СХК начала ребрендинг фирменной сети "Восход-Бейкер"

"Сибирская хлебная корпорация" (СХК) запустила ребрендинг своей сети фирменных отделов по торговле горячим хлебом, заменив привычное название "Восход–Бейкер" на "французское" Bon Ape. Одной из причин перехода на новый бренд, говорят в СХК, стала необходимость отделить в сознании потребителя продаваемые в отделах горячего хлеба изделия от стандартной "восходовской" продукции. "Мы предлагаем принципиально иной способ подачи хлеба, — пояснил Дмитрий Терешков, председатель совета директоров СХК. — Это новая для России культура, которая не имеет никаких отсылок к нашей культуре, поэтому мы выбрали "французское" имя Bon Ape". Уже к марту будущего года все 126 существующих фирменных отделов "Восхода" должны сменить вывески на Bon Ape. Все новые торговые точки в магазинах будут устанавливаться уже в обновленном виде. До конца этого года в Сибири должно появиться 15 фирменных отделов Bon Ape. В 2007 году "Восход–Бейкер" намерен увеличить производство в 2,5 раза. Часть продукции "Восход" предлагает продавать ритейлерам, у кого есть собственные мини–пекарни. Однако основным каналом сбыта должна стать именно сеть Bon Ape. Для этого ее планируется расширить — до сентября 2007 года общее число торговых точек под этой маркой должно превысить 260. Расходы на открытие одной точки составляют 250–300 тыс. руб, сообщает газета "Коммерсантъ". http://news.ngs.ru