"Ядовитый сэндвич" и пиво для массовки

Как и всякий историк по образованию, Сергей Минаев не прочь заглянуть в будущее.
Фрагмент новой книги Сергея Минаева
Автор одного из главных бестселлеров прошлого года "Духless" Сергей Минаев назвал свою новую книгу "Media Sapiens. Повесть о третьем сроке". Как раз сегодня она выходит в свет в издательстве "АСТ". Мы прочитали "Повесть" накануне. Ну что тут скажешь? Очень своевременная книга. За год до президентских выборов матерый политтехнолог Антон Дроздиков оказывается втянут в большую игру: ему предстоит разработать и провести кампанию, цель которой - не допустить переизбрания Владимира Путина на третий срок. Заказ принят. За работу, товарищи!
В переговорной было душно. Судя по пепельницам, в ожидании моего приезда собравшиеся выкурили пару пачек сигарет. Я поздоровался, сел в свое кресло и начал просматривать почту. Начальники департаментов тихо переговаривались с Вадимом, обсуждая прошедший митинг.
Я собирался начать, когда дверь переговорной открылась и в комнату вошел Гена Орлов, отвечающий за организацию сегодняшних митингов:
- Извините. Я застрял на Тверской. Проверял готовность к сегодняшней вечерней акции. Вы еще не начали?
- Начинаем. Садись, Гена. Я, собственно, коротко, чтобы не тратить ни свое, ни ваше время. Работаем мы вместе почти два месяца, и мне хотелось бы подвести некоторые итоги нашей работы. Очень бы хотелось... но их нет... понимаете? - Я сделал выразительную паузу и обвел собравшихся взглядом, предлагая диалог.
- Я бы не сказал, что их нет, - первым, как опоздавший, включается Гена, - мы с Пашей за два месяца организовали пару десятков выступлений молодежи, правозащитников и митингов гражданской оппозиции.
- Чего вы там организовали? Вы сами-то на эти митинги ходите? Я вот сходил несколько раз, в том числе сегодня. И знаете, что мне пришло в голову? "Бабки", которые вы массовке платите, вполне хороши, чтобы она пиво пила. Отсюда и выхлоп. Пиво больше никого не интересует, врубаетесь? Мы больше денег тратим потом на копирайт и медиапокрытие, чтобы хоть частотой упоминаний скрасить вечные картинки с двумя десятками жмущихся друг к другу мудаков. Особенно хорошо это под дождем смотрится, да, Гена?
- Под дождем?
- Ага. Ты вспомни, каким идиотом тебя выставили "Наши", когда вы проводили митинг на Лубянке и пошел дождь. Как "Наши" твоей демократической молодежи зонты принесли, а? Про твоих стариков диссидентов, Паша, я вообще говорить не хочу. Им уже прогулы на кладбище ставят, а они пытаются беззубо вещать про "наследие Синявского и Даниэля". Я весь твой "Колокол" с завтрашнего дня разгоню, понял?
- Антон, но они же не только на митинги ходят. А кто обеспечивает полемику в прессе?
- Паша, давай ты сейчас скромно помолчишь, ладно. Твоих колумнистов никто не читает. Люди, у которых нормальный русский язык напрочь отсутствует. Мы работаем с массами, понимаешь? А массы не врубаются в слова типа "дискурс", "компрадорство", "сателлиты режима". Им нужно ясно и просто: тут разборки, тут кровавая гэбня, тут ее союзники, понимаешь? А этот твой главный мудак, Толя из "Колокола", такое впечатление, что пишет для себя и для трех своих друзей, таких же анонимных алкоголиков.
- Антон, я не согласен. Он работает на свою целевую аудиторию - интеллигенцию.
- А мне твоя интеллигенция на... не нужна, понял? Она мне на выборах и двух процентов не даст, поэтому работать нужно на обычных людей. А вместо этого твой Толя пишет мне подстрочник "я бы рекомендовал в вашем выступлении заменить "разношерстный политсброд" на "неряшливую политическую палитру". Подстрочник, бл... Ему, наверное, кажется, как он тонко скаламбурил "политическая палитра".
- У нас была хорошая аналитика экономического состояния страны в "Коммерсанте". Помнишь, "Скоро август..."? - пытается оправдаться Паша.
- И что? Если бы ты под это дело реальный кризис создал, а так твоя статья мертвому припарок. За два месяца мы не создали ни одного события. Посмотрите, как работает "комитет", - у них что ни событие, то мегахит. Поймают трех молдаван - борьба с нелегальной эмиграцией, построят три квартиры для военных - армия получила жилищную программу, в теннис бабы выиграли - вот так развивается национальный проект "Спорт".
- Мы, кстати, в Сети нацпроект "Спорт" хорошо отстебали, - вступается Гена, - когда прошла тема на "Эхо", что в качестве сувенирной продукции этого нацпроекта изготовляются зажигалки и пепельницы под огромные бюджеты. Помните, в Сети флешмоб, где логотипом был Путин, прикуривающий от Олимпийского факела?
- Ага, помним. Вечно помним, как покойников. И скорбим, кстати, тоже. Ты мне про эту передачу лучше не вспоминай. Собралась вся демшиза, полпередачи вспоминали Попова с Гайдаром, кто из них чего предрекал и куда мы теперь другим путем идем. "А помните, Егор в 1994-м это предвидел! Вы же с ним дружили, да, Евгений? Ну, не так чтобы близко, но..." И в конце передачи начали говорить о кризисе нацпроектов. Когда половина аудитории уже переключилась.
- Антон, ты говоришь, про работу "комитетовцев", но мы не можем сравнивать. У них любой пшик - событие. Когда такая лупа, как телевизор, есть, можно масштабировать все что угодно, - вступается за своих непосредственных подчиненных Вадим, - радио и Интернет - единственные наши СМИ, которые еще создают информационное поле. Кстати, ты заметил, что тебя теперь именуют известным политологом и правозащитником? За два месяца у тебя было шесть эфиров на "Восьмом", а радио и Интернет нам в этом сильно помогли. Выстроить новый имидж за такой короткий срок - это задача.
- Спасибо тебе, Вадим, большое, человеческое - я почти кланяюсь - действительно, как я мог забыть. Я Вербицкому это в отчет напишу? "За два месяца моей группе удалось выстроить мой собственный имидж. Точка". Вы не информационное поле создаете, а информационный шум, чувствуете разницу? Потому что у нас нет событий, вокруг которых можно строить систему. Мы даже с новостями не умеем работать. Например. Ты, Женя, новости на "Эхо" слушаешь?
- Да, конечно.
- А ты вообще понимаешь, как на них аудитория реагирует? Они ей вообще интересны?
- Я думаю, да...
- А я думаю, нет. Ты скажи, на хрена мне нужно знать, сколько человек одновременно спрыгнули с парашютами с небоскреба в Куала-Лумпур?
- Ну, Антон, - усмехается Женя, - это же вода. Мы не можем строить новостные блоки только из наших собственных новостей.
- А ты, видимо, давно радио занимаешься?
- Ну, в общем, да.
- А что такое "ядовитый сэндвич", ты знаешь? Нет? Это когда весь позитив и вся вода типа Куала-Лумпур и прав женщин в Саудовской Аравии остаются в середине новостного сюжета, а про то, что "45% населения не доверяют Путину", а "экономический кризис приближается", ставятся в начало и конец блока, потому что слушатели запоминают только то, что говорится и показывается в начале и конце. Слышал про такое? Или тебя этому не учили?
- Я предлагаю сменить тему, - пытается погасить эмоции Вадим. - Антон, действительно мы отработали слабо, но, согласись, в отсутствие реальных поводов "дело Горчаковой" было реализовано хорошо.
- Вадим, я согласен, то, что ты предложил изобразить драку Горчаковой со строителями как нападение на нее, это великолепно. Удивительно, как ты ее уговорил согласиться на эту подставу?
- А у нее выбора особо не было, она почти пропала со сцены, вот я ей и предложил триумфально вернуться, - смеется Вадим.
- А она действительно со строителями подралась? - спрашивает Женя.
- Она поехала смотреть, как таджики ей ремонт в новой квартире делают. Устроила им скандал, верещала, как обычно. Но таджики же политически безграмотны. Они же слов "диссидент" и "правозащитник" не знают, у них в таджикском языке таких слов нету. Вот кто-то из них не сдержался и пере...л ей. Она позвонила Вербицкому, чтобы он охрану прислал, а Вадим с Антоном были у него в тот момент. Дальше Вадим поехал, уговорил ее, я закрутил все в Интернете, и понеслось, - рассказывает Генка.
- На самом деле почти три недели тему держали, спасибо Гене в основном. Радио и телевизору было из чего материалы делать.
- Да, согласен, отработали повод шикарно, но этого мало, ребята. Я серьезно начинаю пугаться, что нам дальше делать. Мы не можем постоянно из воздуха поводы генерить.
- Тупик какой-то, - мрачно замечает Гена, - чем больше мы ее тему мусолим, тем больше вызываем смеха. Вы видели, как чуваки из "комитета" обстебали сегодня нас?
- Нет, а где? - Все оживляются.
- Сегодня с утра они запустили сайт zubov.net. Там фотография Горчаковой, история нападения на нее с главным акцентом на то, что ей выбили два зуба. Ниже призыв ко всей демократической общественности засылать по одному рублю на то, чтобы Горчакова смогла вставить себе новые зубы.
- Вот суки, - смеюсь я.
- Да, с юмором у них хорошо, - улыбается Вадим.
- А главное, это слоган: "по ком стучат зубы Марины Горчаковой? Они стучат по тебе!" Сегодня уже половина лайв джорнала охвачена флешмобом "зуб за руб". Они там коммьюнити создали, где каждый желающий может нарисовать Марину с новыми зубами. И понеслось - рисуют вампиров, саблезубых тигров...
- Креативно. Сегодня у нее истерика начнется, а завтра Вербицкий нам устроит тут флешмоб, - подмечает Женя. - Чем мы будем ее тему оживлять? Если она хочет славы мученицы, пусть пойдет и под "КамАЗ" бросится. Мы ее вытягивать больше не можем.