продвижение "Самокатной" около $3 млн
Крупнейший российский производитель алкоголя московский завод "Кристалл" (МЗК) выводит на рынок новые брэнды. Первый из них, водка "Самокатная", начнет продаваться уже в марте и, как обещают на МЗК, к 2008 году войдет в пятерку марок—лидеров завода. По данным "Бизнеса", "Кристалл" планирует инвестировать в продвижение нового брэнда около $3 млн. Это слишком мало, уверены участники рынка.
"Самокатная" — не первая новинка МЗК, появившаяся за последние три месяца. В декабре прошлого года компания вывела на рынок водку "Росспиртпром" в низком ценовом сегменте (цена в розницу 65 руб.).
"Самокатная" будет позиционироваться в сегменте "стандарт" и стоить 100–110 руб. за бутылку 0,5 литра. По словам Дмитрия Доброва, начальника управления информации и внешних связей ФГУП "Росспиртпром" (МЗК находится в оперативном управлении ФГУП), также в первой половине 2007 года завод намерен представить марку в нижнем премиальном сегменте под названием "Премиальная" (до 180 руб.) и брэнд в премиумсегменте "Чистый кристалл" (свыше 240 руб.).
Вывод на рынок новых брэндов связан с намерением "Кристалла" реструктурировать ассортиментный портфель. Хотя пока, по словам Дмитрия Доброва, "нет четкого плана действий по ликвидации тех или иных имеющихся у компании марок". Вместе с тем он добавил, что вряд ли компания откажется от таких брэндов, как "Посольская", "Золотое кольцо", "Старая Москва". "Это одни из самых продаваемых брэндов завода: к примеру, "Старой Москвы" ежемесячно продается около 200 тыс. декалитров",— объяснил он. На МЗК не раскрывают объемы производства "Самокатной", однако утверждают, что намерены вывести марку в пятерку самых продаваемых брэндов завода.
По информации "Бизнеса", в МЗК инвестируют в продвижение "Самокатной" около $3 млн. Ей придется спорить за внимание потребителей в сегменте с определившимися лидерами. В 2006 году первое место в нем принадлежало "Зеленой марке" (компания "Русский алкоголь"). Также в нем представлены водка "Флагман" (РВВК), "Русский размер" ("Веда").
Участники рынка поддерживают намерение "Кристалла" обновить ассортимент. "Вывод новых брэндов "Кристаллу" необходим,— считает генеральный брэнд-менеджеркомпании "Винэксим" (дистрибутор водки "Путинка") Стэн Кауфман.— Сейчас более 60% в объеме производства "Кристалла" занимает не принадлежащая ему "Путинка". Не очень правильно, если производитель будет зависеть от чужих брэндов". С ним соглашается национальный директор "Союз-Виктана Россия" Константин Попов: "Потребитель устает наблюдать одно и то же, ему необходимы новинки".
Вместе с тем конкуренты отмечают, что МЗК запланировал недостаточное количество средств на промоушн "Самокатной". По разным оценкам, на новый брэнд нужно потратить не меньше $5 млн. "Только для того чтобы марка вошла в розничные сети, может потребоваться около $1 млн",— говорит топ-менеджер одной из крупных дистрибуторских компаний. Впрочем, как считают участники рынка, успех "Кристалла" будет зависеть от профессионализма команды и грамотности выбранной маркетинговой стратегии. В этом плане МЗК был не очень силен.
"Креативом кампании по продвижению "Кристалл" не отличался, ему всегда помогала лояльность потребителей к марке самого завода",— добавил собеседник "Бизнеса".
"Самокатная" — не первая новинка МЗК, появившаяся за последние три месяца. В декабре прошлого года компания вывела на рынок водку "Росспиртпром" в низком ценовом сегменте (цена в розницу 65 руб.).
"Самокатная" будет позиционироваться в сегменте "стандарт" и стоить 100–110 руб. за бутылку 0,5 литра. По словам Дмитрия Доброва, начальника управления информации и внешних связей ФГУП "Росспиртпром" (МЗК находится в оперативном управлении ФГУП), также в первой половине 2007 года завод намерен представить марку в нижнем премиальном сегменте под названием "Премиальная" (до 180 руб.) и брэнд в премиумсегменте "Чистый кристалл" (свыше 240 руб.).
Вывод на рынок новых брэндов связан с намерением "Кристалла" реструктурировать ассортиментный портфель. Хотя пока, по словам Дмитрия Доброва, "нет четкого плана действий по ликвидации тех или иных имеющихся у компании марок". Вместе с тем он добавил, что вряд ли компания откажется от таких брэндов, как "Посольская", "Золотое кольцо", "Старая Москва". "Это одни из самых продаваемых брэндов завода: к примеру, "Старой Москвы" ежемесячно продается около 200 тыс. декалитров",— объяснил он. На МЗК не раскрывают объемы производства "Самокатной", однако утверждают, что намерены вывести марку в пятерку самых продаваемых брэндов завода.
По информации "Бизнеса", в МЗК инвестируют в продвижение "Самокатной" около $3 млн. Ей придется спорить за внимание потребителей в сегменте с определившимися лидерами. В 2006 году первое место в нем принадлежало "Зеленой марке" (компания "Русский алкоголь"). Также в нем представлены водка "Флагман" (РВВК), "Русский размер" ("Веда").
Участники рынка поддерживают намерение "Кристалла" обновить ассортимент. "Вывод новых брэндов "Кристаллу" необходим,— считает генеральный брэнд-менеджеркомпании "Винэксим" (дистрибутор водки "Путинка") Стэн Кауфман.— Сейчас более 60% в объеме производства "Кристалла" занимает не принадлежащая ему "Путинка". Не очень правильно, если производитель будет зависеть от чужих брэндов". С ним соглашается национальный директор "Союз-Виктана Россия" Константин Попов: "Потребитель устает наблюдать одно и то же, ему необходимы новинки".
Вместе с тем конкуренты отмечают, что МЗК запланировал недостаточное количество средств на промоушн "Самокатной". По разным оценкам, на новый брэнд нужно потратить не меньше $5 млн. "Только для того чтобы марка вошла в розничные сети, может потребоваться около $1 млн",— говорит топ-менеджер одной из крупных дистрибуторских компаний. Впрочем, как считают участники рынка, успех "Кристалла" будет зависеть от профессионализма команды и грамотности выбранной маркетинговой стратегии. В этом плане МЗК был не очень силен.
"Креативом кампании по продвижению "Кристалл" не отличался, ему всегда помогала лояльность потребителей к марке самого завода",— добавил собеседник "Бизнеса".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00