"Ливиз" хочет укрепить свои позиции в среднеценовом сегменте
Петербургский завод "Ливиз" решил усилить свой портфель брендов. После того как некогда популярный водочный бренд "Гжелка" потерял свои позиции на рынке, компания решила вывести новую торговую марку — "Россиянка", которая будет продаваться в среднеценовом сегменте. Как считают участники рынка, "Ливизу" придется столкнуться с серьезной конкуренцией: питерская компания не первая, кто за последнее время вывел на рынок новые бренды в этой ценовой категории.
Ликероводочный завод "Ливиз", основанный в 1897 году, является одним из крупнейших производителей алкоголя в Северо-Западном регионе. Компании принадлежат бренды "Синопская", "Санкт-Петербург", "Дипломат". По данным Росстата, в 2006 году "Ливиз" произвел 2,7 млн дал алкоголя, заняв 2,3% рынка в натуральном выражении.
Кроме водки под торговой маркой "Россиянка" питерский завод будет выпускать и другую алкогольную продукцию: настойки, наливки и ликеры. В сообщении компании говорится, что общий объем инвестиций в проект достигнет 70 млн руб. Стоимость водки "Россиянка" составит 110 руб. за бутылку 0,5 л. "Новая продукция уже поступила в магазины Санкт-Петербурга, рассказал РБК daily PR-директор "Ливиза" Виталий Курилов. В будущем мы намерены выйти на федеральный уровень продаж".
Ранее, по признанию участников рынка, самым известным брендом "Ливиза" в среднеценовом сегменте была "Гжелка". Однако многолетние споры за права на эту марку с ТПГ "Кристалл", по общему мнению, фактически убили этот бренд от него даже отказывались торговые сети. Хотя до начала судебных разбирательств, начавшихся в 2003 году, "Гжелка" лидировала на российском рынке в среднеценовом водочном сегменте.
Сейчас же, по данным "Бизнес Аналитики" за июльоктябрь 2006 года, лидером среднеценового сегмента в стоимостном выражении является "Зеленая марка" (16,7%), которую производит компания "Русский алкоголь". Далее в пятерке лидеров идут "Путинка классическая" (московский "Кристалл") 11,1%, "Русский размер" ("Веда") 8,5%, "Флагман" (РВВК) 5,5%, "Вальс-бостон" ("Веда") 4,1%. "Гжелка" от ТПГ "Кристалл" довольствуется пятнадцатым местом с долей 1,3%, а "Гжелка" от "Ливиза" занимает скромные 0,7%.
Между тем оба производителя, похоже, не собираются отказываться от бренда. "Конечно, судебные разбирательства оказали негативное влияние на наш бренд, но мы не считаем это влияние критическим", говорят на "Ливизе", хотя и признают небольшое сокращение производства "Гжелки". Президент ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко заявил РБК daily, что на его предприятиях "Гжелка" сейчас выпускается в соответствии с поступающими заказами. "Как только суды закончатся, мы начнем ее продвигать и восстанавливать", уверяет г-н Зивенко.
"Я думаю, что с запуском нового бренда "Россиянка" "Ливиз" решил укрепить свой портфель среднеценовых марок, поскольку на потенциал "Гжелки" они уже особо не рассчитывают", считает пресс-секретарь группы "ОСТ" Татьяна Лукьянова. По ее мнению, выбранный объем инвестиций для такого проекта будет вполне достаточным. Однако, как отмечают участники рынка, основной трудностью "Ливиза" может стать растущая конкуренция в среднеценовом сегменте. "Активность производителей водки в этом сегменте увеличивается, поскольку народ постепенно переключается с дешевой водки на продукцию от ста рублей и выше", отмечает PR-директор "Синергии" Андрей Малафеев. Напомним, недавно РБК daily уже писала о том, что московский завод "Кристалл" объявил о запуске бренда "Самокатная", который также будет продаваться по цене 100110 руб.
Ликероводочный завод "Ливиз", основанный в 1897 году, является одним из крупнейших производителей алкоголя в Северо-Западном регионе. Компании принадлежат бренды "Синопская", "Санкт-Петербург", "Дипломат". По данным Росстата, в 2006 году "Ливиз" произвел 2,7 млн дал алкоголя, заняв 2,3% рынка в натуральном выражении.
Кроме водки под торговой маркой "Россиянка" питерский завод будет выпускать и другую алкогольную продукцию: настойки, наливки и ликеры. В сообщении компании говорится, что общий объем инвестиций в проект достигнет 70 млн руб. Стоимость водки "Россиянка" составит 110 руб. за бутылку 0,5 л. "Новая продукция уже поступила в магазины Санкт-Петербурга, рассказал РБК daily PR-директор "Ливиза" Виталий Курилов. В будущем мы намерены выйти на федеральный уровень продаж".
Ранее, по признанию участников рынка, самым известным брендом "Ливиза" в среднеценовом сегменте была "Гжелка". Однако многолетние споры за права на эту марку с ТПГ "Кристалл", по общему мнению, фактически убили этот бренд от него даже отказывались торговые сети. Хотя до начала судебных разбирательств, начавшихся в 2003 году, "Гжелка" лидировала на российском рынке в среднеценовом водочном сегменте.
Сейчас же, по данным "Бизнес Аналитики" за июльоктябрь 2006 года, лидером среднеценового сегмента в стоимостном выражении является "Зеленая марка" (16,7%), которую производит компания "Русский алкоголь". Далее в пятерке лидеров идут "Путинка классическая" (московский "Кристалл") 11,1%, "Русский размер" ("Веда") 8,5%, "Флагман" (РВВК) 5,5%, "Вальс-бостон" ("Веда") 4,1%. "Гжелка" от ТПГ "Кристалл" довольствуется пятнадцатым местом с долей 1,3%, а "Гжелка" от "Ливиза" занимает скромные 0,7%.
Между тем оба производителя, похоже, не собираются отказываться от бренда. "Конечно, судебные разбирательства оказали негативное влияние на наш бренд, но мы не считаем это влияние критическим", говорят на "Ливизе", хотя и признают небольшое сокращение производства "Гжелки". Президент ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко заявил РБК daily, что на его предприятиях "Гжелка" сейчас выпускается в соответствии с поступающими заказами. "Как только суды закончатся, мы начнем ее продвигать и восстанавливать", уверяет г-н Зивенко.
"Я думаю, что с запуском нового бренда "Россиянка" "Ливиз" решил укрепить свой портфель среднеценовых марок, поскольку на потенциал "Гжелки" они уже особо не рассчитывают", считает пресс-секретарь группы "ОСТ" Татьяна Лукьянова. По ее мнению, выбранный объем инвестиций для такого проекта будет вполне достаточным. Однако, как отмечают участники рынка, основной трудностью "Ливиза" может стать растущая конкуренция в среднеценовом сегменте. "Активность производителей водки в этом сегменте увеличивается, поскольку народ постепенно переключается с дешевой водки на продукцию от ста рублей и выше", отмечает PR-директор "Синергии" Андрей Малафеев. Напомним, недавно РБК daily уже писала о том, что московский завод "Кристалл" объявил о запуске бренда "Самокатная", который также будет продаваться по цене 100110 руб.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00